隨著移動互聯網的發(fā)展,遭受網絡書店和電子商務雙重打擊的實體書店,在經歷行業(yè)寒冬之后,開始尋求自身的轉型升級。2011年由騰訊公司推出的免費即時通訊類工具微信的問世,徹底改變了人們信息交流的方式,微信利用它點對點的傳播優(yōu)勢,能夠精準定位到相應的用戶群體,而將人際傳播與大眾傳播集為一體的微信公眾平臺,構建了全新營銷陣營,其中,內容營銷作為微信營銷方式中的一種,以其強大的品牌曝光力,和品牌塑造力,是目前實體書店提升品牌知名度,最終實現品牌效益最大化的有效方式。但實體書店如何利用微信內容營銷提高品牌認知度、傳播企業(yè)文化實現長久的品牌效應,仍然是很多實體書店目前面臨的難題。百草園書店微信公眾號作為一家已經經營22年的民營實體書店的賬號,根據清博大數據顯示,目前該書店的微信公眾號位居書店類微信自媒體排行榜第一,且作為全國文化類自媒體排名前靠前的賬號具有代表性。為此,論文以百草園書店微信公眾號為研究主體,對該微信公眾號的發(fā)布規(guī)律、互動方式、發(fā)布內容、以及內容衍生這幾個方面進行分析,分析結果將對其它實體書店的微信公眾號提供經驗。論文選取百草園書店微信公眾號2018年8月1日—2019年2月1日期間發(fā)布... 

【文章來源】：青島科技大學山東省

【文章頁數】：108 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網民規(guī)模和互聯網普及率

圖 1-2 中國手機網民規(guī)模及其占網民比例Figure 1-2. the size and proportion of mobile netizens in China圖 1-3 互聯網絡接入設備使用情況Figure 1-3.usage of Internet access Devic

百草園書店微信公眾號的內容營銷研究 20，文化類排名前 5，且根據 2019 年 1 月 11 日-12 日，由中國出版聞出版研究院主辦，第十二屆新聞出版業(yè)互聯網發(fā)展大會在京發(fā)布的新聞出版業(yè)互聯網發(fā)展報告》中，2018 年閱讀行業(yè)“兩微一端”運營，“百草園書店”微信公眾號信息發(fā)布量為書店類微信矩陣中最高，672 篇，公號閱讀量突破 2 億，點贊量達 536 萬余次，兩項數值均居號矩陣榜首，所以本文選取百草園書店微信公眾號為研究對象，研究略。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]變革與回歸:消費升級時代內容營銷的發(fā)展趨勢[J]. 謝爽.  傳播力研究. 2018(17)
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[3]自媒體時代的內容營銷研究[J]. 余彥琪,肖峰.  現代商貿工業(yè). 2018(09)
[4]實體書店微信內容營銷探析[J]. 張美娟,葉陽,柏雯.  出版發(fā)行研究. 2017(12)
[5]IP化在電視轉播車上的應用與發(fā)展[J]. 李漢濃.  視聽. 2017(05)
[6]社會化媒體時代文博產品的“內容營銷”分析——以“故宮淘寶”為例[J]. 齊蔚霞.  視聽. 2017(05)
[7]新媒體時代的內容營銷及傳播[J]. 李芳.  新聞研究導刊. 2017(08)
[8]微信內容營銷創(chuàng)新再認識[J]. 黃獻.  中外鞋苑. 2016(03)
[9]圖書館微信公眾號內容營銷策略:基于微信傳播指數WCI的分析[J]. 黃國凡,張鈺梅.  圖書館雜志. 2015(09)
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博士論文
[1]全球品牌利用社交媒體內容營銷提升品牌忠誠度的機制研究[D]. 賴元薇.對外經濟貿易大學 2017
[2]B2B品牌形象建構與傳播研究[D]. 范定希.上海大學 2017

碩士論文
[1]知識付費平臺的內容營銷現狀及對策研究[D]. 李仲冉.安徽大學 2018
[2]某高校官方微信公眾平臺內容營銷策略研究[D]. 馮緣.首都經濟貿易大學 2017
[3]當下實體書店的創(chuàng)意傳播研究[D]. 田園園.陜西師范大學 2017
[4]“下廚房”微信公眾號內容生產和內容營銷策略研究[D]. 劉敏.安徽大學 2017
[5]影響企業(yè)微信公眾號內容營銷的因素研究[D]. 吳靜.南京財經大學 2017
[6]微信營銷對消費者購買決策的影響研究[D]. 楊帆.河北經貿大學 2016



本文編號：3123589