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  本文關(guān)鍵詞：世界和中國能源消費與石油供需形勢及預(yù)測——煉油工業(yè)與原油資源述評之一，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山西大學(xué)》 2012年

JG貿(mào)易公司礦產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究

楊興  

【摘要】：我國的貿(mào)易市場經(jīng)歷了長時間的發(fā)展已經(jīng)比較成熟,為礦產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)的成長提供了較大的發(fā)展空間。但在營銷方面還處于比較初級的階段,因不同于一般的消費品,礦產(chǎn)品屬于生產(chǎn)資料,而這種生產(chǎn)資料的采購和銷售通常為固定渠道輸送,從而忽略營銷環(huán)節(jié)。在新的經(jīng)濟發(fā)展時期來臨之后,生產(chǎn)資料的采購銷售受市場影響日益擴大,營銷戰(zhàn)略也逐漸顯現(xiàn)出它的重要性。JG公司經(jīng)營的范圍涉及煤炭、焦炭、鐵礦石等礦產(chǎn)品,如何應(yīng)對經(jīng)濟環(huán)境的變革、謀求發(fā)展是JG公司面臨的巨大挑戰(zhàn)。企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)進行營銷活動的指導(dǎo),一個良好的企業(yè)營銷戰(zhàn)略又能夠派生出創(chuàng)新的營銷策略。貿(mào)易市場的機遇瞬息萬變,營銷戰(zhàn)略的作用越來越明顯,此時進行企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是JG公司對挑戰(zhàn)的積極應(yīng)對。 本文針對市場營銷理論、企業(yè)戰(zhàn)略理論和礦產(chǎn)資源概念進行梳理,重點分析了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略,認為企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是積極的,促進企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的作用十分明顯。我國的經(jīng)濟丌始進行主動調(diào)整,礦產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴峻,甚至面臨重新洗牌。在現(xiàn)有宏觀經(jīng)濟背景下,針對JG公司在經(jīng)營中存在的問題,對JG公司的營銷戰(zhàn)略進行SWOT分析,得出企業(yè)礦產(chǎn)品業(yè)務(wù)營銷的戰(zhàn)略方向,對企業(yè)具有一定的應(yīng)用價值。并在此基礎(chǔ)上,對企業(yè)如何改進營銷業(yè)務(wù)進行建議,對促進企業(yè)健康發(fā)展具有一定的參考價值。主要的研究結(jié)論如下： (1)對市場營銷理論、企業(yè)戰(zhàn)略理論進行梳理,并結(jié)合了企業(yè)案例進行分析。研究表明企業(yè)營銷戰(zhàn)略對礦產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)具有積極的作用。JG公司在經(jīng)營中出現(xiàn)了一些問題,與缺少良好的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃有密切的關(guān)系。 (2)根據(jù)JG公司的營銷困境,對公司的生態(tài)環(huán)境進行了分析。研究得出JG公司資源依賴和營銷戰(zhàn)略思想落后是影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略發(fā)展的主要原因。 (3)針對JG公司在營銷中出現(xiàn)的問題,論證了JG公司重新進行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的必要性。通過SWOT分析方法,并結(jié)合現(xiàn)有的企業(yè)情況,對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略進行選擇。并根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇,對企業(yè)的營銷策略進行了建議,為企業(yè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.1
【目錄】：

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