發(fā)布時間：2021-01-24 01:58

　　在碎片化時代和注意力經(jīng)濟時代,大眾對信息和知識的獲取方式有了很大變化。作為數(shù)字閱讀的延伸,有聲讀物有著伴隨性、娛樂性、信息性等特質(zhì),因其為普遍知識焦慮的大眾傳遞信息而受到歡迎,人們利用碎片時間解放雙眼通過有聲讀物APP獲取知識、自我提升、休閑娛樂。2016年以來,有聲讀物行業(yè)飛速發(fā)展,表現(xiàn)出強大的市場潛力,除了“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”“氧氣聽書”等第一批有聲讀物APP外,閱文集團、京東、網(wǎng)易等也紛紛入局。在競爭如此激烈的市場中,“懶人聽書”作為近年來活躍在有聲讀物行業(yè)前三的APP,有著其運營的優(yōu)勢之處。本文綜合運用文獻研究法、個案研究法、比較分析法從內(nèi)容、用戶、渠道、商業(yè)模式四個方面入手,全面地分析探討“懶人聽書”的運營模式。研究發(fā)現(xiàn),“懶人聽書”在內(nèi)容運營上堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略布局,多元的生產(chǎn)模式構建了“懶人聽書”豐富多彩的內(nèi)容類型,此外“懶人聽書”還打造細分的欄目框架;在用戶運營上,“懶人聽書”為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務、賦能全場景生態(tài)、內(nèi)容還覆蓋有著廣闊聽書前景的兒童群體;在渠道運營上,“懶人聽書”運用微信和微博進行品牌傳播,開展線上線下營銷活動吸引用戶,還積極參與公益活動以提高品... 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

016-2020年中國有聲書市場規(guī)模及預測（單位：億元）（來源:艾媒數(shù)據(jù)中心）

有聲讀物APP“懶人聽書”運營策略研究14等領域。“懶人聽書”合作的小說作家和當紅主播如張悅然、席慕容、鞠萍、馬未都、吳曉波、李野默、大灰狼、花爺?shù)�，都擁有超高人氣。“懶人聽書”還聯(lián)合磨鐵中文網(wǎng)，共同啟動“助力優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品”征文活動。據(jù)悉，自活動啟動以來，已有數(shù)百位作者踴躍投稿，這些作品都為“懶人聽書”的內(nèi)容注入新鮮活力。2.打造爆款IP如今，隨著有聲讀物行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性隨著有聲讀物產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展而日益凸顯。鑒于有聲讀物行業(yè)的“二八定律”，打造頭部作品對平臺來說不僅能增強用戶黏性還能樹立平臺品牌形象、助推內(nèi)容付費。熱門文娛IP經(jīng)過市場驗證深受廣大粉絲的關注與喜愛，借助影視熱點形成新的流量黑洞成為“懶人聽書”的最佳選擇。通過比達網(wǎng)《2019年度中國數(shù)字閱讀市場研究報告》（圖2-1）可以看出，在數(shù)字閱讀用戶付費方面，有68.4%的用戶選擇“改編影視劇”，“改編游戲”也占到了42.2%。圖2-12019年中國數(shù)字閱讀用戶IP衍生付費渠道（來源：比達網(wǎng)）有聲作品作為當前IP改編的熱門形式之一，“懶人聽書”便重點在文學作品、游戲、影視熱門IP有聲化方面積極布局。2019年“懶人聽書”完成新一輪億元級融資，本輪融資主要用于內(nèi)容及版權的引進，尤其是獨家版權資源以及頭部IP，同時強化平臺生產(chǎn)能力，升級用戶體驗。①對于優(yōu)質(zhì)IP，“懶人聽書”基于自身的主播隊伍、IP資源和制作能力，有一套從連通版權、播音制作到渠道分發(fā)的標準流程，持續(xù)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈賦能，打造了大量的膾炙人口的大IP。2018年10月初《武動乾坤》《斗破蒼穹》《凰①36氪首發(fā)音頻平臺「懶人聽書」完成新一輪億元級融資，行業(yè)頭部效應顯著[EB/OL].36氪,http://www.sohu.com/a/332008135_114778.2019-08-07.

第二章“懶人聽書”的運營研究15權》（電視劇<天盛長歌>原著）《扶搖皇后》（電視劇<扶搖>原著）和10月底的《天才小毒妃》（電視劇<蕓汐傳>原著）《雙世寵妃2》《延禧攻略》等一系列影視IP有聲讀物隨著電視劇電影的熱播在“懶人聽書”接連上線，其中閱文集團的超級IP《斗破蒼穹》在“懶人聽書”簽約主播大灰狼的演繹下，以14億次播放量成為平臺最熱門的有聲網(wǎng)文。因此2018年10月至12月“懶人聽書”的用戶使用情況無論人均單日啟動次數(shù)還是人均單日啟動時長都明顯有了急速的增長（圖2-2）。這主要得益于閱文集團的雄厚的IP資源庫加持以及“懶人聽書”打造爆款IP的能力，引來眾多原著粉追捧，其擁有的廣泛的粉絲群體也為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的有效聯(lián)動提供了強大動力。圖2-2“懶人聽書”“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”2018.1-2019.1人均單日啟動次數(shù)人均和單日啟動時長（來源：易觀千帆）除了閱文集團、時代出版集團等資源來源，“懶人聽書”還自主積極發(fā)掘大熱IP。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]突破有聲書版權保護困境的法治路徑[J]. 譚建宏.  出版發(fā)行研究. 2020(03)
[2]移動音頻未來發(fā)展分析——以喜馬拉雅FM為例[J]. 王蕊鴻.  采寫編. 2020(01)
[3]懶人聽書 “內(nèi)容為王”的踐行者[J]. 丁毓.  上海信息化. 2019(11)
[4]智能出版視野下有聲讀物內(nèi)容的四個“供給側”[J]. 陳曦,宮承波.  出版廣角. 2019(16)
[5]懶人聽書加速[J]. 李惠琳.  21世紀商業(yè)評論. 2019(09)
[6]基于用戶體驗的學齡前兒童有聲讀物APP的可用性研究[J]. 王玫,方馨悅,李佳,張杉杉.  包裝工程. 2019(16)
[7]高校圖書館有聲閱讀資源構建研究[J]. 孫英月.  圖書館工作與研究. 2019(07)
[8]從說書到有聲閱讀：中國故事生產(chǎn)傳播的歷史脈絡[J]. 趙麗華,林佩.  現(xiàn)代出版. 2019(04)
[9]關于高校用戶使用有聲讀物APP的調(diào)查及分析[J]. 雷曉慶,韓思雨.  晉圖學刊. 2019(03)
[10]懶人聽書有聲讀物平臺內(nèi)容發(fā)展策略研究[J]. 任夢婕.  視聽. 2019(06)

碩士論文
[1]有聲讀物平臺的著作權保護問題研究[D]. 田原.北京印刷學院 2019
[2]移動廣播APP有聲讀物欄目發(fā)展策略研究[D]. 何子潮.西北大學 2019
[3]4I理論下我國有聲讀物營銷研究[D]. 黃潯.湖南師范大學 2019
[4]移動有聲閱讀平臺的發(fā)展研究與思考[D]. 牛曉慧.蘭州大學 2019
[5]新媒體時代我國青年有聲讀物發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[D]. 徐佳琳.北京印刷學院 2019
[6]自媒體時代有聲讀物的盈利模式研究[D]. 王香玉.廣西大學 2018
[7]文化傳播力視角下有聲讀物的發(fā)展策略研究[D]. 孔嘉雯.蘇州大學 2018



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