本文關(guān)鍵詞：搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)責任研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廣西大學》 2014年

搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)責任研究

何艷玲  

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步催生了搜索引擎關(guān)鍵詞廣告營銷模式,也催生了新型法律問題。近十年來,理論界、實務(wù)界對基于搜索引擎技術(shù)的關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)相關(guān)法律問題的爭議仍在持續(xù),因此有必要繼續(xù)研究關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)問題。本文總共分為四個部分。 第一部分引入兩個典型案例,由此引出搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)問題的由來,歸納搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)案三個主要的爭議焦點。 第二部分是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)爭議焦點的考量,為本文重點部分。搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)問題之所以紛爭不止,關(guān)鍵是三個主要的爭議焦點尚未解決。詳細論述得出結(jié)論是,關(guān)鍵詞廣告屬于《商標法》中“商標的使用”,搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)屬于不正當競爭,搜索引擎服務(wù)商不負有事前實質(zhì)審查義務(wù)。該結(jié)論為第三部分提供依據(jù)。 第三部分是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)責任的認定和承擔,為本文重點部分。依據(jù)第二部分,結(jié)合相關(guān)概念和理論,明確鏈接第三方網(wǎng)站應當承擔直接侵權(quán)責任,搜索引擎服務(wù)商應當承擔共同侵權(quán)責任。 第四部分是從四個方面對搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)責任制度提出完善建議。在商標法中明確提供技術(shù)支持屬于“幫助”行為,進一步明確網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商“應知”的判斷標準,明確網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不應承擔《廣告法》嚴格的實質(zhì)審查義務(wù),制定搜索引擎行業(yè)技術(shù)規(guī)范。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：D923.43
【目錄】：

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