在碎片化時(shí)代和注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,大眾對(duì)信息和知識(shí)的獲取方式有了很大變化。作為數(shù)字閱讀的延伸,有聲讀物有著伴隨性、娛樂(lè)性、信息性等特質(zhì),因其為普遍知識(shí)焦慮的大眾傳遞信息而受到歡迎,人們利用碎片時(shí)間解放雙眼通過(guò)有聲讀物APP獲取知識(shí)、自我提升、休閑娛樂(lè)。2016年以來(lái),有聲讀物行業(yè)飛速發(fā)展,表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力,除了“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”“氧氣聽(tīng)書”等第一批有聲讀物APP外,閱文集團(tuán)、京東、網(wǎng)易等也紛紛入局。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中,“懶人聽(tīng)書”作為近年來(lái)活躍在有聲讀物行業(yè)前三的APP,有著其運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)之處。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法、比較分析法從內(nèi)容、用戶、渠道、商業(yè)模式四個(gè)方面入手,全面地分析探討“懶人聽(tīng)書”的運(yùn)營(yíng)模式。研究發(fā)現(xiàn),“懶人聽(tīng)書”在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略布局,多元的生產(chǎn)模式構(gòu)建了“懶人聽(tīng)書”豐富多彩的內(nèi)容類型,此外“懶人聽(tīng)書”還打造細(xì)分的欄目框架;在用戶運(yùn)營(yíng)上,“懶人聽(tīng)書”為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、賦能全場(chǎng)景生態(tài)、內(nèi)容還覆蓋有著廣闊聽(tīng)書前景的兒童群體;在渠道運(yùn)營(yíng)上,“懶人聽(tīng)書”運(yùn)用微信和微博進(jìn)行品牌傳播,開展線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)吸引用戶,還積極參與公益活動(dòng)以提高品... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

016-2020年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）（來(lái)源:艾媒數(shù)據(jù)中心）

有聲讀物APP“懶人聽(tīng)書”運(yùn)營(yíng)策略研究14等領(lǐng)域。“懶人聽(tīng)書”合作的小說(shuō)作家和當(dāng)紅主播如張悅?cè)�、席慕容、鞠萍、馬未都、吳曉波、李野默、大灰狼、花爺?shù)�，都擁有超高人氣�！皯腥寺?tīng)書”還聯(lián)合磨鐵中文網(wǎng)，共同啟動(dòng)“助力優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”征文活動(dòng)。據(jù)悉，自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，已有數(shù)百位作者踴躍投稿，這些作品都為“懶人聽(tīng)書”的內(nèi)容注入新鮮活力。2.打造爆款I(lǐng)P如今，隨著有聲讀物行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性隨著有聲讀物產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展而日益凸顯。鑒于有聲讀物行業(yè)的“二八定律”，打造頭部作品對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)不僅能增強(qiáng)用戶黏性還能樹立平臺(tái)品牌形象、助推內(nèi)容付費(fèi)。熱門文娛IP經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證深受廣大粉絲的關(guān)注與喜愛(ài)，借助影視熱點(diǎn)形成新的流量黑洞成為“懶人聽(tīng)書”的最佳選擇。通過(guò)比達(dá)網(wǎng)《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》（圖2-1）可以看出，在數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)方面，有68.4%的用戶選擇“改編影視劇”，“改編游戲”也占到了42.2%。圖2-12019年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶IP衍生付費(fèi)渠道（來(lái)源：比達(dá)網(wǎng)）有聲作品作為當(dāng)前IP改編的熱門形式之一，“懶人聽(tīng)書”便重點(diǎn)在文學(xué)作品、游戲、影視熱門IP有聲化方面積極布局。2019年“懶人聽(tīng)書”完成新一輪億元級(jí)融資，本輪融資主要用于內(nèi)容及版權(quán)的引進(jìn)，尤其是獨(dú)家版權(quán)資源以及頭部IP，同時(shí)強(qiáng)化平臺(tái)生產(chǎn)能力，升級(jí)用戶體驗(yàn)。①對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP，“懶人聽(tīng)書”基于自身的主播隊(duì)伍、IP資源和制作能力，有一套從連通版權(quán)、播音制作到渠道分發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)流程，持續(xù)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈賦能，打造了大量的膾炙人口的大IP。2018年10月初《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《凰①36氪首發(fā)音頻平臺(tái)「懶人聽(tīng)書」完成新一輪億元級(jí)融資，行業(yè)頭部效應(yīng)顯著[EB/OL].36氪,http://www.sohu.com/a/332008135_114778.2019-08-07.

第二章“懶人聽(tīng)書”的運(yùn)營(yíng)研究15權(quán)》（電視劇<天盛長(zhǎng)歌>原著）《扶搖皇后》（電視劇<扶搖>原著）和10月底的《天才小毒妃》（電視劇<蕓汐傳>原著）《雙世寵妃2》《延禧攻略》等一系列影視IP有聲讀物隨著電視劇電影的熱播在“懶人聽(tīng)書”接連上線，其中閱文集團(tuán)的超級(jí)IP《斗破蒼穹》在“懶人聽(tīng)書”簽約主播大灰狼的演繹下，以14億次播放量成為平臺(tái)最熱門的有聲網(wǎng)文。因此2018年10月至12月“懶人聽(tīng)書”的用戶使用情況無(wú)論人均單日啟動(dòng)次數(shù)還是人均單日啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)都明顯有了急速的增長(zhǎng)（圖2-2）。這主要得益于閱文集團(tuán)的雄厚的IP資源庫(kù)加持以及“懶人聽(tīng)書”打造爆款I(lǐng)P的能力，引來(lái)眾多原著粉追捧，其擁有的廣泛的粉絲群體也為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的有效聯(lián)動(dòng)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。圖2-2“懶人聽(tīng)書”“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”2018.1-2019.1人均單日啟動(dòng)次數(shù)人均和單日啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)（來(lái)源：易觀千帆）除了閱文集團(tuán)、時(shí)代出版集團(tuán)等資源來(lái)源，“懶人聽(tīng)書”還自主積極發(fā)掘大熱IP。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]突破有聲書版權(quán)保護(hù)困境的法治路徑[J]. 譚建宏.  出版發(fā)行研究. 2020(03)
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[3]懶人聽(tīng)書 “內(nèi)容為王”的踐行者[J]. 丁毓.  上海信息化. 2019(11)
[4]智能出版視野下有聲讀物內(nèi)容的四個(gè)“供給側(cè)”[J]. 陳曦,宮承波.  出版廣角. 2019(16)
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[7]高校圖書館有聲閱讀資源構(gòu)建研究[J]. 孫英月.  圖書館工作與研究. 2019(07)
[8]從說(shuō)書到有聲閱讀：中國(guó)故事生產(chǎn)傳播的歷史脈絡(luò)[J]. 趙麗華,林佩.  現(xiàn)代出版. 2019(04)
[9]關(guān)于高校用戶使用有聲讀物APP的調(diào)查及分析[J]. 雷曉慶,韓思雨.  晉圖學(xué)刊. 2019(03)
[10]懶人聽(tīng)書有聲讀物平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展策略研究[J]. 任夢(mèng)婕.  視聽(tīng). 2019(06)

碩士論文
[1]有聲讀物平臺(tái)的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題研究[D]. 田原.北京印刷學(xué)院 2019
[2]移動(dòng)廣播APP有聲讀物欄目發(fā)展策略研究[D]. 何子潮.西北大學(xué) 2019
[3]4I理論下我國(guó)有聲讀物營(yíng)銷研究[D]. 黃潯.湖南師范大學(xué) 2019
[4]移動(dòng)有聲閱讀平臺(tái)的發(fā)展研究與思考[D]. 牛曉慧.蘭州大學(xué) 2019
[5]新媒體時(shí)代我國(guó)青年有聲讀物發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[D]. 徐佳琳.北京印刷學(xué)院 2019
[6]自媒體時(shí)代有聲讀物的盈利模式研究[D]. 王香玉.廣西大學(xué) 2018
[7]文化傳播力視角下有聲讀物的發(fā)展策略研究[D]. 孔嘉雯.蘇州大學(xué) 2018



本文編號(hào)：2996345