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基于百度搜索引擎的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化策略研究

2 0 1 4年 3月 第3 4卷第 3期

現(xiàn)代情報(bào) J o u ma l o fMo d e m I n f o r ma i t o n

Ma r .,2 O 1 4

Vo 1 . 3 4 N o . 3

信， t t,咨詢與服務(wù)

基于百度搜索引擎的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化策略研究 蔣雪瑛徐福緣 (上海理工大學(xué)管理學(xué)院，上海 2 0 0 0 9 3 ) 【摘要]隨著搜索引擎運(yùn)用的不斷普及以及網(wǎng)購(gòu)形式接受度的日益增高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行低成本、高效率的企業(yè)商品

宣傳和銷售正成為個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)者所追求的目標(biāo)。為此，如何對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，用以在節(jié)省成本的同時(shí) 提高網(wǎng)站的用戶友好度和宣傳效率，這一問(wèn)題已經(jīng)受到人們的廣泛關(guān)注。本文則以國(guó)內(nèi)小型民營(yíng)創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站為例，探討了基于

百度搜索引擎優(yōu)化的若干思路、技術(shù)和策略。

[關(guān)鍵詞】搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；網(wǎng)站建設(shè)；百度；優(yōu)化策略；創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站 D O l: 1 0 . 3￣ o o 9/ j . i s s n . 1 0 0 8一o 8 2 1 . 2 O 1 4 . 0 3 . 0 1 7

[中圖分類號(hào)]哪 9 3 . 0 9 2 (文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1 0 0 8— 0 8 2 1( 2 0 1 4 )0 3— 0 0 7 1— 0 7

S e a r c h En g i n e Op t i mi z a t i o n S t r a t e g y o f E n t r e p r e n e u r i a l F i r ms f o r Ba i d u J i a n g X u e y i n g X u F u y u a n

( B u s i n e s s S c h o o l,U n i v e r s i t y o f S h a n g h a i f o r S c i e n c e nd a T e c h n o l o g y,S h a n g h a i 2 0 0 0 9 3,C h i n a ) [ A b s嘣]A s u s i n g a s e a r c h e n g i n e a n d o n l i n e s h o p p i n g b e c o m e i n c r e a s i n g l y p o p u l a r,e n t r e p r e n e u r s t u r n t h e i r a t t e n t i o n t o r e d u c e p u b l i c i t y c o s t s nd a i n c r e a s e s a l e s t h r u s h t h e

i n t e me t .T h e r e f o r e,s e a r c h e n g i n e o p i t m i z a i t o n( S E O) h a s r e c e i v e d w i d e s p r e a d a R e n i f o n f o r i mp r o v i g n u s e r e x p e i r e n c e .i n c r e a s i g n e f i c i e n c y nd a r e d u c i n g b u s i n e s s c o s t s,T h i s a r t i c l e t o o k t h e b u s i r I e 8 8 w e b s i t e o f 8 0 e m s ma l l d o me s i t c e n t r e p r e n e u r i a l i f r ms a s e x a mp l s e or f d i s c u s s i o n a n d i l l u s t r a t i o n o f s e a r c h e n g i n e o p i t mi at z i o n s t r a t e g y f o r B a i d u.

[ K e y w o r d s]s e a r c h e n g i n e o p t i m i z a i t o n;e— c o r f R n e r c e;w e l￣ i t e c o n s t r u c t i o n;B a i d u;o p t i m i z a i t o n s t r a t e g y;e n - t r e p r e n e u r i a l w e b s i t e

2 0 1 3年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)和引導(dǎo)城市工商資本

好展現(xiàn)企業(yè)形象… 1。S E O通過(guò)增加特定關(guān)鍵字的在搜索引擎中的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加企業(yè)銷售的機(jī)會(huì)，是近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。 相較國(guó)外大量對(duì)谷歌搜索引擎的算法分析及 S E O策略，，立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中文搜索引擎策略分析較少。百度搜索引擎算法的不透明性使大量國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司對(duì)百度搜索引擎的優(yōu)化工作處于“盲人摸象”階段，細(xì)節(jié)性、經(jīng)驗(yàn)性結(jié)論較多，策略性成果較少。然而，百度作為全球最大中

到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的種養(yǎng)業(yè)，這一信息預(yù)示著未來(lái)對(duì)于農(nóng)村種養(yǎng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的需求有著強(qiáng)大的商業(yè)開發(fā)潛力。本文對(duì)兩個(gè)農(nóng)村種養(yǎng)業(yè)創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站——泗源實(shí)業(yè)有限公司的澄格蟹業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)站 ( h t t p:∥w w w . d 9 9 7 7, c o r

n/ )、山野香農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)站 ( h t t p:∥ s h a n y e x i a n g n o g. n c o r n/ )進(jìn)行了基于百度搜索引擎優(yōu)化 ( S e r c h r￣i n e O p i t m i at z i o n,簡(jiǎn)稱 S E O )的實(shí)踐研究分析。

1 s E O與百度 S E O指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中 (非

文搜索引擎，在國(guó)內(nèi)擁有幾億的搜索用戶，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份 額的 8 o%以上，其關(guān)鍵詞排名對(duì)國(guó)內(nèi)公司的搜索引擎優(yōu)化工作成效舉足輕重【 2 J。因此，對(duì)于資金緊張的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站而言，基于百度搜索引擎算法特征調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容策略，

商業(yè)性推廣結(jié)果)的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行 為。該行為目的在于從搜索引輦中獲得更多免費(fèi)流量以更

是衡量網(wǎng)站受關(guān)注程度、預(yù)估網(wǎng)站營(yíng)銷潛力的重要標(biāo)桿。

收稿日期：2 0 1 3—1 1—2 0 基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目資助 (項(xiàng)目編號(hào)： 7 1 1 7 1 1 3 5 ):上海市一流學(xué)科項(xiàng)目資助 (項(xiàng)目編號(hào)：S 1 2 0 1 Y L X K ) o

作者簡(jiǎn)介：蔣雪瑛 ( 1 9 9 0一),女，碩士研究生，研究方向：信息管理，知識(shí)管理，電子商務(wù)。 通訊作者：徐福緣 ( 1 9 4 8一),男，教授，研究方向：供需網(wǎng)

’ 71—

一

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