本文關(guān)鍵詞：考慮廣告主信譽(yù)的付費(fèi)搜索拍賣機(jī)制研究——均衡、收益與效率分析

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【摘要】：搜索關(guān)鍵字拍賣機(jī)制的逐利本質(zhì)誘發(fā)了大量的虛假廣告,引發(fā)了公眾的廣泛爭議,信譽(yù)已成為搜索媒體改進(jìn)其拍賣機(jī)制必須考慮的關(guān)鍵因素之一。通過在關(guān)鍵字GSP拍賣模型中引入廣告主信譽(yù)因素,提出了一種可信競價(jià)排名的GSP拍賣機(jī)制,與傳統(tǒng)拍賣機(jī)制相比,能有效提高中標(biāo)廣告主的信譽(yù)水平,通過對(duì)廣告主均衡競價(jià)策略、均衡收益與效率的分析表明,在廣告主信譽(yù)差別較大時(shí),該機(jī)制在增進(jìn)搜索引擎收益和拍賣效率方面也有一定的優(yōu)勢;最后通過研究均衡的實(shí)現(xiàn)路徑和模擬實(shí)驗(yàn),在不完全信息動(dòng)態(tài)環(huán)境下也驗(yàn)證了這一結(jié)論。
【作者單位】： 華東師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社科基金資助項(xiàng)目(10CGL014) 武漢科技大學(xué)冶金工業(yè)過程湖北省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開放課題資助項(xiàng)目(B201004)
【分類號(hào)】：F713.8;F724.59
【正文快照】： 1引言搜索關(guān)鍵字廣告位拍賣,又稱付費(fèi)搜索拍賣(Sponsored Search Auction)或關(guān)鍵字拍賣(Key-word Auctions),是搜索引擎企業(yè)近年來推出的一項(xiàng)引人注目的收費(fèi)廣告服務(wù)項(xiàng)目,Google、Yahoo以及國內(nèi)的百度、騰訊、搜狗等網(wǎng)站都不同程度地開展了此項(xiàng)業(yè)務(wù)。目前,付費(fèi)搜索廣告已成為

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10 尚U，

本文編號(hào)：1250563