隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,遭受網(wǎng)絡(luò)書店和電子商務(wù)雙重打擊的實(shí)體書店,在經(jīng)歷行業(yè)寒冬之后,開始尋求自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2011年由騰訊公司推出的免費(fèi)即時(shí)通訊類工具微信的問(wèn)世,徹底改變了人們信息交流的方式,微信利用它點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播優(yōu)勢(shì),能夠精準(zhǔn)定位到相應(yīng)的用戶群體,而將人際傳播與大眾傳播集為一體的微信公眾平臺(tái),構(gòu)建了全新營(yíng)銷陣營(yíng),其中,內(nèi)容營(yíng)銷作為微信營(yíng)銷方式中的一種,以其強(qiáng)大的品牌曝光力,和品牌塑造力,是目前實(shí)體書店提升品牌知名度,最終實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化的有效方式。但實(shí)體書店如何利用微信內(nèi)容營(yíng)銷提高品牌認(rèn)知度、傳播企業(yè)文化實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的品牌效應(yīng),仍然是很多實(shí)體書店目前面臨的難題。百草園書店微信公眾號(hào)作為一家已經(jīng)經(jīng)營(yíng)22年的民營(yíng)實(shí)體書店的賬號(hào),根據(jù)清博大數(shù)據(jù)顯示,目前該書店的微信公眾號(hào)位居書店類微信自媒體排行榜第一,且作為全國(guó)文化類自媒體排名前靠前的賬號(hào)具有代表性。為此,論文以百草園書店微信公眾號(hào)為研究主體,對(duì)該微信公眾號(hào)的發(fā)布規(guī)律、互動(dòng)方式、發(fā)布內(nèi)容、以及內(nèi)容衍生這幾個(gè)方面進(jìn)行分析,分析結(jié)果將對(duì)其它實(shí)體書店的微信公眾號(hào)提供經(jīng)驗(yàn)。論文選取百草園書店微信公眾號(hào)2018年8月1日—2019年2月1日期間發(fā)布... 

【文章來(lái)源】：青島科技大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：108 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖 1-2 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例Figure 1-2. the size and proportion of mobile netizens in China圖 1-3 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況Figure 1-3.usage of Internet access Devic

百草園書店微信公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷研究 20，文化類排名前 5，且根據(jù) 2019 年 1 月 11 日-12 日，由中國(guó)出版聞出版研究院主辦，第十二屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)在京發(fā)布的新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》中，2018 年閱讀行業(yè)“兩微一端”運(yùn)營(yíng)，“百草園書店”微信公眾號(hào)信息發(fā)布量為書店類微信矩陣中最高，672 篇，公號(hào)閱讀量突破 2 億，點(diǎn)贊量達(dá) 536 萬(wàn)余次，兩項(xiàng)數(shù)值均居號(hào)矩陣榜首，所以本文選取百草園書店微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，研究略。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]變革與回歸:消費(fèi)升級(jí)時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 謝爽.  傳播力研究. 2018(17)
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[4]實(shí)體書店微信內(nèi)容營(yíng)銷探析[J]. 張美娟,葉陽(yáng),柏雯.  出版發(fā)行研究. 2017(12)
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[6]社會(huì)化媒體時(shí)代文博產(chǎn)品的“內(nèi)容營(yíng)銷”分析——以“故宮淘寶”為例[J]. 齊蔚霞.  視聽. 2017(05)
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博士論文
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[2]B2B品牌形象建構(gòu)與傳播研究[D]. 范定希.上海大學(xué) 2017

碩士論文
[1]知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D]. 李仲冉.安徽大學(xué) 2018
[2]某高校官方微信公眾平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究[D]. 馮緣.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017
[3]當(dāng)下實(shí)體書店的創(chuàng)意傳播研究[D]. 田園園.陜西師范大學(xué) 2017
[4]“下廚房”微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營(yíng)銷策略研究[D]. 劉敏.安徽大學(xué) 2017
[5]影響企業(yè)微信公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷的因素研究[D]. 吳靜.南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[6]微信營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響研究[D]. 楊帆.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2016



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