本文選題：自媒體　切入點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體　出處：《北京郵電大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展先后經(jīng)歷了“門戶網(wǎng)站時(shí)代”和“搜索引擎時(shí)代”,目前已經(jīng)全面進(jìn)入“社交網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代。這一時(shí)期,傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了完全融合,以微博客為代表的自媒體得到快速普及和發(fā)展,其影響在諸多領(lǐng)域日漸顯著。互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究平臺(tái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心九月份發(fā)布《2012中國微博藍(lán)皮書》顯示：截至2012年,中國微博用戶總量約為3.27億,中國微博市場(chǎng)用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。當(dāng)下自媒體以移動(dòng)互聯(lián)為技術(shù)支持,具備高度平民化、自由化、個(gè)性化、多元化的特點(diǎn),媒介形態(tài)從好友社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、圖片分享網(wǎng)站到微博客無所不有。自媒體使得大眾傳播的主體從職業(yè)媒體人和大眾傳媒組織轉(zhuǎn)變?yōu)樗凶悦襟w用戶,造成傳統(tǒng)“把關(guān)人”理論、“議程設(shè)置功能”理論的部分失靈；自媒體實(shí)現(xiàn)了民主參與理論的核心價(jià)值,即多元性、小規(guī)模性、雙向互動(dòng)性、參與性、傳播關(guān)系的橫向性與平等性；“新技術(shù)帶來民主與平權(quán)”這一曾經(jīng)看似過于樂觀的預(yù)測(cè)如今得到充分的印證,自媒體拓寬了傳統(tǒng)媒體的消息來源與發(fā)布渠道,公民自主參與公共事務(wù)的程度以及全社會(huì)的輿論監(jiān)督力度均得到空前提升,個(gè)人有能力對(duì)抗機(jī)構(gòu)與權(quán)威,并且由于受眾的廣泛參與,新聞專業(yè)主義能夠以一種近乎完全“市場(chǎng)化”的狀態(tài)浮現(xiàn)出來。在這一巨變過程中,人們開始認(rèn)真思考傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要性以及可能性。首先,在自媒體種種優(yōu)勢(shì)的反襯下,傳統(tǒng)媒體暴露出從組織形態(tài)到傳播理念的一系列弊端,如盈利模式單一、價(jià)值定位過時(shí)、報(bào)道有失公允、時(shí)效性不及自媒體等,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到這些缺陷與弊病,并開始積極探索與自媒體建立從內(nèi)容到形式上的“合作”；其次,人們?cè)谫潛P(yáng)自媒體為社會(huì)進(jìn)步帶來巨大推動(dòng)作用的同時(shí),也逐漸認(rèn)識(shí)到自媒體遠(yuǎn)非完美的存在。自媒體“短、頻、快”的傳播特點(diǎn)使得傳播內(nèi)容高度“碎片化”、并呈“膚淺化”,“低俗化”趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)謠言現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,不利于正確的社會(huì)輿論的樹立與引導(dǎo),太過多元化的網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境使得共識(shí)的達(dá)成變得困難,人們的閱讀模式、思維習(xí)慣也深深受到新技術(shù)的影響,相對(duì)于在紙媒傳播環(huán)境中長大的父輩而言,現(xiàn)在的年輕人越發(fā)不重視深度閱讀與理性思考,取而代之的是粗淺的、快速的、寬泛的信息瀏覽。這一切正是傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、尋求改善的地方,自媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體尤其要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性,掌握信息解釋權(quán),做好議程設(shè)置,把握信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán),借助新媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體社會(huì)影響力,引導(dǎo)輿論并形成正確的時(shí)代共識(shí),始終堅(jiān)持以高品質(zhì)、有深度的信息作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,吸引受眾關(guān)注內(nèi)容,引導(dǎo)其深入思考；在經(jīng)營模式上,要逐步摒棄單一的盈利模式,實(shí)現(xiàn)廣告、增值服務(wù)、用戶數(shù)據(jù)、定制化內(nèi)容四大領(lǐng)域的平衡盈利,線上、線下經(jīng)營相輔相成,有效利用資本與技術(shù)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)跨媒體融合與經(jīng)營。總之,自媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對(duì)立的,自媒體蓬勃發(fā)展的今天并不是傳統(tǒng)媒體的“窮途末路”,相反,二者在很多地方可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),自媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的某些傳播功能克服自身先天的缺陷與不足,而傳統(tǒng)媒體又可以在很多方面借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 本文綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法、對(duì)比分析法與案例分析法,全文共分為五部分,第一章緒論從宏觀上概述了近年來的媒體發(fā)展趨勢(shì),交待了本文的研究背景、研究目的與意義,本文的研究方法和所用理論；第二章概述了自媒體的定義、特點(diǎn)及形式；第三章對(duì)比了傳統(tǒng)媒體和自媒體在組織結(jié)構(gòu)、傳播模式、盈利模式等方面的不同,指出二者各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：第四章重點(diǎn)分析自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體而臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇；第五章指出傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容定位、角色認(rèn)知以及經(jīng)營模式三個(gè)方面尋求突破和轉(zhuǎn)型,通過深入剖析《紐約時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《商業(yè)周刊》、《Monocle》等幾家具有代表性的成熟媒體的運(yùn)作模式,提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫,堅(jiān)持以內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力,提供真實(shí)、客觀、深度的新聞信息,井通過分析用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化、個(gè)性化、垂直化推送,同時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持其輿論導(dǎo)向、信息解釋、議程設(shè)置等傳統(tǒng)的傳播功能,利用其技術(shù)、人才和資本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營與融合。
[Abstract]:The development of the Internet has experienced a "portal era" and "search engine era", has now entered the "social network" era. During this period, communicators, receiver, communication content, communication media to achieve a complete fusion, represented by micro blog from the media to get the rapid popularization and development. Effects are significant in many fields. The Internet monitoring platform based on DCCI Internet Data Center released in September <2012 Chinese micro-blog blue book > show: as of 2012, a total of about 327 million Chinese micro-blog users, micro-blog Chinese market user scale has been basically stable and mature. Now from the media to the mobile Internet as technical support, with a high degree of freedom, civilians. Personalized, diversified, media friends from social networking sites, video sharing websites and photo sharing websites to the micro blog from the media. Nothing needed is lacking. the mass communication 鐨勪富浣撲粠鑱屼笟濯掍綋浜哄拰澶т紬浼犲獟緇勭粐杞彉涓烘墍鏈夎嚜濯掍綋鐢ㄦ埛,閫犳垚浼犵粺鈥滄妸鍏充漢鈥濈悊璁，

本文編號(hào)：1660422