本文關(guān)鍵詞：搜索引擎雙邊市場的運(yùn)營策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

搜索引擎論文：搜索引擎 雙邊市場 定價(jià)策略 交叉網(wǎng)絡(luò)外部性

搜索引擎論文：搜索引擎雙邊市場的運(yùn)營策略研究

【中文摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,搜索引擎迅速成長為

互聯(lián)網(wǎng)中最有價(jià)值的領(lǐng)域。本文從以下幾方面對搜索引擎的運(yùn)營進(jìn)行分析。本文首先介紹了搜索引擎的發(fā)展歷史及其在中國的現(xiàn)狀,分析了搜索引擎的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、需求互補(bǔ)性及價(jià)格非對稱性等雙邊市場特征；搜索引擎有多種盈利模式,廣告費(fèi)的收費(fèi)方式包括：會員收費(fèi)制、點(diǎn)擊收費(fèi)制及兩部收費(fèi)制等三種方式。從壟斷平臺和平臺競爭兩個(gè)維度,我們來討論搜索引擎不同收費(fèi)方式下的最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)、定價(jià)策略和新興搜索引擎競爭策略等問題。主要結(jié)論如下：搜索引擎企業(yè)具有典型的雙邊市場特征；搜索引擎可以采取多種盈利模式,但廣告模式是其商業(yè)模式的核心；搜索引擎對廣告商采取的會員收費(fèi)制、點(diǎn)擊收費(fèi)制及兩部收費(fèi)制,均存在最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)；搜索引擎平臺的雙邊定價(jià)不但與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān),還與用戶需求價(jià)格彈性和支付意愿有關(guān)；競爭性平臺在用戶多歸屬時(shí)仍存在均衡價(jià)格。為了應(yīng)對機(jī)遇與競爭局面,搜索引擎企業(yè)可以采取的應(yīng)對策略包括：真正做好用戶需求的細(xì)分及產(chǎn)品創(chuàng)新工作來吸引搜索用戶,由擴(kuò)容數(shù)據(jù)庫來提高搜索覆蓋面,通過建立專業(yè)化搜索網(wǎng)站來提高檢準(zhǔn)率,整合Web資源網(wǎng)站和非Web資源網(wǎng)站來提高搜索引擎檢全率等等,最終實(shí)現(xiàn)...

【英文摘要】With the rapid development of Internet

technology, search engine rapidly grows into the most valuable fields of Internet.This paper addresses the following aspects

  本文關(guān)鍵詞：搜索引擎雙邊市場的運(yùn)營策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。