本文關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)影響下的出版營銷新思路

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【摘要】：隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展,用戶獲取信息的方式和媒介使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化,傳統(tǒng)的廣告和營銷手法效果逐漸式微。因此,出版業(yè)要想跟進(jìn)時(shí)代潮流的變化,就要善于利用新媒體技術(shù)構(gòu)建出版企業(yè)與讀者的多元化溝通路徑,創(chuàng)新出版營銷思路。文章基于新媒體技術(shù)的發(fā)展提出出版營銷實(shí)戰(zhàn)的四種創(chuàng)新思路:社群營銷、場景營銷、搜索引擎營銷和精準(zhǔn)營銷。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院;
【基金】：廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室基金項(xiàng)目(2013WSYS0002)研究成果
【分類號(hào)】：G230.7-F
【正文快照】： 一部出版發(fā)展史,就是一部媒體技術(shù)的變革史。從“鉛與火”到“光與電”,再到“數(shù)與網(wǎng)”,每一次技術(shù)的革新都解放了出版業(yè)的生產(chǎn)力,撬動(dòng)著出版業(yè)的變革。新媒體技術(shù)對(duì)于出版業(yè)的影響,不僅是出版物形態(tài)的變化,更是營銷方式的變革。運(yùn)用新媒體技術(shù)拓展?fàn)I銷的廣度與深度已成為現(xiàn)實(shí)

【相似文獻(xiàn)】

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