泛娛樂化時(shí)代,人們都沉浸在娛樂信息的狂歡中。處于傳統(tǒng)行業(yè)的汽車品牌,也開始打破局限,與娛樂產(chǎn)業(yè)跨界營銷,來實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)型,更好地吸引消費(fèi)者。近年來,為了配合年輕人的興趣愛好,汽車品牌紛紛植入年輕人喜愛的綜藝節(jié)目。本文就吉利汽車在《尖叫卡拉秀》中出眾的營銷策略做出分析,來探究汽車品牌是如何與綜藝節(jié)目合作進(jìn)行深度營銷。 

【文章來源】：新聞傳播. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、吉利帝豪GS在《尖叫卡拉秀》中的營銷特點(diǎn)
    （一）細(xì)分人群多重契合，品牌理念深入人心
    （二）定制化植入加深記憶，全方位展示事半功倍
    （三）巧妙以情現(xiàn)物，避開營銷陷阱
二、汽車品牌在綜藝節(jié)目的兩大營銷誤區(qū)
    （一）忽略品牌共同點(diǎn)，強(qiáng)行植入很生硬
    （二）盲目跟風(fēng)熱潮，投資眼光短淺
三、總結(jié)：一半海水一半火焰，汽車品牌綜藝營銷需謹(jǐn)慎


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談我國國產(chǎn)品牌汽車營銷策略[J]. 李昕.  民營科技. 2011(03)
[2]我國汽車品牌營銷策略[J]. 王芳,查恩銘,卜凡軍.  汽車運(yùn)用. 2007(05)



本文編號(hào)：3151042