隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展,環(huán)境污染問題日益凸顯,這中間,機(jī)動(dòng)車排放物成為污染物的主要來源之一�；诖�,國家頒布了多項(xiàng)政策引導(dǎo)消費(fèi)者選擇綠色出行方式、購買新能源汽車。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,相較于傳統(tǒng)汽車,新能源汽車保有量仍然偏低,消費(fèi)者缺乏購買新能源汽車的熱情�；趦r(jià)值觀傾向?qū)π履茉雌囐徺I意愿的影響因素模型,論文以昆明市新能源汽車的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者為對象,實(shí)證研究了價(jià)值觀和綠色自我認(rèn)同對其購買新能源汽車的影響。通過問卷調(diào)查獲取一手?jǐn)?shù)據(jù),共收集到413份電子問卷,采用SPSS 22.0、AMOS 17.0、PROCESS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了回歸分析、中介分析。結(jié)果顯示:(1)四個(gè)價(jià)值觀維度(即自我超越、自我增強(qiáng)、開放變革、保守)對綠色自我認(rèn)同產(chǎn)生影響,并直接或間接地通過生態(tài)關(guān)懷和道德義務(wù)對新能源汽車的購買意愿產(chǎn)生影響;(2)價(jià)值觀傾向于自我超越、自我增強(qiáng)的消費(fèi)者更愿意將綠色自我認(rèn)同直接表達(dá)為新能源汽車的購買意愿,而較少通過環(huán)境關(guān)懷中介對購買意愿產(chǎn)生影響;(3)價(jià)值觀傾向于開放變革的消費(fèi)者更愿意直接通過綠色自我認(rèn)同表達(dá)購買意愿;(4)價(jià)值觀傾向于保守的消費(fèi)者更關(guān)注購買行為所具有的道德義務(wù)屬性,并對其購買意愿產(chǎn)生影響。此外,不同年齡段的人群,價(jià)值觀不同,對新能源汽車的購買意愿也存在差異。論文進(jìn)而基于新能源汽車企業(yè)的視角提出了助推其產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展的對策建議,旨在為新能源汽車的產(chǎn)品定位及營銷策略的制定提供決策參考。
【學(xué)位單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.471
【部分圖文】：

圖１．１技術(shù)路線圖??５??
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本文編號：2843749