本文關(guān)鍵詞：RX省電視臺(tái)農(nóng)科苑欄目發(fā)展策略研究　出處：《河北工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,連續(xù)十余年中央對農(nóng)政策都是一片大好。中國的農(nóng)業(yè)有足夠的資源可供電視媒體報(bào)道,國家政策和農(nóng)業(yè)環(huán)境也鼓勵(lì)和需要電視這一最受農(nóng)民歡迎的媒體形式來開辦對農(nóng)節(jié)目�？墒怯捎谑找暤兔詫�(dǎo)致創(chuàng)收不利,制作成本又高等原因,全國大多數(shù)對農(nóng)電視節(jié)目不斷的流失,現(xiàn)存的大部分節(jié)目的“農(nóng)味”也越來越淡。RX省電視臺(tái)對農(nóng)頻道原有6檔對農(nóng)節(jié)目,可是經(jīng)過近兩年的調(diào)整,現(xiàn)在僅剩農(nóng)科苑一個(gè)。雖然RX省電視臺(tái)沒有把對農(nóng)節(jié)目作為主要發(fā)展的對象,但RX省是農(nóng)業(yè)大省,對農(nóng)宣傳有其不可替代的作用。農(nóng)科苑作為一檔日播農(nóng)業(yè)科普電視節(jié)目,2010年開播以來,播出近1000期,在RX省廣大農(nóng)村具有良好的美譽(yù)度和影響力。如何利用好自身的優(yōu)勢,適應(yīng)當(dāng)前形勢,找到該欄目發(fā)展的對策是本文討論的重點(diǎn)。筆者作為該欄目的管理者和節(jié)目制作者,運(yùn)用了搜索引擎收集整理的方法,分析對比了國外發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)節(jié)目模式和制作理念;通過電話訪談和網(wǎng)站信息整理的方式,對全國10個(gè)專業(yè)對農(nóng)頻道和央視軍事農(nóng)業(yè)頻道的欄目構(gòu)成及現(xiàn)狀做了深入的了解;運(yùn)用SWOT分析法,對農(nóng)科苑欄目機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了分析;運(yùn)用問卷調(diào)查的方法,發(fā)放收集了362份有效問卷,深度訪談了12名媒體相關(guān)行業(yè)的專家。對受眾關(guān)于欄目滿意度進(jìn)行了分析;綜合有關(guān)電視傳播理論和農(nóng)業(yè)類欄目的文獻(xiàn)資料,以及農(nóng)科苑欄目成功經(jīng)驗(yàn),對節(jié)目的發(fā)展過程、現(xiàn)狀等各個(gè)方面進(jìn)行分析和總結(jié);發(fā)現(xiàn)了欄目主要的問題是在提高收視數(shù)據(jù)方面沒有任何優(yōu)勢,只能通過提高欄目創(chuàng)收來實(shí)現(xiàn)下一步的發(fā)展。提出了三步走的發(fā)展對策,即第一,提高創(chuàng)收;第二,改變收視數(shù)據(jù)對欄目的影響;第三,實(shí)現(xiàn)跨行發(fā)展。并給出了對策實(shí)施的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：1321720