人工智能作為模擬人類智能,是實現(xiàn)機器智能的顛覆性技術(shù),最初在廣告行業(yè)的應(yīng)用表現(xiàn)在程序化購買、實時競價和數(shù)據(jù)分析管理等方面,隨后橫向擴展至廣告運作的其他領(lǐng)域,進而對廣告運作流程進行了系統(tǒng)性、顛覆性的重構(gòu)。傳統(tǒng)的廣告運作一般表現(xiàn)為廣告調(diào)查和市場分析、廣告策略和廣告創(chuàng)意制作以及廣告投放和效果檢測等環(huán)節(jié)。人工智能重構(gòu)下的廣告運作則主要體現(xiàn)在消費者智能洞察、廣告智能創(chuàng)作、廣告智能投放和廣告智能應(yīng)對等四個方面,構(gòu)成智能廣告。智能廣告是以數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ),利用人工智能技術(shù)實現(xiàn)廣告內(nèi)容的耦合生產(chǎn)、精準投放與互動反饋,從而個性化滿足消費者生活信息需求的品牌傳播活動,其中,消費者智能洞察是指利用社會網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù),挖掘多端異構(gòu)的消費者市場大數(shù)據(jù),建構(gòu)數(shù)字化的消費者生活方式衡量體系進行消費者數(shù)字畫像,從而智能化地分析預(yù)測消費者真實準確的消費需求;廣告智能創(chuàng)作是指針對精準的消費者畫像,通過自然語言處理和深度學習等技術(shù),根據(jù)用戶需求對文字、圖形等創(chuàng)意元素進行智能創(chuàng)意組合,制作千人千面乃至一人千面的個性化廣告;廣告智能投放是指對照數(shù)字化的消費者生活方式衡量體系,準確識別消費者的生活場景,運用程序化投放工具優(yōu)化廣告投放... 

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、人工智能重構(gòu)下廣告運作的應(yīng)用領(lǐng)域
    (一) 消費者智能洞察:基于多端數(shù)據(jù)挖掘的廣告智能洞察
    (二) 廣告智能創(chuàng)作:基于大規(guī)模個性化廣告內(nèi)容的智能創(chuàng)作
    (三) 廣告智能投放:基于全景化消費者深層偏好的智能精準投放
    (四) 廣告智能應(yīng)對:基于多源異構(gòu)廣告效果反饋的智能主動應(yīng)對
二、人工智能重構(gòu)下廣告運作的數(shù)據(jù)困境
    (一) 數(shù)據(jù)來源缺乏多元, 孤島問題嚴重
    (二) 數(shù)據(jù)獲取缺乏監(jiān)管, 數(shù)據(jù)安全堪憂
    (三) 敏感數(shù)據(jù)缺乏處理, 隱私保護困難
三、人工智能重構(gòu)下廣告運作數(shù)據(jù)困境的解決路徑
    (一) 以數(shù)據(jù)的多元矯正數(shù)據(jù)的偏差
    (二) 以法治監(jiān)管促進共享開放
    (三) 以數(shù)據(jù)脫敏保障隱私安全


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]智能的概念及實現(xiàn):人工智能技術(shù)在廣告產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用[J]. 秦雪冰.  廣告大觀(理論版). 2018(01)
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[6]人工智能時代的制度安排與法律規(guī)制[J]. 吳漢東.  法律科學(西北政法大學學報). 2017(05)
[7]優(yōu)化與重構(gòu):中國智能廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 廖秉宜.  當代傳播. 2017(04)
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[10]精準·互動——數(shù)字傳播時代廣告公司業(yè)務(wù)模式的重構(gòu)[J]. 姚曦,李斐飛.  新聞大學. 2017(01)



本文編號：3704918