店招是店鋪的標(biāo)識(shí),和商標(biāo)一樣是不可替代的,它的基本功能有三條:一是廣告宣傳作用;二是引導(dǎo)消費(fèi)作用;三是裝飾性。是商業(yè)環(huán)境建設(shè)中不可缺失的一部分,對(duì)城市街道形象有著舉足輕重的作用。在城市改造過(guò)程中只有把店招設(shè)計(jì)納入城市視覺(jué)形象的整體規(guī)劃中,才能擔(dān)負(fù)起城市視覺(jué)環(huán)境建設(shè)的重任,把商業(yè)個(gè)體的微觀層面與城市精神的宏觀層面結(jié)合起來(lái),才會(huì)更好的發(fā)揮其應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值,讓店招為城市營(yíng)造良好的、統(tǒng)一的視覺(jué)形象貢獻(xiàn)自己的力量。因此,如何考量店招在長(zhǎng)春舊城改造中的作用,如何以新的面貌適應(yīng)現(xiàn)代長(zhǎng)春市的新發(fā)展、新定位成為一項(xiàng)迫切的任務(wù)。桂林路商圈不同于一般商業(yè)場(chǎng)所,是由住宅區(qū)演變而來(lái),形成了上住下鋪的獨(dú)特結(jié)構(gòu),本文重點(diǎn)關(guān)注店招在桂林路商圈視覺(jué)形象構(gòu)建之中的系統(tǒng)性研究,探索店招與街道視覺(jué)之美的關(guān)系,把握店招色彩和樣式與建筑的和諧,在滿足商業(yè)功能,方便消費(fèi)者需求,同時(shí)兼顧住宅區(qū)域的特殊性要求,在滿足商業(yè)功能與文化精神引領(lǐng)層面的前提下,進(jìn)一步發(fā)掘店招在構(gòu)建長(zhǎng)春市舊城改造視覺(jué)形象中的獨(dú)特貢獻(xiàn)與實(shí)現(xiàn)途徑。只有找到店招與當(dāng)?shù)鼐用裆睢⒌暾袀�(gè)體,店招與店招之間,店招與建筑、街道、店招與城市文化之間的內(nèi)在聯(lián)系,并賦予視覺(jué)及文化與... 

【文章來(lái)源】：曲阜師范大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

店招底板材料

的店招設(shè)計(jì)概述的文化價(jià)值春城”，這里不僅有著深厚的文化底蘊(yùn)，統(tǒng)。歷經(jīng)經(jīng)濟(jì)快速長(zhǎng)期的發(fā)展，店招文化老招幌》一書(shū)中，對(duì)東北地區(qū)幌子的描述樓門(mén)前迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗簾，還是茶莊、客�！懊恳环N幌子的形成都不是憑空臆造的，，是勞動(dòng)人民抽象化、概念化的總結(jié)……當(dāng)時(shí)人們做招幌的心態(tài)相輔相成。中國(guó)的幌子慢慢演變成今天店招的形式依然文化

城市商業(yè)色彩、城市廣告我們并不是排斥，但是沒(méi)有內(nèi)涵，沒(méi)有章法的廣告是對(duì)城市環(huán)境色彩不負(fù)責(zé)任的行為，這是城市景觀的敗筆。第四節(jié) 舊城店招改造的必要性好的店招設(shè)計(jì)可以給城市添彩，成為一座城市和諧的合作者。城市里的店招應(yīng)該像大樹(shù)的枝和葉，看似繁華但不能喧賓奪主，是添彩而不是添亂。在長(zhǎng)春市桂林路商圈內(nèi)，店鋪的體積雖然都不大，但是數(shù)量較多，都沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃，店招大小不一，較大的字體，純度過(guò)高的色彩，到了夜晚更是霓虹閃爍，形成了嚴(yán)重的光污染（如圖 1-3，1-4）。店招是商家自身形象的代表，是商家不可缺失的一部分，但是單憑商家的主觀意識(shí)進(jìn)行改造，沒(méi)有整體形象規(guī)劃、色彩規(guī)劃、技術(shù)規(guī)范的店招，就對(duì)整體的城市色彩、街道景觀大打折扣。街道的店招整體設(shè)置情況能夠反映城市管理的綜合水平，看似簡(jiǎn)單的改造卻關(guān)系到我們生活的方方面面，對(duì)一座城市更是有著深遠(yuǎn)的影響。

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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