本文關(guān)鍵詞：基于LASSO變量選擇方法的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)模型研究

  更多相關(guān)文章： 點(diǎn)擊率 分層貝葉斯 LASSO 變量選擇

【摘要】：與傳統(tǒng)的的媒體營(yíng)銷模式相比,搜索引擎廣告因其精準(zhǔn)和投入低等特點(diǎn)獲得巨大成功。但已有的搜索引擎廣告點(diǎn)擊率模型不能有效解決數(shù)據(jù)量大及特征維度高的問題,使預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性大打折扣。本文構(gòu)建了一種基于LASSO變量選擇方法的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)模型,能有效克服現(xiàn)有廣告點(diǎn)擊率模型在處理數(shù)據(jù)高維性和稀疏性方面的不足。利用某公司的競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證,結(jié)果表明影響廣告點(diǎn)擊率的關(guān)鍵因素是廣告關(guān)鍵詞中的商標(biāo)信息、地域信息和每點(diǎn)擊成本。該研究結(jié)果為企業(yè)制定搜索引擎廣告營(yíng)銷策略提供一定的理論依據(jù)。
【作者單位】： 廣西大學(xué)數(shù)學(xué)與信息科學(xué)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71462002) 廣西自然科學(xué)基金(2013GXNSFAA019340)
【分類號(hào)】：F713.8;F224
【正文快照】： 0引言根據(jù)2014年第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示,截至2014年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億,較2013年底增加了1442萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%,較2013年底上升了 1.1個(gè)百分點(diǎn),并且今后幾年仍然有上升趨勢(shì)。搜索引擎廣告(Search Engine Advertising,SEA)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 萬君;吳迪;趙宏霞;;網(wǎng)絡(luò)搜索用戶對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊意愿研究[J];現(xiàn)代情報(bào);2014年12期

2 孫付偉;李娟;楊達(dá);;基于貝葉斯推理的點(diǎn)擊模型及其實(shí)現(xiàn)[J];計(jì)算機(jī)應(yīng)用與軟件;2013年01期

3 陳磊;劉奕群;茹立云;馬少平;;基于用戶日志挖掘的搜索引擎廣告效果分析[J];中文信息學(xué)報(bào);2008年06期

4 王繼民,陳，

本文編號(hào)：1199235