本文選題：廣告位定價　切入點(diǎn)：Winner-pay拍賣　出處：《中國管理科學(xué)》2006年03期

【摘要】：拍賣是搜索引擎提供商為關(guān)鍵字廣告位定價的新形式,實(shí)踐中演化出了多種具體的拍賣操作方式。本文分析了在兩種典型的不同拍賣形式-投標(biāo)信息公開與不公開方式下,以及投標(biāo)者具有不同的信息結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字廣告位和投標(biāo)者人數(shù)相對數(shù)量不同等情形下,Winner-pay和All-pay支付規(guī)則下拍賣收益的大小,對比研究得出了在兩種支付規(guī)則下賣方收益相等的結(jié)論。其中,投標(biāo)者具有不完全信息的情況下,本文結(jié)論的兩個特例分別是單物品和同質(zhì)多物品拍賣在兩種支付規(guī)則下拍賣收益相等,因此該研究結(jié)論擴(kuò)展了已有的研究結(jié)論。
[Abstract]:Auction is a new way for search engine providers to price keyword advertising bits. In practice, many specific auction operations have evolved. In this paper, two typical auction modes, open and undisclosed bidding information, are analyzed. And the different information structure of the bidder, the amount of auction proceeds under Winner-Pay and All-pay payment rules, The comparative study shows that the seller's income is equal under the two payment rules, in which the tenderer has incomplete information. The two special cases of this paper are that the auction proceeds of single item and homogeneous multi-item auction are equal under two kinds of payment rules, so this conclusion extends the existing research conclusions.
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 西安交通大學(xué)管理學(xué)院
【分類號】：F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1672471