發(fā)布時(shí)間：2016-09-18 21:26

  本文關(guān)鍵詞：搜索引擎雙邊市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2011年

搜索引擎雙邊市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略研究

孫曉坤  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,搜索引擎迅速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)中最有價(jià)值的領(lǐng)域。 本文從以下幾方面對(duì)搜索引擎的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析。本文首先介紹了搜索引擎的發(fā)展歷史及其在中國(guó)的現(xiàn)狀,分析了搜索引擎的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、需求互補(bǔ)性及價(jià)格非對(duì)稱性等雙邊市場(chǎng)特征；搜索引擎有多種盈利模式,廣告費(fèi)的收費(fèi)方式包括：會(huì)員收費(fèi)制、點(diǎn)擊收費(fèi)制及兩部收費(fèi)制等三種方式。從壟斷平臺(tái)和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)維度,我們來討論搜索引擎不同收費(fèi)方式下的最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)、定價(jià)策略和新興搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)策略等問題。 主要結(jié)論如下：搜索引擎企業(yè)具有典型的雙邊市場(chǎng)特征；搜索引擎可以采取多種盈利模式,但廣告模式是其商業(yè)模式的核心；搜索引擎對(duì)廣告商采取的會(huì)員收費(fèi)制、點(diǎn)擊收費(fèi)制及兩部收費(fèi)制,均存在最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)；搜索引擎平臺(tái)的雙邊定價(jià)不但與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān),還與用戶需求價(jià)格彈性和支付意愿有關(guān)；競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)在用戶多歸屬時(shí)仍存在均衡價(jià)格。 為了應(yīng)對(duì)機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)局面,搜索引擎企業(yè)可以采取的應(yīng)對(duì)策略包括：真正做好用戶需求的細(xì)分及產(chǎn)品創(chuàng)新工作來吸引搜索用戶,由擴(kuò)容數(shù)據(jù)庫來提高搜索覆蓋面,通過建立專業(yè)化搜索網(wǎng)站來提高檢準(zhǔn)率,整合Web資源網(wǎng)站和非Web資源網(wǎng)站來提高搜索引擎檢全率等等,最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：O229
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-6

目錄6-8

圖表目錄8-9

第一章 緒論9-17

1.1 研究背景和意義9-10

1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景9

1.1.2 理論背景9-10

1.2 問題的提出10

1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-14

1.3.1 雙邊市場(chǎng)理論的研究10-13

1.3.2 搜索引擎平臺(tái)的研究13-14

1.3.3 文獻(xiàn)研究總結(jié)14

1.4 本文的研究?jī)?nèi)容與方法14-16

1.4.1 本文研究?jī)?nèi)容14-15

1.4.2 本文的研究方法與技術(shù)路線15-16

1.5 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)16

1.6 本章小結(jié)16-17

第二章 搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展及其雙邊市場(chǎng)特征17-23

2.1 搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展17-19

2.2 搜索引擎的雙邊市場(chǎng)特征19-22

2.2.1 搜索引擎的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特20

2.2.2 搜索引擎平臺(tái)的需求互補(bǔ)性特征20-21

2.2.3 搜索引擎平臺(tái)價(jià)格的非對(duì)稱性21-22

2.3 本章小結(jié)22-23

第三章 搜索引擎壟斷平臺(tái)策略研究23-30

3.1 搜索引擎的盈利模式23-24

3.2 搜索引擎壟斷平臺(tái)雙邊定價(jià)模型24-29

3.2.1 問題的提出24-25

3.2.2 模型的建立與求解25-26

3.2.3 三種收費(fèi)形式下的最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)26-29

3.3 本章小結(jié)29-30

第四章 搜索引擎平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究30-39

4.1 問題描述30-31

4.2 搜索引擎平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究31-38

4.2.1 模型構(gòu)建31-32

4.2.2 單歸屬平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究32-35

4.2.3 多歸屬平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究35-36

4.2.4 策略性行為36-38

4.3 本章小結(jié)38-39

第五章 結(jié)論與研究展望39-41

5.1 本文的主要工作39-40

5.2 工作展望40-41

參考文獻(xiàn)41-44

在校期間發(fā)表的論文44-45

致謝45

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本文編號(hào)：117620