搜索引擎廣告商標侵權(quán)法律問題研究
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《廈門大學(xué)》 2009年
搜索引擎廣告商標侵權(quán)法律問題研究
夏簡
【摘要】： 上世紀90年代初,網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn),并高速發(fā)展。其中,搜索引擎廣告更是在21世紀初異軍突起,短短幾年就吸引了無數(shù)商家的目光,成為像Google一樣提供搜索引擎廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體公司的聚寶盆。與此同進,激烈的搜索引擎廣告爭奪戰(zhàn)中使用商標關(guān)鍵字是否造成商標侵權(quán)也引起了諸多爭議。近年來就有不少國家的商標所有人針對Google搜索引擎廣告提起了侵權(quán)之訴�！皞�人或公司是否有權(quán)將知名商標用于其網(wǎng)絡(luò)廣告,以此增加自身商品或服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中的知名度?”,“購買或出售商標關(guān)鍵字的行為是否應(yīng)當受商標法的管制?”,...傳統(tǒng)商標法面臨著網(wǎng)絡(luò)新問題。本文試著以傳統(tǒng)商標法為框架,結(jié)合有關(guān)網(wǎng)絡(luò)商標立法的新理論,分析此問題。除引言和結(jié)語外,正文共分三章: 第一章以Google模式對搜索引擎廣告進行概括介紹。從網(wǎng)絡(luò)廣告的興起談起,涉及搜索引擎廣告運營、付費方式及其發(fā)展前景。 第二章對搜索引擎廣告引發(fā)的商標侵權(quán)問題進行分析。首先以商標立法目的為基點,對一些基本的商標法律問題進行梳理和探討,再分析目前出現(xiàn)的針對網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)問題提出的新課題。通過對法院、學(xué)者對該問題的辯論指出,應(yīng)當對搜索引擎廣告商標侵權(quán)問題進行適當管制。 第三章特別針對我國,對目前搜索引擎廣告市場現(xiàn)狀以及相關(guān)侵權(quán)案例進行簡要概括,指出我國目前網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)立法的不足,并提出完善我國相關(guān)立法的建議。希望我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場繁榮、穩(wěn)定、有序的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：搜索引擎廣告 商標侵權(quán)
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：D923.43
【目錄】：
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本文編號：126628
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