本文關鍵詞：搜索引擎營銷在中國的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

天津大學 碩士學位論文 搜索引擎營銷在中國的應用研究 姓名：張苗苗 申請學位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導教師：汪波 20090501 摘要 搜索引擎現在已經成為人們生活和工作中不可缺少的互聯網工具之一。它在 幫助人們快捷方便地找到所需的信息時，也逐漸受到企業(yè)的青睞，成為企業(yè)進行 營銷的方法。在這個經濟寒冬中，搜索引擎營銷以其成本效率高，受眾準確和可 控性較強等特點發(fā)揮了重大的作用。 本文首先介紹了搜索引擎營銷的基本概念和主要模式，其中還包括搜索引擎 的概念和工作原理，對搜索引擎的了解可以幫助認識和改進搜索引擎營銷的具體 實施，然后重點講述了M公司的搜索引擎營銷應用實踐。從一開始的市場環(huán)境分 析，市場營銷體系的建立一直到搜索引擎營銷的實施和評估。本文對上述每個步 驟都進行了比較詳細的闡述，還引用了相當多的數據和圖表。接著就搜索引擎營 銷在中國的應用做了一些分析和研究，包括在中國的應用現狀和在中小企業(yè)以及 互聯網企業(yè)的應用。最后對搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢進行了展望。 本文的主要創(chuàng)新點有兩處。首先是將搜索引擎營銷這一新興的營銷方法應 用到具體的企業(yè)中，結合企業(yè)自身的特點和所處的環(huán)境打造了一套合適的搜索引 擎營銷實踐工作。文中通過分析官方的統(tǒng)計數據、運用常見的管理方法和第三方 工具，講述了詳細的實施方法和步驟，，并具體到了搜索引擎的選擇、關鍵詞廣告 的設計等方面。這項研究對于及

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