本文關鍵詞： 雙邊市場 平臺非中立性 搜索引擎 市場圈定效應　出處：《經(jīng)濟學動態(tài)》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和平臺經(jīng)濟的迅速發(fā)展,作為關鍵性設施的平臺廠商控制著消費者和廠商之間的匹配效率,平臺廠商的競爭策略對平臺經(jīng)濟的發(fā)展起著重要的作用。本文在雙邊市場的理論框架下,研究平臺的非中立性策略對平臺自有廠商和其他競爭性廠商之間的競爭會產(chǎn)生怎樣的影響。在交叉網(wǎng)絡外部性的作用下,平臺基于消費者邊的市場主導優(yōu)勢會傳遞到平臺另一邊,從而影響另一邊市場的結構和績效。本文基于7500條搜索結果數(shù)據(jù)構建非中立性指數(shù),驗證了平臺非中立性策略的存在以及廠商邊市場結構的變化。平臺的非中立性策略能夠促使多數(shù)消費者轉移到平臺自有廠商中,其他競爭性廠商將會被迫退出該市場,形成平臺自有廠商的市場圈定效應。長期內,廠商邊市場將由競爭市場漸變?yōu)閴艛嗍袌?因此平臺的非中立性策略應當構成判定平臺濫用市場勢力的要件之一。
[Abstract]:With the popularity of the Internet and the rapid development of platform economy, as a key facility, platform manufacturers control the matching efficiency between consumers and manufacturers. The competitive strategy of platform manufacturers plays an important role in the development of platform economy. This paper studies how the non-neutral strategy of the platform will affect the competition between the platform's own manufacturer and other competitive firms, under the influence of the cross-network externality. The market dominant advantage of the platform based on the consumer side will be transferred to the other side of the platform, thus affecting the structure and performance of the other side of the market. This paper constructs a non-neutral index based on 7,500 search results. It verifies the existence of platform non-neutral strategy and the change of market structure. The platform's non-neutral strategy can promote most consumers to transfer to the platform's own manufacturer. Other competitive firms will be forced to withdraw from the market, forming the market delineation effect of the platform's own manufacturer. In the long run, the edge market of the manufacturer will gradually change from the competitive market to a monopoly market. Therefore, the non-neutral strategy of platform should be one of the elements to judge the abuse of market power.
【作者單位】： 山東大學經(jīng)濟學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“平臺壟斷、用戶遷移與中國支付市場效率研究”(15YJA790050)的階段性成果
【分類號】：F49
【正文快照】： 一、引言與文獻綜述近年來平臺廠商反壟斷案件數(shù)量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。2010年歐盟委員會發(fā)起對谷歌歧視性對待垂直搜索引擎廠商的反競爭行為調查(1);2011年美國聯(lián)邦貿易委員會也展開了對谷歌自然結果排名問題的調查(2),重點都在于谷歌是否在自然搜索結果中對自有垂直搜索服

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3 ;我國搜索引擎用戶規(guī)模達3.96億[J];中國報業(yè);2012年01期

4 殷惠東;;搜索引擎.com們又一根救命稻草?[J];新電子.IT經(jīng)理人商業(yè)周刊;2002年09期

5 許素全;中國搜索引擎市場面臨洗牌[J];中國科技財富;2003年05期

6 楊正;;搜索引擎市場競爭日益激烈[J];科學時代;2003年21期

7 劉曉磊;搜索引擎,競爭剛剛開始[J];中國高新技術企業(yè);2004年02期

8 王迎化,苗維亞;搜索引擎市場化如何應對法律缺失?[J];電子商務;2005年07期

9 李楊;搜索引擎再顯新活力[J];w攣胖蕓，

本文編號：1483449