發(fā)布時(shí)間：2021-07-19 18:56

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國電影產(chǎn)業(yè)也不斷迸發(fā)新的能量,電影票房、熒幕數(shù)量、觀影人次不斷提升。與此同時(shí),作為電影產(chǎn)業(yè)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)電影營銷,比以往受到了更多的重視。在如今的電影營銷中,新媒體營銷憑借其精準(zhǔn)、高效、以小博大等特質(zhì),日漸成為營銷最前沿的陣地,它革新著營銷方式和理念,也改變了傳播內(nèi)容的風(fēng)格。這使得電影新媒體營銷研究頗具意義。本文除去緒論和結(jié)語,共分為四個(gè)部分,對新媒體營銷進(jìn)行闡述。第一部分,理清何為新媒體營銷,給其進(jìn)行概念界定。第二部分為重點(diǎn)章節(jié),分析新媒體營銷策略內(nèi)容及渠道手段的策略,從實(shí)際案例入手,理論結(jié)合實(shí)踐,將大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、娛樂病毒營銷策略、病毒營銷策略等一一做了梳理。第三部分,對當(dāng)下日新月異,又各有特色的新媒體渠道進(jìn)行分析,揭示出各大平臺(tái)的在營銷內(nèi)容上的差異性和獨(dú)創(chuàng)性。第四部分,對目前電影新媒體營銷存在的問題和如何應(yīng)對做歸納總結(jié)。 

【文章來源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究方法
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.4.2 國外研究現(xiàn)狀
第二章 電影新媒體營銷的概念及近年趨勢
    2.1 電影新媒體營銷概念界定
    2.2 電影新媒體營銷溯源與現(xiàn)狀
    2.3 新媒體為電影營銷提供機(jī)遇
第三章 國產(chǎn)電影新媒體營銷策略分析
    3.1 重視大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
        3.1.1 電影目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性
        3.1.2 電影營銷活動(dòng)的針對性
    3.2 娛樂病毒營銷策略
        3.2.1 營銷內(nèi)容的娛樂化基調(diào)設(shè)定
        3.2.2 病毒式內(nèi)容的“肆虐”
    3.3 情感互動(dòng)營銷策略
        3.3.1 內(nèi)容設(shè)置凸顯交互性
        3.3.2 挖掘電影情懷激發(fā)共鳴
第四章 國產(chǎn)電影新媒體營銷渠道分析
    4.1 重視社交媒體,擴(kuò)大傳播范圍
        4.1.1 微博營銷分析
        4.1.2 微信營銷分析
        4.1.3 抖音營銷分析
    4.2 深化電影內(nèi)容與渠道的合作
第五章 當(dāng)下電影新媒體營銷存在的問題及改進(jìn)策略
    5.1 新媒體營銷存在的問題
        5.1.1 過分娛樂化,炒作明顯
        5.1.2 虛假營銷時(shí)有發(fā)生
        5.1.3 水軍泛濫
    5.2 新媒體營銷存在問題的改進(jìn)策略
        5.2.1 全媒體營銷布局,拒絕過度炒作明星
        5.2.2 建立行業(yè)規(guī)范
        5.2.3 提升營銷內(nèi)容的多元性
第六章 結(jié)語
附錄 :畢業(yè)作品《一次炒作》設(shè)計(jì)說明
參考文獻(xiàn)
發(fā)表論文和參加科研情況
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析新媒體時(shí)代下的國產(chǎn)電影口碑營銷策略[J]. 李坦.  戲劇之家. 2017(03)
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[3]新媒體環(huán)境下的電影營銷淺析[J]. 李奕卓.  新媒體研究. 2016(15)
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[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體電影的營銷探究[J]. 王�？�,宋鐵龍.  戲劇之家. 2016(03)
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電影發(fā)行營銷變革[J]. 余佳麗.  當(dāng)代電影. 2015(11)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國電影格局的提升[J]. 饒曙光,鮮佳.  當(dāng)代電影. 2015(07)
[8]中國電影營銷目標(biāo)的研究[J]. 李飛,錢悅.  當(dāng)代電影. 2015(02)
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碩士論文
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[3]《小時(shí)代》系列電影的新媒體營銷及啟示[D]. 張丹.湖南師范大學(xué) 2015
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代下中國電影營銷的問題與對策[D]. 劉婧.蘭州大學(xué) 2014
[5]由電影《小時(shí)代》看國產(chǎn)電影整合營銷傳播[D]. 劉唐.河南大學(xué) 2014
[6]多屏化傳播時(shí)代下跨屏視頻廣告營銷[D]. 程沛.河南大學(xué) 2014
[7]X連鎖影院在中國本土服務(wù)的診斷研究[D]. 竺麗君.上海外國語大學(xué) 2014
[8]微電影營銷傳播價(jià)值研究[D]. 簡予繁.武漢理工大學(xué) 2013
[9]中國電影病毒式營銷研究[D]. 夏娟娟.湖南大學(xué) 2013
[10]電影網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中的意見領(lǐng)袖研究[D]. 黃藍(lán).東北師范大學(xué) 2012



本文編號：3291244