本文關(guān)鍵詞：大運(yùn)重卡產(chǎn)品識別設(shè)計研究

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【摘要】：市場經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化給發(fā)展起步較晚的中國重卡企業(yè)帶來了一系列巨大挑戰(zhàn)。越來越多的企業(yè)和研究人員認(rèn)識到品牌和設(shè)計在行業(yè)競爭中的重要性,能否在品牌特征和產(chǎn)品設(shè)計上塑造屬于自己的特色成為當(dāng)今公認(rèn)的企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。另一方面,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了人們生活水平的提高以及思想觀念等價值觀的變化,人們對產(chǎn)品的要求已經(jīng)不再局限于功能和形態(tài),還覆蓋了文化、色彩、情感等方面的需求。單純的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)無法在這個時代掀起熱潮,所以以產(chǎn)品設(shè)計為中心的產(chǎn)品設(shè)計的高級階段——產(chǎn)品識別(PI)成為現(xiàn)代企業(yè)品牌競爭中的重要工具,也漸漸成為設(shè)計界研究人員的重大課題。本文結(jié)合產(chǎn)品識別設(shè)計重要理論及總結(jié)針對國內(nèi)知名企業(yè)大運(yùn)重卡進(jìn)行產(chǎn)品識別設(shè)計的研究。首先針對現(xiàn)有產(chǎn)品識別理論進(jìn)行分析與研究,總結(jié)出產(chǎn)品識別設(shè)計理論的內(nèi)涵語義以及分類,將產(chǎn)品識別與企業(yè)識別、品牌識別之間的聯(lián)系和區(qū)別加以研究和分析,最終將產(chǎn)品識別研究分為品牌形象系統(tǒng)識別和產(chǎn)品形象系統(tǒng)識別兩個部分。針對研究所得總結(jié)產(chǎn)品識別設(shè)計規(guī)律內(nèi)涵和應(yīng)用步驟。通過對大運(yùn)重卡品牌的研究以及大運(yùn)重卡用戶調(diào)研得出大運(yùn)重卡企業(yè)文化定位、品牌內(nèi)涵和品牌形象,這里的品牌形象是調(diào)研所得目前用戶對大運(yùn)品牌所形成的品牌印象,對比分析大運(yùn)品牌內(nèi)涵語義所賦予的大運(yùn)品牌形象,得出個性的、創(chuàng)新的等形象語義;調(diào)研用戶對大運(yùn)重卡產(chǎn)品所形成的產(chǎn)品印象,對比分析品牌內(nèi)涵所賦予產(chǎn)品的形象,得出紅色的、穩(wěn)重的等形象語義;最后對大運(yùn)重卡產(chǎn)品進(jìn)行視覺特征的研究與分析,得出一系列包括“V”字型、流線型、統(tǒng)一性等美學(xué)、遺傳學(xué)、風(fēng)格學(xué)等方面的大運(yùn)重卡產(chǎn)品家族化遺傳特征。然后將大運(yùn)重卡產(chǎn)品識別元素進(jìn)行整理匯總并根據(jù)分析及調(diào)研結(jié)果建立大運(yùn)重卡產(chǎn)品識別樹,完成大運(yùn)重卡企業(yè)產(chǎn)品識別系統(tǒng)的構(gòu)建。最后進(jìn)行基于大運(yùn)重卡產(chǎn)品識別系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計,總結(jié)出基因確認(rèn)、修剪調(diào)整、造型創(chuàng)新三步設(shè)計流程并進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的可行性判斷,作為分析研究結(jié)論的驗(yàn)證。所研究產(chǎn)品識別系統(tǒng)的分類、內(nèi)涵、框架以及應(yīng)用方法等為以后的進(jìn)一步深入研究打下基礎(chǔ)也為企業(yè)產(chǎn)品識別系統(tǒng)的構(gòu)建提供參考。
【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)品識別 產(chǎn)品設(shè)計 大運(yùn)重卡 品牌形象 產(chǎn)品視覺特征
【學(xué)位授予單位】：太原理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：U462
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-21
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 國內(nèi)外重卡造型設(shè)計與理論研究現(xiàn)狀13-17
• 1.2.1 國外重卡造型設(shè)計現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國內(nèi)重卡造型設(shè)計現(xiàn)狀14-15
• 1.2.3 國外產(chǎn)品識別研究綜述15-16
• 1.2.4 國內(nèi)產(chǎn)品識別研究綜述16-17
• 1.3 課題研究目的和意義17-18
• 1.4 主要研究內(nèi)容和方法18-21
• 1.4.1 研究的主要內(nèi)容18-19
• 1.4.2 研究方法19-21
• 第二章 產(chǎn)品識別相關(guān)理論概述與總結(jié)21-31
• 2.1 品牌與品牌形象特征21-22
• 2.2 產(chǎn)品識別（PI）概述22-23
• 2.3 產(chǎn)品識別內(nèi)涵解析23-25
• 2.4 企業(yè)識別（CI）與品牌識別（BI）25-26
• 2.5 產(chǎn)品識別與企業(yè)識別、品牌識別的關(guān)系26-27
• 2.6 產(chǎn)品識別系統(tǒng)內(nèi)涵總結(jié)27-29
• 2.6.1 品牌形象識別28
• 2.6.2 產(chǎn)品形象識別28-29
• 2.7 本章小結(jié)29-31
• 第三章 產(chǎn)品識別系統(tǒng)要素分析31-45
• 3.1 品牌形象系統(tǒng)識別要素分析31-34
• 3.1.1 產(chǎn)品語義學(xué)31-32
• 3.1.2 品牌（企業(yè)）意象語義32-33
• 3.1.3 品牌文化定位33-34
• 3.2 產(chǎn)品形象系統(tǒng)識別要素分析34-43
• 3.2.1 產(chǎn)品意象范疇35-36
• 3.2.2 產(chǎn)品美學(xué)范疇36-42
• 3.2.3 產(chǎn)品遺傳學(xué)范疇42-43
• 3.3 本章小結(jié)43-45
• 第四章 大運(yùn)重卡產(chǎn)品識別系統(tǒng)構(gòu)建45-67
• 4.1 基于研究的識別系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容框架45
• 4.2 大運(yùn)重卡45-46
• 4.3 大運(yùn)重卡品牌形象識別研究46-54
• 4.3.1 大運(yùn)重卡品牌意象語義46-51
• 4.3.2 大運(yùn)重卡品牌文化定位51-54
• 4.4 大運(yùn)重卡產(chǎn)品形象識別研究54-62
• 4.4.1 大運(yùn)重卡產(chǎn)品意象研究54-55
• 4.4.2 大運(yùn)重卡產(chǎn)品視覺特征研究55-62
• 4.5 大運(yùn)重卡產(chǎn)品識別系統(tǒng)構(gòu)建62-65
• 4.5.1 大運(yùn)重卡遺傳特征62-63
• 4.5.2 大運(yùn)重卡產(chǎn)品識別樹63-65
• 4.6 本章小結(jié)65-67
• 第五章 基于產(chǎn)品識別系統(tǒng)的大運(yùn)重卡產(chǎn)品設(shè)計67-77
• 5.1 基于產(chǎn)品識別系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計流程67
• 5.2 大運(yùn)重卡識別系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計67-71
• 5.2.1 基因確認(rèn)67-69
• 5.2.2 修剪調(diào)整69-70
• 5.2.3 造型創(chuàng)新70-71
• 5.3 大運(yùn)重卡產(chǎn)品設(shè)計遺傳性分析71-74
• 5.3.1 大運(yùn)重卡產(chǎn)品設(shè)計的品牌意象適宜性71-72
• 5.3.2 大運(yùn)重卡產(chǎn)品設(shè)計的產(chǎn)品意象適宜性72
• 5.3.3 大運(yùn)重卡產(chǎn)品設(shè)計的視覺特征遺傳性72-74
• 5.4 大運(yùn)重卡產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新性分析74-76
• 5.5 本章小結(jié)76-77
• 第六章 總結(jié)與展望77-81
• 6.1 全文總結(jié)77-78
• 6.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)78-79
• 6.3 研究展望79-81
• 參考文獻(xiàn)81-85
• 致謝85-87
• 附錄87-93
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文93

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本文編號：1053267