本文關鍵詞：關鍵詞推廣中搜索引擎服務商商標審查義務研究　出處：《北京化工大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 推廣 搜索引擎服務商 審查義務 商標

【摘要】：關鍵詞推廣是搜索引擎服務商(以下簡稱搜商)推出的一種新型宣傳推廣服務,商家向搜商購買此服務,在服務系統(tǒng)中自己設定關鍵詞、推廣信息(標題、文字描述和URL網(wǎng)址)并提交,當網(wǎng)絡用戶在搜索引擎中鍵入商家設定的關鍵詞時,其宣傳推廣信息就會出現(xiàn)在搜索結果頁面的上方或者右方,搜商按點擊向商家收取費用。這一推廣模式由于避免了一般廣告的盲目性,且成本相對較低,因而備受商家青睞。但是有些商家將他人的商標、商號等用于關鍵詞推廣服務中以更好的宣傳推廣自己的產(chǎn)品或者服務,進而引起諸多訴訟。我國法院在對此類案件的審理中,多認為搜商并不構成直接的商標侵權,并從其是否盡了合理的注意義務出發(fā)判斷其法律責任。然我國法律對搜商的義務并無明確規(guī)定,因此需盡快明確搜商的商標審查義務以定紛止爭。本文從五個部分對此問題進行分析。第一部分是概述,介紹了關鍵詞推廣的工作原理、特點及應用價值,并對關鍵詞推廣服務的性質(zhì)及搜商的性質(zhì)進行了分析。筆者認為,關鍵詞推廣服務屬于《廣告法》所規(guī)范的商業(yè)廣告,而搜商則是廣告發(fā)布者。第二部分是關鍵詞推廣中搜索引擎服務商商標審查義務分析,分別對搜商的商標審查義務的確定、內(nèi)容、認定標準及法律責任進行了探討,認為搜商具有審查義務,應當對推廣信息中的標題和文字描述部分進行審查,主要審查其是否包含了注冊商標及未注冊的馳名商標。第三部分論述了我國關鍵詞推廣中搜索引擎服務商商標審查義務的不足,主要是對我國相關法律規(guī)定及司法判例進行分析,并對主要問題和原因進行探討。近期我國對《商標法》和《廣告法》都進行了修改完善,但對關鍵詞推廣的相關規(guī)定仍有不足。第四部分是國外關鍵詞推廣中搜索引擎服務商商標審查義務的分析與借鑒,論述了美國及歐盟相關案件的司法實踐及相關規(guī)定。美國法院擴大解釋商標性使用,將搜商的行為納入其中,認為此舉可能侵犯他人商標權；而歐洲法院則主張如果搜商的行為是中立的,就不屬于商標侵權。第五部分是完善我國關鍵詞推廣中搜索引擎服務商商標審查義務的法律制度,主要是完善法律規(guī)定和完善法律責任。在當今的“眼球經(jīng)濟”時代,關鍵詞推廣服務已成為商家宣傳推廣自己產(chǎn)品或者服務的首要選擇。為了使其更好的服務于社會,減少相關訴訟糾紛,應當盡快完善相關法律規(guī)定,明確搜商的商標審查義務,以避免那些顯而易見的侵權行為的發(fā)生。
【學位授予單位】：北京化工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D923.43;D922.294
，

本文編號：1320131