本文關(guān)鍵詞：搜索引擎營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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搜索引擎營銷策略技巧2008-11-30 10:32

搜索引擎營銷，英文為Search Engine Marketing，縮寫為SEM，其中文的意思就是搜索引擎營銷。SEM是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種新形式，SEM就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。搜索引擎優(yōu)化就是網(wǎng)絡(luò)營銷非常有效的一種手段。

　　SEM營銷方法內(nèi)容包括：搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、 關(guān)鍵詞廣告、競價排名、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。如果能很好的利用搜索引擎營銷，您的企業(yè)就能夠：

　　1、企業(yè)的網(wǎng)站得到較高的點擊率，即瀏覽量。

　　2、獲得新客戶。

　　3、提高競爭性。

　　4、獲得產(chǎn)品或服務(wù)銷售額的飆升。

　　行動與步驟：

　　1、被收錄。

　　指在主要搜索引擎或分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。被收錄的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁（而不僅僅是網(wǎng)站首頁）被搜索引擎收錄，增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。 

　　建議：在此行動中，關(guān)鍵詞的選取是非常重的。因此在撰寫關(guān)鍵詞時要為每一個產(chǎn)品或服務(wù)所涉及的關(guān)鍵詞撰寫最合適的標(biāo)題和網(wǎng)頁描述。搜索競價是按照點擊付費，并不是選擇關(guān)鍵詞越多投入越大。

　　所以企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時不宜過于保守，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身特點，充分了解目標(biāo)客戶搜索特點，有針對性地選擇更多的有效關(guān)鍵詞，通過不斷優(yōu)化實現(xiàn)消耗成本和推廣效果之間的最佳平衡。在關(guān)鍵詞撰寫的技巧及案例分析方面，可以參照《網(wǎng)站關(guān)鍵詞撰寫技巧》。

　　2、排名靠前 

　　指在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)。因為用戶關(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時，網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時考慮在分類目錄中使用付費等方式使得排名靠前。

　　建議：A、網(wǎng)站內(nèi)容要有較強的原創(chuàng)性及較高的更新頻率。

　　B、要有一個穩(wěn)定的服務(wù)器。

　　C、選擇好網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的標(biāo)題。

　　D、盡可能多的做高質(zhì)量的外部鏈接。

　　E、重視內(nèi)部鏈接�？梢栽诿看伟l(fā)表的文章里選一個跟分類有關(guān)的關(guān)鍵詞然后加上一個鏈接到那個分類。

　　 F、網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)要盡可能的完善。

　　G、導(dǎo)航最好不要用圖片，也不要用JS和FLASH。如果圖片比較多的話，那圖片的ALT標(biāo)簽最好寫上，這有利于搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。

　　H、選擇一個好的域名。

　　 三、被點擊 

　　 指通過搜索結(jié)果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量的目的。僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過搜索引擎營銷實現(xiàn)訪問量增加的目標(biāo)，則需要從整體上進行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)。  建議：A、用戶至上。站在用戶角度來體驗一下自己的網(wǎng)站，看是否給用戶提供了方便。

　　 B、經(jīng)常更新頁面信息，隨時把用戶需要的呈現(xiàn)出來。

　　 C、網(wǎng)站要給用戶提供有價值的信息。

　　 D、網(wǎng)站瀏覽速度一定要快，在選擇免費空間服務(wù)器時，要選擇速度快的。

　　 E、網(wǎng)站要體現(xiàn)和用戶的互動性。

 指將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶，將網(wǎng)站訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)實現(xiàn)收益的提高。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加。網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的，從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用決定的。

　　 建議：A、以用戶為中心的網(wǎng)站架構(gòu)和視覺導(dǎo)航設(shè)計�！� E、盡可能簡單的轉(zhuǎn)化流程。

　　 F、有效利用在線客服工具。

　　  G、精準(zhǔn)的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告。

　　 H、具有說服力的客戶見證。

　　  I、引導(dǎo)老客戶進行購買介紹。  

　　 J、重視電子郵件營銷的應(yīng)用（潛在客戶的跟蹤關(guān)懷）。

五、提高品牌知名度 

　　 搜索引擎營銷專業(yè)組織（SEMPO）首期SEM全面調(diào)研活動報告結(jié)果顯示，61%的搜索引擎營銷商利用付費排名模式提高品牌知名度，同時更多的營銷商對品牌影響力的重視程度遠遠高于產(chǎn)品銷售、產(chǎn)生引導(dǎo)或者增加訪問流量。

　　 建議：不妨使用百度的“品牌專區(qū)”。付費排名是百度起家的殺手锏，這也是一種能讓購買者看到實際效果，并按此來付費的形式，這種基于實效性基礎(chǔ)之上的雙贏模式是網(wǎng)絡(luò)廣告中最具代表性的。

　　 這種廣告形式不僅能夠提升每天潛在的巨大網(wǎng)民流量價值，構(gòu)建順暢的線上線下信息鏈條，更能促進網(wǎng)上門面與實體門面的良性循環(huán)，在企業(yè)線下推廣的同時，引導(dǎo)網(wǎng)民查詢線上商業(yè)信息，并增加線下交易的客流量。

　　 B、提供豐富的產(chǎn)品、服務(wù)介紹信息。

　　 C、安全的網(wǎng)絡(luò)平臺和服務(wù)資質(zhì)展示。

　　 D、設(shè)計合理的促銷和廣告信息�！� 策略與技巧：

　　 1、永遠不要放過網(wǎng)頁的title，這個地方應(yīng)該是你每次優(yōu)化的重點。

　　 2、不要在title，deion，keyword里寫太多東西，越是貪婪，得到的就越少。

　　 3、網(wǎng)頁的頭部和底部是很重要的，對于搜索引擎來說，盡量的將關(guān)鍵字加到里面。 

　　 4、關(guān)鍵字需要認真選擇，不要選的太寬，太寬你做不贏門戶，也不要選的太窄，太窄就算做到第一了，也沒多少流量。 

　　 5、不要去在乎所謂的關(guān)鍵詞密度，只要你的密度不超過50%，只要你提供的內(nèi)容是符合的，只要你的內(nèi)容對于你的用戶來說是重要的，不可缺少的，適當(dāng)?shù)募尤胄╆P(guān)鍵詞在頁面里，只是更好的提醒搜索引擎。 

　　 6、廣告的擺放，有點自己的特色，看看適不適合自己的網(wǎng)站，風(fēng)格是否一致。 

　　 7、群發(fā)就相當(dāng)于在自己基地丟煙霧彈，卡的要死不說，還看不到人，最后，死都不知道是怎么死的，搞不好還會被同伴鄙視。 

　　 8、不要在QQ群發(fā)群郵件，很無聊，就算不被T，也得不到多少IP。 

　　 9、搜索引擎競價還是個好東西，至少可以讓你什么事情都不做的就到第一頁，當(dāng)然，，前提是要花錢。 

　　 10、軟文是重要的，不會寫軟文，不會增加外鏈的SEO不是真正的SEO，當(dāng)然，你也可以雇人寫。 

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