發(fā)布時(shí)間：2023-02-06 09:49

　　品牌作為企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn),能給企業(yè)帶來(lái)超物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值,隨著其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位逐漸提高,企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越重視品牌的價(jià)值。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng),人民生活水平和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高,人們對(duì)在線教育的需求日益增強(qiáng)。然而現(xiàn)在市場(chǎng)上的在線教育課程同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,優(yōu)質(zhì)的課程已經(jīng)不是吸引客戶的決定因素,客戶開(kāi)始將品牌作為選擇在線教育服務(wù)的重要因素。因此在在線教育行業(yè)中,品牌價(jià)值越高的強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者起著導(dǎo)向作用。盡管如此,在我國(guó)品牌價(jià)值研究中有關(guān)在線教育行業(yè)的內(nèi)容卻并不多見(jiàn),所以對(duì)在線教育企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估是十分必要的。本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)品牌價(jià)值評(píng)估模型進(jìn)行綜合分析后,根據(jù)在線教育行業(yè)的特點(diǎn)和在線教育企業(yè)品牌價(jià)值影響因素,選擇了Interbrand模型進(jìn)行修正來(lái)評(píng)估在線教育企業(yè)品牌價(jià)值,并以滬江作為案例進(jìn)行評(píng)估分析。文章主體主要分為六個(gè)部分:首先介紹了本文的研究背景、目的和意義,并對(duì)國(guó)內(nèi)外的品牌內(nèi)涵、品牌價(jià)值評(píng)估及其方法和教育行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的理論知識(shí)進(jìn)行了梳理和總結(jié),再說(shuō)明了研究的重難點(diǎn)和可能的創(chuàng)新點(diǎn);其次,介紹了在線教育企業(yè)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及形成過(guò)程;接著,通過(guò)對(duì)比分析多種品牌價(jià)值評(píng)估方...

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的及意義
    三、研究?jī)?nèi)容
    四、研究方法
    五、文獻(xiàn)綜述
    六、研究重難點(diǎn)及可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 在線教育企業(yè)品牌概述
    第一節(jié) 在線教育企業(yè)及其品牌的內(nèi)涵
        一、在線教育企業(yè)的內(nèi)涵
        二、在線教育企業(yè)品牌的內(nèi)涵
    第二節(jié) 在線教育企業(yè)品牌的特點(diǎn)
    第三節(jié) 在線教育企業(yè)品牌價(jià)值的形成過(guò)程
        一、在線教育企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造
        二、在線教育企業(yè)品牌價(jià)值傳播
        三、在線教育企業(yè)品牌價(jià)值維護(hù)
第二章 主要品牌資產(chǎn)評(píng)估方法分析比較
    第一節(jié) 基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法
        一、成本法
        二、市場(chǎng)法
        三、收益法
    第二節(jié) 基于財(cái)務(wù)和市場(chǎng)要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法
        一、Interbrand模型
        二、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法
        三、金融世界法
    第三節(jié) 基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法
        一、品牌價(jià)值十要素模型
        二、基于消費(fèi)者的品牌價(jià)值模型
        三、忠誠(chéng)因子法
    第四節(jié) 評(píng)估方法評(píng)析
        一、主要評(píng)估方法在在線教育企業(yè)品牌評(píng)估中的適用性分析
        二、選擇Interbrand法進(jìn)行修正的原因
第三章 在線教育企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型的構(gòu)建
    第一節(jié) 品牌收益的修正
        一、無(wú)形資產(chǎn)超額收益的修正
        二、品牌作用指數(shù)的修正
    第二節(jié) 品牌強(qiáng)度的修正
        一、建立品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
        二、品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中指標(biāo)權(quán)重的確定
第四章 滬江品牌價(jià)值評(píng)估
    第一節(jié) 滬江公司概述
    第二節(jié) 在線教育行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 滬江品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀分析
        一、品牌認(rèn)知
        二、品牌形象
        三、品牌聯(lián)想
        四、品牌忠誠(chéng)度
        五、附著在品牌的其他資產(chǎn)
    第四節(jié) 滬江品牌價(jià)值評(píng)估
        一、無(wú)形資產(chǎn)超額收益的確定
        二、品牌作用指數(shù)的確定
        三、品牌強(qiáng)度的確定
        四、滬江品牌價(jià)值的確定
        五、滬江品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果分析
    第五節(jié) 提升滬江品牌資產(chǎn)價(jià)值的建議
        一、提高自有課程質(zhì)量
        二、打造優(yōu)秀教師品牌
        三、拓展品牌傳播途徑
        四、增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)
結(jié)論與展望
    一、結(jié)論
    二、不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3735775