近幾年,傳統(tǒng)電商的發(fā)展出現(xiàn)逐年放緩趨勢,各大電商平臺企業(yè)開始頻頻向線下試水,積極地進(jìn)行零售領(lǐng)域的發(fā)展,如京東新通路平臺下的京東便利店和阿里巴巴零售通平臺下的天貓小店。這些電商平臺憑借自身優(yōu)渥的數(shù)據(jù)資源以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析技術(shù),對線下零售店進(jìn)行數(shù)據(jù)賦能,結(jié)合各個零售店擁有的消費數(shù)據(jù)和平臺本身類似商品的總體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,進(jìn)而提升零售商的數(shù)據(jù)運用水平,幫助零售店選擇適銷對路的商品,提高市場需求。本文以現(xiàn)實中兩個大型電商平臺數(shù)據(jù)賦能模式為背景,圍繞平臺對線下零售商的數(shù)據(jù)賦能問題,通過說明平臺數(shù)據(jù)賦能對消費者需求的影響,探討了在平臺的賣家模式和平臺中介模式兩種典型的平臺數(shù)據(jù)賦能模式下,供應(yīng)鏈成員的決策機(jī)制及決策均衡。首先,本文根據(jù)平臺賣家模式的運作特點進(jìn)行建模,構(gòu)建了一個平臺企業(yè)和n個同質(zhì)的獨立零售商組成的單周期二級供應(yīng)鏈模型,探討了一個平臺和多個零售商之間的決策機(jī)制及決策均衡。研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)零售商的銷售努力成本系數(shù)較高,且銷售努力對需求的影響較弱時,零售商應(yīng)選擇加入平臺。其次,當(dāng)平臺上零售商數(shù)量越多,供應(yīng)鏈成員利潤就越高,零售商的銷售努力程度和平臺數(shù)據(jù)賦能水平都將提高。最后,比較了不同情境下的... 

【文章來源】：浙江工商大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：105 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及問題提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究問題
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容及框架
    1.5 主要創(chuàng)新點
    1.6 本章小結(jié)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 平臺數(shù)據(jù)賦能和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的相關(guān)研究
        2.1.1 平臺數(shù)據(jù)賦能的相關(guān)研究
        2.1.2 平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的相關(guān)研究
    2.2 電商供應(yīng)鏈的相關(guān)研究
        2.2.1 平臺賣家模式和平臺中介模式的研究
        2.2.2 平臺與平臺上供應(yīng)鏈成員間的供應(yīng)鏈研究
        2.2.3 影響電商供應(yīng)鏈需求因素的相關(guān)研究
    2.3 供應(yīng)鏈契約的相關(guān)研究
        2.3.1 收益共享契約的研究
        2.3.2 利潤分享契約的研究
        2.3.3 兩部收費契約的研究
    2.4 文獻(xiàn)述評
        2.4.1 鮮有學(xué)者針對平臺數(shù)據(jù)賦能情境下的供應(yīng)鏈進(jìn)行建模研究
        2.4.2 供應(yīng)鏈關(guān)于平臺數(shù)據(jù)賦能影響消費者需求的研究較少
        2.4.3 針對平臺數(shù)據(jù)賦能情境下的供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)機(jī)制探討有待深入
3 數(shù)據(jù)賦能情境下考慮平臺賣家模式的供應(yīng)鏈決策機(jī)制研究
    3.1 引言
    3.2 模型基本描述和符號約定
        3.2.1 模型背景
        3.2.2 模型假設(shè)
        3.2.3 符號說明
    3.3 模型分析
        3.3.1 無數(shù)據(jù)賦能情境下的供應(yīng)鏈(NS)
        3.3.2 有數(shù)據(jù)賦能情境下的供應(yīng)鏈
    3.4 比較分析
        3.4.1 無數(shù)據(jù)賦能情境和有數(shù)據(jù)賦能情境的相關(guān)比較
        3.4.2 有數(shù)據(jù)賦能情境下供應(yīng)鏈的相關(guān)比較
    3.5 算例分析
        3.5.1 零售商數(shù)量n對供應(yīng)鏈成員利潤的影響
        3.5.2 銷售努力對需求影響系數(shù)g對供應(yīng)鏈成員利潤的影響
        3.5.3 lR和lP對RS和 PS契約下批發(fā)價格的影響
    3.6 拓展:考慮零售商不同銷售努力系數(shù)gI的影響
    3.7 本章小結(jié)
4 數(shù)據(jù)賦能情境下考慮平臺中介模式的供應(yīng)鏈決策機(jī)制研究
    4.1 引言
    4.2 模型基本描述和符號約定
        4.2.1 模型背景
        4.2.2 模型假定
        4.2.3 符號說明
    4.3 模型分析
        4.3.1 不考慮平臺的傳統(tǒng)零售供應(yīng)鏈(NP)
        4.3.2 考慮平臺數(shù)據(jù)賦能下的集中和分散決策
        4.3.3 平臺數(shù)據(jù)賦能情境下引入兩種供應(yīng)鏈契約
    4.4 比較分析
    4.5 算例分析
    4.6 拓展:考慮零售商不同的市場規(guī)模AI的影響
    4.7 本章小結(jié)
5 研究總結(jié)與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 管理啟示
    5.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1:命題證明材料
附錄2:碩士期間科研成果
致謝



本文編號：3320947