本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)平臺下廣告的發(fā)展與變遷

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【摘要】：在移動互聯(lián)平臺下,廣告的生存與發(fā)展遭遇前所未有的挑戰(zhàn)�？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展推動媒介的進步,媒介的變化又是媒體變革的主要動力,媒介是廣告依附的基礎(chǔ)載體。本文以此為研究背景,從媒介形態(tài)的變化、媒體結(jié)構(gòu)的變化發(fā)展到現(xiàn)在的移動互聯(lián)平臺。這些變化,使廣告的傳播模式的重構(gòu)成為可能。技術(shù)創(chuàng)新是社會發(fā)展的主要動力之一,當數(shù)字技術(shù)不斷進步時,數(shù)字媒介也必然會隨之發(fā)生一系列變化,本文按照媒介變化——媒體平臺——消費者行為——廣告主的思路進行論述。首先把數(shù)字技術(shù)背景下數(shù)字媒介的發(fā)展變遷作為研究廣告發(fā)展演進的前提,闡述了社會發(fā)展與媒介之間的相互關(guān)系,然后按照電子媒介的發(fā)展軌跡,基于海量信息的儲存與傳輸,以及移動互聯(lián)平臺技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字媒介將突破傳統(tǒng)媒介信息容量的限制與媒介使用的限制。伴隨著信息傳播渠道的廣泛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)也在不斷地發(fā)展,極大的價格低了獲取信息的成本,也大大減少了信息在傳播破過程中的不對稱現(xiàn)象。在移動互聯(lián)背景下,由于受眾的高參與度以及信息傳播的交互性,使受眾經(jīng)驗的即時分享成為可能,使傳者與受眾的多重互動成為現(xiàn)實。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展和數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)的不斷成熟,由于互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息數(shù)據(jù)庫,及其強大的后臺分析技術(shù),使互聯(lián)網(wǎng)信息的精準傳播,精準匹配成為可能。這些變化,使數(shù)字廣告?zhèn)鞑ツＪ降闹貥?gòu)成為可能。在廣告的發(fā)展演進的過程中,在移動互聯(lián)平臺下,媒介的變化不僅使傳統(tǒng)廣告克服了單向傳播的限制,交互式媒介平臺的發(fā)展也為廣告的運營模式和運作方式帶來新的變化。隨著交互式媒介的不斷發(fā)展,打破了門戶網(wǎng)站和搜索引擎的中心地位,吸引了大量的用戶以交互式媒介為上網(wǎng)入口,為專業(yè)化數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建奠定了堅實的基礎(chǔ),使廣告最大限度的實現(xiàn)了精準匹配,極大地提高了廣告?zhèn)鞑サ男Ч�。大�?shù)據(jù)時代的到來,更是顛覆了人們的商業(yè)思維習慣,構(gòu)建了以數(shù)據(jù)為核心資產(chǎn)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。也給廣告的發(fā)展帶來了革命性的變革,顛覆了傳統(tǒng)的廣告管理和運作模式,建立了以全樣本市場調(diào)查為基礎(chǔ)的廣告決策模式,使科學(xué)的營銷傳播決策成為可能。同時帶來廣告業(yè)態(tài)的全新變革,如存儲和出售數(shù)據(jù)產(chǎn)品的公司的建立,以數(shù)據(jù)挖掘與分析為基礎(chǔ)的咨詢服務(wù)公司的出現(xiàn),幫助企業(yè)進行品牌提升并提供解決方案的機構(gòu)等等。廣告在傳播發(fā)展演進的過程中,技術(shù)是推動媒介發(fā)展的主要動力,廣告主體的發(fā)展要跟隨媒介形態(tài)和消費者行為發(fā)生變化。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F

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