按需定制精準(zhǔn)營銷、線上線下一體化智慧營銷、"AI+短視頻"營銷、"AI+KOL"的粉絲營銷以及多屏整合促成的移動整合營銷等不同營銷策略,在人工智能技術(shù)集群的支持下可各施所長,靈活應(yīng)用于營銷作業(yè)鏈的各個層面。且隨著人工智能技術(shù)的垂直深耕,AI代言、互動廣告及沉浸式交互廣告等將會是未來占據(jù)市場的主流廣告形態(tài)。然而,在愈來愈"智能化"的營銷實(shí)踐中,消費(fèi)者的消費(fèi)疲勞、隱私侵犯、數(shù)據(jù)所有權(quán)及人才歸置問題雖然開始得到重視,但依然是人機(jī)共融過程中的長期實(shí)踐難題。 

【文章來源】：新聞愛好者. 2019,(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、“智能營銷”概念界定
二、本土化智能營銷策略探析
    （一）從用戶角度：基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的千人千面按需精準(zhǔn)營銷
    （二）從廣告主角度：基于AI技術(shù)的線上線下一體化智慧營銷
    （三）從媒介形態(tài)角度：AI+短視頻成為場景營銷的新風(fēng)向
    （四）從意見領(lǐng)袖角度：“AI+KOL”用人工智能玩轉(zhuǎn)粉絲營銷
    （五）從媒介渠道角度：多屏整合促進(jìn)移動整合營銷
三、新一代智能廣告形態(tài)展望
    （一）AI代言廣告
    （二）AI互動廣告
    （三）沉浸式交互體驗(yàn)廣告
四、對智能營銷生態(tài)建構(gòu)的冷思考
    （一）全媒化精準(zhǔn)推薦下的消費(fèi)者“倦怠心理”
    （二）多形式智能廣告中的網(wǎng)絡(luò)倫理問題
    （三）高效率智能營銷運(yùn)作下的人才歸置問題
    （四）智能營銷實(shí)踐中的隱私侵犯問題
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]新零售環(huán)境下人工智能對消費(fèi)及購物體驗(yàn)的影響研究——基于商業(yè)零售變革和人貨場體系重構(gòu)視角[J]. 王先慶,雷韶輝.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(17)
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[10]數(shù)字營銷:過去、現(xiàn)在與將來（一）[J]. 凱特·蘭伯頓,安德魯·斯蒂芬,劉國華,周怡.  公關(guān)世界. 2017(11)



本文編號：3203710