本文選題：網(wǎng)絡(luò)營銷　切入點(diǎn)：web2.0　出處：《北京工業(yè)大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：目前大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷很容易理解，比如網(wǎng)站廣告、搜索引擎、郵件直投等，這些定義為web1.0的營銷方式。這種傳統(tǒng)營銷方式存在的一個明顯弊端是傳播對象過于寬泛，無法及時準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)用戶。而web2.0營銷呈現(xiàn)出更多的形式，包括SNS社區(qū)、微博、播客、博客、RSS、等等。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的背景下，無疑web2.0營銷將會占據(jù)越來越重要的位置。作為一個新興的社群環(huán)境，web2.0使得具有特殊個人喜好或者共同用戶體驗(yàn)的顧客群體可以通過虛擬社群的形式，建立起某種經(jīng)常性的聯(lián)系。很多現(xiàn)實(shí)生活的熱點(diǎn)事件都離不開web2.0的身影，它改變了廣大網(wǎng)民的使用習(xí)慣的同時，也將對企業(yè)的市場營銷策略帶來積極的影響。Web2.0在某種意義上給企業(yè)提供了一條降低成本、創(chuàng)新商業(yè)模式的機(jī)會。SD軟件公司面對所有企業(yè)及個人用戶提供安全加密的軟件產(chǎn)品和服務(wù)，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，，更需要積極地調(diào)整策略來主動應(yīng)對。論文通過對SD軟件公司現(xiàn)有的傳統(tǒng)營銷策略進(jìn)行分析，整理現(xiàn)有模式的局限性；同時結(jié)合web2.0的定義、分類及營銷理論基礎(chǔ)，如長尾理論、六度分隔理論等進(jìn)行分析，整理出web2.0營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢；最后結(jié)合SD軟件公司的自身特性，構(gòu)建一套適用于SD軟件公司的web2.0營銷策略。
[Abstract]:At present, most enterprises have launched online marketing. Traditional network marketing is easy to understand, such as website advertising, search engine, direct mail delivery, etc. These are defined as web1.0 's marketing methods. One of the obvious drawbacks of this traditional marketing approach is that the target audience is too broad to pass on to target users in time and accurately. And web2.0 marketing takes on more forms, including SNS community, Weibo, Podcasts, blogs, RSS, etc. In the context of the rapid development of the Internet industry, There is no doubt that web2.0 marketing will play an increasingly important role. As a new social environment, Web 2.0 enables customers with special personal preferences or common user experiences to use virtual communities. Establish some kind of regular connection. Many hot issues in real life can not be separated from web2.0. It has changed the usage habits of the majority of Internet users at the same time. Will also have a positive impact on the marketing strategy of the enterprise. Web 2.0 in a sense provides a way to reduce costs for the enterprise, Opportunities for innovative business models. SD Software, facing all enterprises and individual users to provide secure and encrypted software products and services, in an increasingly competitive market environment, By analyzing the existing traditional marketing strategies of SD Software Company, the limitations of the existing models are sorted out, and the definition, classification and marketing theoretical basis of web2.0, such as long tail theory, are combined. The six-degree separation theory is analyzed, and the characteristics and advantages of web2.0 marketing are sorted out. Finally, a set of web2.0 marketing strategies suitable for SD software company is constructed according to the characteristics of SD software company.
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.672

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 趙曙光;;“自”媒體與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的商業(yè)價值[J];傳媒觀察;2006年10期

2 王德利;;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的思考[J];電子商務(wù);2009年08期

3 肖明超;;社交媒體時代的微博營銷[J];廣告大觀(綜合版);2011年05期

4 白東蕊;;基于WEB2.0的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2009年01期

5 肖明超;;微博 營銷新熱土[J];數(shù)據(jù);2011年06期

6 李麗萍;;虛實(shí)結(jié)合 Web2.0營銷新典范[J];日用電器;2008年01期

7 錢奕;;粉絲經(jīng)營和經(jīng)營粉絲——微博營銷走向成熟[J];觀察與思考;2011年05期

8 圣偉;;尋找軟件營銷的“絲綢之路”——中國軟件全球營銷論壇(Chinese Software Global Summit)召開[J];程序員;2009年07期

9 周合強(qiáng);;微博營銷現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢初探[J];新聞世界;2011年04期

10 朱美虹;王亞萍;;Web2.0營銷初探[J];江蘇商論;2007年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 鄧亞峰;Web2.0營銷策略及其在汽車行業(yè)的應(yīng)用研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

本文編號：1680120