本文關(guān)鍵詞：基于用戶日志挖掘的搜索引擎廣告效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

隨著搜索引擎市場的飛速發(fā)展,競價排名廣告以其有效、低風險、靈活等特點逐漸受到中小企業(yè)用戶的青睞,成為搜索引擎穩(wěn)定的收益增長點。然而競價排名廣告是否會影響用戶體驗,從而削弱其宣傳效果并且影響用戶對于搜索引擎的忠實度成為了企業(yè)及搜索引擎所擔憂的問題。該文從網(wǎng)絡(luò)用戶日志中挖掘出網(wǎng)絡(luò)用戶對手廣告的實際交互行為,并給出了各大搜索引擎競價排名廣告方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

第 2卷第 6期 2 2)8年 l (] ( 1月

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文章編號：1 (—0 7 2 0 ) 6O 9—6 ( 30 7 ( O 8 0一 O 20 )]

基于用戶日志挖掘的搜索引擎廣告效果分析 陳磊，奕群，立云，少平劉茹馬 (能技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室，華信息科學與技術(shù)國家實驗室。華大學計算機系，京 1 (8 )智清清北 () 4 )0摘要：隨著搜索引擎市場的飛速發(fā)展，價排名廣告以其有效、風險、活等特點逐漸受到中小企業(yè)用戶的青競低靈睞，為搜索引擎穩(wěn)定的收益增長點。然而競價排名廣告是否會影響用戶體驗，，而削弱其宣傳效果并且影響用成從 戶對于搜索引擎的忠實度成為了企業(yè)及搜索引擎所擔憂的問題。該文從網(wǎng)絡(luò)用戶日志中挖掘出網(wǎng)絡(luò)用戶對手廣 告的實際交互行為，給出了各大搜索引擎競價排名廣告方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。對于企業(yè)用戶如何更有效地利用競價并

排名廣告以及搜索引擎如何平衡廣告的經(jīng)濟效益和用戶體驗之間的關(guān)系都有較高的指導意義。 關(guān)鍵詞：計算機應用；文信息處理；索引擎；戶行為分析；價排名廣告中搜用競中圖分類號： P 9 T 31文獻標識碼： A

Pe f r a c a u to fo n i e S o s r d S a c s d o e g An I ss r o m n e EV l a i n o ln p n o e e r h Ba e n Us r LO a y i CH EN i II Yiq n,RU— u Ie, U— u Liy n,M A h o p n S a— ig ( a e Ke b of1 t l g ntTe h 1 gy a s e s,Tsngh a e Ia fI o mato inc n c ol y, st t y La n e1 e c n。 o nd Sy t m i i ua St t b o nf r i n Sce e a d Te hn 0g

De at n fCo ue ce c n c n lg,Tsn h aUnv riy e ig 1 O 8 C ia p rme to mp trS in ea

dTeh o。 y ig u ie st,B in O O 4, h n ) j Absr c:W ih t xp1svegr t。fi or a i v ia l n t e ta t t hee o i ow h nf m ton a a1 b e o he W b, s ns e e r h a c e o h po or d s a c h s be om ne 0ft e m o tp。 s pu1rf m sofI e ne dv ri ig be au eofise fc i n s nd fa I iy H owe e a or nt r ta e tsn c s t fe tve e sa e s b 1 . t v r,i r maisque ton t e n si s w h he he s o o e e r h r s 1sbe o e 0 t ce l s r’i o m a in a qu sto r c s . ih a naysso et r t p ns r d s a c e u t c m bs a l n u e s nf r to c iiin p o e s W t n a l i f t e l g c 1 e e c e s 1 s,w eob a n s v r lChi s 0 m e cals a c n ne h ar e s a eW b us r a c s og t i e e a ne ec m r i e r h e gi s’s o o e e r h s a i p ns r d s a c t ts tc . is W eal。 l k i o us r’ i t r c i e vor wih po or d s a c e u t n id ou ha s a c ng n s s oo nt e s n e a ton b ha i t s ns e e r h r s ls a d fn tt t e r h e i e i ha dl fe td by s on。 e e r h i e tng us r r y a f ce p s r d s a c n m e i e s’i f m a i e . n or ton ne ds K e r s:c m pu e pp a i y w0 d o t ra hc ton;Chi s nf r ato r e sng; s a c ngie;u e e V 0 n yss s ns e ne e i o m i n p oc s i e rh e n s rb ha i ra al i; po or d sa c erh

元。搜索引擎成為人們?nèi)粘９ぷ骱蜕钪胁豢苫颉?/p>

1引言 近幾年，際

與國內(nèi)的搜索引擎市場規(guī)模都國在持續(xù)高速增長�！� O 7年中國搜索引擎市場研 20究專題報告》川指出“全球市場來看搜索引擎市從

缺的信息獲取手段。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 ( NNI ) 0 8年 1月的統(tǒng)計[,國的 2 1億網(wǎng) C C 20 我] . 民群體中搜索引擎的普及率達到 7 .,經(jīng)超 24已過了電子郵件服務(wù)的普及率，中更是有 8 .其 45的搜索引擎用戶將搜索引擎作為得知新網(wǎng)站的主 要途徑。

場規(guī)模持續(xù)快速增長， O 7年以 1 .高速增長 20 73 實現(xiàn)了 2 . 8 5億美元的規(guī)模。…… 2 0。 7年中國搜

因此，在搜索引擎檢索結(jié)果中取得有利的排名 已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)資源盡快獲得用戶關(guān)注的最有效途徑

索市場規(guī)模以 7 .的高速增長達到了 2 . 65 9 3億

收稿日期：2 O一 61定稿日期：【 8O— 4 f 8O 1 ) 2) 8 1【 ) 基金項目：國家重點基礎(chǔ)研究 ( 7 )助項日 (【】C 3 8 O )同家自然科學基金資助項目 ( O 2 0 2 6 5 3 6, 93資 2) B 1 1 8; ( 4 6 6 1 6, O O O 4

6 7 64 )國家 8 3高科技計劃資助項目 ([ 6 O z 4 ) O3O4; 6 2) AA 1 1 1 (] 作者簡介：陳磊 (9 1 )女。十生，究方向為 we 1 8,博研 b信息檢索等；奕群 ( 9卜一， .理研究員，究方向為 we劉 18 )男助研 b用戶行為分析、息檢索等；立云 ( 98 )男，十生，究方向為信息檢索、式識別等。信茹 17,博研模

  本文關(guān)鍵詞：基于用戶日志挖掘的搜索引擎廣告效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。