本文關(guān)鍵詞：搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)法律問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廈門大學(xué)》 2009年

搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)法律問題研究

夏簡(jiǎn)  

【摘要】： 上世紀(jì)90年代初,網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn),并高速發(fā)展。其中,搜索引擎廣告更是在21世紀(jì)初異軍突起,短短幾年就吸引了無數(shù)商家的目光,成為像Google一樣提供搜索引擎廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體公司的聚寶盆。與此同進(jìn),激烈的搜索引擎廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)中使用商標(biāo)關(guān)鍵字是否造成商標(biāo)侵權(quán)也引起了諸多爭(zhēng)議。近年來就有不少國(guó)家的商標(biāo)所有人針對(duì)Google搜索引擎廣告提起了侵權(quán)之訴�！皞�(gè)人或公司是否有權(quán)將知名商標(biāo)用于其網(wǎng)絡(luò)廣告,以此增加自身商品或服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中的知名度?”,“購買或出售商標(biāo)關(guān)鍵字的行為是否應(yīng)當(dāng)受商標(biāo)法的管制?”,...傳統(tǒng)商標(biāo)法面臨著網(wǎng)絡(luò)新問題。本文試著以傳統(tǒng)商標(biāo)法為框架,結(jié)合有關(guān)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)立法的新理論,分析此問題。除引言和結(jié)語外,正文共分三章: 第一章以Google模式對(duì)搜索引擎廣告進(jìn)行概括介紹。從網(wǎng)絡(luò)廣告的興起談起,涉及搜索引擎廣告運(yùn)營(yíng)、付費(fèi)方式及其發(fā)展前景。 第二章對(duì)搜索引擎廣告引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)問題進(jìn)行分析。首先以商標(biāo)立法目的為基點(diǎn),對(duì)一些基本的商標(biāo)法律問題進(jìn)行梳理和探討,再分析目前出現(xiàn)的針對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)問題提出的新課題。通過對(duì)法院、學(xué)者對(duì)該問題的辯論指出,應(yīng)當(dāng)對(duì)搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)問題進(jìn)行適當(dāng)管制。 第三章特別針對(duì)我國(guó),對(duì)目前搜索引擎廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀以及相關(guān)侵權(quán)案例進(jìn)行簡(jiǎn)要概括,指出我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)立法的不足,并提出完善我國(guó)相關(guān)立法的建議。希望我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繁榮、穩(wěn)定、有序的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：搜索引擎廣告 商標(biāo)侵權(quán)
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：D923.43
【目錄】：

內(nèi)容摘要4-5

ABSTRACT5-12

引言12-13

第一章 概述13-17

第一節(jié) 搜索引擎廣告13-14

第二節(jié) 搜索擎廣告引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)糾紛14-17

第二章 商標(biāo)法與搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任問題研究17-38

第一節(jié) 搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)概述17-18

第二節(jié) 與搜索引擎廣告有關(guān)的商標(biāo)法問題18-29

一、商標(biāo)法立法宗旨及功能18-19

二、商標(biāo)侵權(quán)19-20

三、"商業(yè)使用"要求20-21

四、"消費(fèi)者混淆"和"初始利益混淆"原則21-25

五、幫助侵權(quán)25-27

六、合理使用27-29

第三節(jié) 搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)案例分析29-38

一、法院之間的分歧29-32

二、法學(xué)家之間的分歧32-34

三、對(duì)搜索引擎廣告進(jìn)行合理管制34-38

第三章 我國(guó)搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)狀及其對(duì)策38-52

第一節(jié) 搜索引擎廣告及商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)狀38-41

一、發(fā)展前景38-39

二、從現(xiàn)有案例看搜索引擎廣告侵權(quán)存在的法律問題39-41

第二節(jié) 規(guī)制搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)的法律對(duì)策41-50

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)立法現(xiàn)狀41-42

二、完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)法律保護(hù)的建議42-50

第三節(jié) 加強(qiáng)企業(yè)自律50-52

結(jié)語52-53

參考文獻(xiàn)53-56

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9 李慧;競(jìng)價(jià)排名中的商標(biāo)侵權(quán)研究[D];中國(guó)政法大學(xué);2011年

10 夏簡(jiǎn);搜索引擎廣告商標(biāo)侵權(quán)法律問題研究[D];廈門大學(xué);2009年

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