發(fā)布時間：2023-05-07 19:54

　　21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)大步跨越的年代,是人類科技飛速發(fā)展的年代,但隨著人類生活方式,飲食結(jié)構(gòu)的改變也使疾病譜大幅擴(kuò)大,新疾病的不斷出現(xiàn)也促使藥品的不斷推陳出新。人口老年化及飲食結(jié)構(gòu)的改變使糖尿病病發(fā)率在近年內(nèi)快速提升,根據(jù)中國糖尿病協(xié)會2008年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,全國糖尿病人已達(dá)9240萬,糖尿病發(fā)生率在我國已達(dá)9.7%,并呈快速增長態(tài)勢,到了不可忽視的地步。 AI藥業(yè)公司是日本AI醫(yī)藥集團(tuán)于90年代初在中國獨(dú)立投資設(shè)立的子公司,并在蘇州建有生產(chǎn)基地,產(chǎn)品覆蓋心血管、神經(jīng)、消化、皮膚等治療領(lǐng)域,并在神經(jīng)治療領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位。 由于AI藥業(yè)公司長期以來沒有上市新產(chǎn)品,缺乏新藥營銷的經(jīng)驗(yàn),新藥AP的營銷出現(xiàn)增長滯緩等系列問題,新藥AP的營銷成敗將對AI藥業(yè)公司的快速發(fā)展有著劃時代的戰(zhàn)略意義。如何做好新藥AP的營銷策略,使AP既能很好的應(yīng)用于廣大糖尿病周圍神經(jīng)病變患者,并能為AI藥業(yè)公司的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)是本文研究的意義所在。本文針對AI藥業(yè)公司在新藥營銷過程中遇到的突出問題,對AI藥業(yè)公司的新藥營銷策略進(jìn)行深入的研究。結(jié)合“11P”、“4R”等營銷策略組合理論與及產(chǎn)品生命周期理論進(jìn)行深入全面的分析。...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 引言
    1.1 研究背景與研究意義
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究的基本思路、框架與研究方法
第二章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述
    2.1 "11P"營銷策略組合理論
    2.2 "4R"營銷策略組合理論
    2.3 產(chǎn)品生命周期理論
    2.4 相關(guān)理論綜述
第三章 AI藥業(yè)公司現(xiàn)狀及產(chǎn)品營銷概述
    3.1 我國醫(yī)藥市場現(xiàn)狀
    3.2 AI藥業(yè)公司概述
    3.3 AI藥業(yè)公司市場營銷的總體狀況及存在的主要問題
第四章 新藥AP的營銷策略分析
    4.1 新藥AP概述
    4.2 新藥AP的內(nèi)外環(huán)境分析
    4.3 新藥AP的SWOT分析
第五章 新藥AP的營銷策略設(shè)定
    5.1 新藥AP的營銷策略方案選擇
    5.2 基于11P營銷組合理論的營銷策略
    5.3 基于4R營銷策略組合理論的營銷策略
    5.4 基于產(chǎn)品生命周期理論的營銷策略
    5.5 新藥AP的整體營銷策略確定
第六章 新藥AP的營銷策略的實(shí)施與保障
    6.1 實(shí)施的步驟與方法
    6.2 實(shí)施的難點(diǎn)及解決措施
    6.3 實(shí)施后評價及改進(jìn)
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 本文結(jié)論
    7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3811236