【摘要】：旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在“十二五”期間,上海的旅游產(chǎn)業(yè)定位是“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”和“人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。上海市民的休閑意識(shí)較為普及、生活較為富裕、閑暇時(shí)問(wèn)較為寬裕,位于上海市郊的森林公園頗受青睞,是市民短途游的理想去處。上海海灣國(guó)家森林公園(簡(jiǎn)稱(chēng)海灣森林公園)由光明食品(集團(tuán))有限公司和上海城市建設(shè)投資開(kāi)發(fā)總公司兩家單位出資共建,坐落于上海奉賢區(qū)的五四農(nóng)場(chǎng)境內(nèi),生態(tài)資源和旅游資源兼優(yōu),外部環(huán)境優(yōu)越。但目前公園在上海市同類(lèi)旅游景點(diǎn)中,特色并不明顯,知名度和影響力不高,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)薄弱,但具備發(fā)展?jié)摿?應(yīng)抓住機(jī)遇,揚(yáng)長(zhǎng)避短,乘勢(shì)而為。 本文運(yùn)用現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論和分析框架,結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境SWOT分析、STP市場(chǎng)定位戰(zhàn)略分析,4P營(yíng)銷(xiāo)組合理論等已有的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與方法,主要采用定性分析的方法,通過(guò)參考大量的研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),借鑒已有的相關(guān)研究成果并予以歸納,對(duì)海灣森林公園的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略進(jìn)行研究并提出建議。本研究以期能為海灣森林公園未來(lái)發(fā)展提供參考,對(duì)同類(lèi)城郊旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究亦能起到初步的借鑒作用。
[Abstract]:Tourism has become a strategic pillar industry of the national economy. During the twelfth five-year plan, Shanghai's tourism industry position is "strategic pillar industry" and "modern service industry which the people are more satisfied with". The leisure consciousness of Shanghai residents is more popular, the life is richer, the leisure time is more comfortable, the forest park located in the suburb of Shanghai is very popular, it is the ideal place for the citizens to take a short trip. The Shanghai Gulf National Forest Park (referred to as the Bay Forest Park), which was jointly funded by Guangming Food (Group) Co., Ltd. and Shanghai Urban Construction Investment and Development Corporation, is located in the May 4th Farm in Fengxian District, Shanghai. Ecological resources and tourism resources are excellent, the external environment is superior. But at present, the park is not obvious in the similar tourist attractions of Shanghai, its popularity and influence is not high, the marketing is weak, but it has the development potential, it should seize the opportunity, exploit its advantages and avoid its weaknesses, and take advantage of the trend. This paper uses the theory and analysis frame of modern tourism marketing, combining with the marketing environment SWOT to analyze the existing theories and methods of tourism marketing, such as the theory of marketing combination of 4P and so on, mainly adopts the method of qualitative analysis. By referring to a large number of research statistics, referring to the existing research results and summing up, this paper studies the marketing mix strategy of the Bay Forest Park and puts forward some suggestions. The purpose of this study is to provide a reference for the future development of the Bay Forest Park and to provide a reference for the study of the marketing strategies of the similar suburban tourist attractions.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：TU986.3;F592.7

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本文編號(hào)：2185506