本文關鍵詞：關鍵詞拍賣打折效應的對稱納什均衡分析

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【摘要】：在商品流通過程中,銷售者經(jīng)常通過打折促銷的方式來提高銷售量從而增加利潤;作為廣告位的賣家,搜索引擎也可以通過打折的手段來"促進銷售".基于以上問題,給出了打折GSP機制下的對稱納什均衡的定義及其性質由于商品-廣告位-供應的限制,打折不能提高關鍵詞拍賣中的商品"銷售量",但提高了廣告主在GSP機制下的整體均衡報價水平.以對稱納什均衡的最低收益為標準分析了搜索引擎的收益變化,發(fā)現(xiàn)打折對搜索引擎收益的影響取決于打折的直接折扣效應和促進競爭效應的相對大小.搜索引擎可以通過設置合理的折扣因子獲取關鍵詞拍賣的理想收益.數(shù)值模擬結果表明:給定的估價分布下存在最優(yōu)折扣因子和最優(yōu)打折位置;估價分布越稀疏打折效果越好.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院;
【關鍵詞】： 關鍵詞拍賣 打折 GSP機制 對稱納什均衡 VCG機制
【基金】：國家自然科學基金(71171052)
【分類號】：F713.8;F224.32
【正文快照】： 1引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，，搜索引擎成為人們快速獲取信息的重要工具;在搜索引擎逐漸改變網(wǎng)民上網(wǎng)和生活習慣的同時，關鍵詞廣告(搜索引擎廣告)已成為搜索引擎收益的主要來源.關鍵詞廣告主要采用拍賣的方式進行銷售，其中最基本的形式是廣義二級價格拍賣(gencral*cond Price:二c

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本文編號：1084933