本文關(guān)鍵詞：垂直搜索引擎的現(xiàn)狀與發(fā)展探究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南大學(xué)》 2015年

旅游垂直搜索引擎的品牌傳播研究

柳力麗  

【摘要】：新媒介乃至新新媒介以絕對優(yōu)勢,占據(jù)并引領(lǐng)時代的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的影子充斥著人類的日常生活,無處不在。從媒體的發(fā)展進(jìn)程來看,對于用戶體驗,使用與滿足并非相等概念。以此來看,互聯(lián)網(wǎng)品牌在影響著人類的同時,正被人類的需求推向革新與創(chuàng)造的新進(jìn)程。在技術(shù)的更新?lián)Q代、用戶的黏性保證、產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)勢與市場空前的競爭力等因素的共同影響下,自媒體時代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌打造開始顯得至關(guān)重要。品牌傳播引導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系,決定著產(chǎn)品內(nèi)容與技術(shù)的雙重領(lǐng)先,它以發(fā)展的觀點(diǎn)推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與產(chǎn)品的發(fā)展。垂直搜索引擎的目的性和針對性明確,這決定其擁有相對固定的用戶群,但并不意味著其不需要改良自身的品牌傳播策略。相反,由于用戶替換產(chǎn)品的成本低,以及產(chǎn)品的個性與創(chuàng)新要求高等因素,垂直搜索引擎需要對自身品牌傳播策略提出了更高的要求。因此,本文以垂直搜索引擎中的旅行類別為具體研究對象,選取極具代表性和典型性的全球最大中文旅游搜索引擎——“去哪兒網(wǎng)”為例,研究其品牌傳播發(fā)展之路,探尋網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌傳播演變。品牌傳播,無論是在理論的革新,還是在企業(yè)市場的實(shí)踐之中,一直以高速發(fā)展的姿態(tài)扮演著至關(guān)重要的角色。而對于新媒體時代背景下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,其品牌傳播策略也需要不斷發(fā)展和更新。本文以此觀點(diǎn)為基礎(chǔ),在案例分析的過程中,將“去哪兒網(wǎng)”的十年發(fā)展之路劃分三個階段,縱向分析其在不同階段的品牌傳播發(fā)展策略。本文一方面在文獻(xiàn)研究法的基礎(chǔ)上,分析個體案例——“去哪兒網(wǎng)”在不同發(fā)展階段的策略轉(zhuǎn)變及其帶來的影響；另一方而,筆者作為“去哪兒網(wǎng)”旅行攻略頻道的媒體運(yùn)營實(shí)習(xí)生,以切身實(shí)踐對“去哪兒網(wǎng)”現(xiàn)階段的品牌傳播進(jìn)行行動研究。結(jié)合品牌傳播理論,通過計劃、行動、觀察及反思多個環(huán)節(jié)對“去哪兒網(wǎng)”具體的品牌策劃作出闡釋與分析。行動研究結(jié)果表明：品牌傳播對垂直搜索引擎甚至廣大網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的發(fā)展,起著至關(guān)重要的作用。品牌傳播的相關(guān)理論,在今天的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場實(shí)踐中再次得到論證。品牌推廣要求企業(yè)精心運(yùn)營,在發(fā)展的觀點(diǎn)中整合傳播,以誠信互利、服務(wù)為先、內(nèi)容爭優(yōu)和技術(shù)支持來維護(hù)最基本的用戶粘性。品牌傳播不再是單純的品牌推送,而是關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康發(fā)展的核心競爭力。特別是,隨著用戶與產(chǎn)品的關(guān)系的逐步拉近,在用戶為上帝的觀念中,人類思維與行為方式逐漸被互聯(lián)網(wǎng)吞噬的態(tài)勢有了初步轉(zhuǎn)變,人們開始選擇,而不再只是被動接受。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F
【目錄】：

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