本文關(guān)鍵詞： 道德風(fēng)險 搜索引擎營銷 競價排名 點(diǎn)擊欺詐　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2010年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：能否有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)商業(yè)活動領(lǐng)域的道德風(fēng)險,將直接影響著我國網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)的發(fā)展,應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)營銷中的道德風(fēng)險問題。鑒于此,本文以委托代理關(guān)系下搜索引擎營銷中出現(xiàn)的道德風(fēng)險為對象,具體分析了搜索引擎營銷領(lǐng)域的道德風(fēng)險表現(xiàn)形式及危害,進(jìn)而闡釋了規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營銷道德風(fēng)險的應(yīng)對舉措。
[Abstract]:Whether we can effectively avoid the moral hazard in the field of network business activities will directly affect the development of our country's network marketing, so we should attach great importance to the moral hazard in network marketing. This paper takes the moral hazard in the search engine marketing under the principal-agent relationship as the object, and analyzes the form and harm of the moral hazard in the field of search engine marketing. Then it explains the countermeasures to avoid the moral hazard of network marketing.
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;貴州財經(jīng)學(xué)院;
【分類號】：F274;F49
【正文快照】： 一、引言搜索引擎的性質(zhì)與傳統(tǒng)意義上的廣告公司不同,廣告公司可以對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行包裝,進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的形象設(shè)計,而搜索引擎實(shí)質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的“指向器”,直接影響消費(fèi)者獲取信息的難易程度。搜索引擎的發(fā)展為企業(yè)營銷者提供了一個展示平臺,每個信息內(nèi)容提供者都

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1448313