本文關(guān)鍵詞：農(nóng)戶采用可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的影響因素分析及政策建議，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《青島理工大學(xué)》 2014年

影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的心理因素分析及營(yíng)銷啟示

矯曉慶  

【摘要】：隨著社會(huì)的發(fā)展，可供人類利用的自然資源越來(lái)越少，環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)存在不可避免的負(fù)面影響，加強(qiáng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，促進(jìn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納成為重中之重。近些年，政府、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社等推廣組織均已認(rèn)識(shí)到技術(shù)推廣工作的重要性，積極從經(jīng)濟(jì)、制度等方面采取措施促進(jìn)農(nóng)戶采納可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)。然而，從實(shí)踐來(lái)看，我國(guó)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效果并不好，農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿仍然偏低。這可能是由于推廣組織缺少對(duì)農(nóng)戶心理效應(yīng)的探索，因?yàn)檗r(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的內(nèi)心活動(dòng)在一定程度上決定著農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的采納選擇。 通過(guò)回顧以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，從心理機(jī)制層面來(lái)探究影響農(nóng)戶采納可持續(xù)技術(shù)意愿的文獻(xiàn)較少，而且國(guó)內(nèi)外學(xué)者多是采用logistic等計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型。基于此，本文以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，從心理機(jī)制層面探索農(nóng)戶對(duì)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響因素，構(gòu)建了農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿模型，并利用對(duì)山東省農(nóng)戶問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)了模型各變量之間的因果關(guān)系，以期為政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)等推廣組織提出相應(yīng)營(yíng)銷建議。實(shí)證研究表明：感知有用性和社會(huì)影響對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿有直接正向影響；便利條件對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿有直接和間接正向影響；感知易用性和信任對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿有間接正向影響；對(duì)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿影響效果大小依次為便利條件、感知有用性、社會(huì)影響、信任、感知易用性。 本文的創(chuàng)新之處在于：（1）本文從心理機(jī)制層面探討了影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的影響因素，建立了農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的模型。（2）與以往采用定性或logistic模型的研究方法不同，本文運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法對(duì)建立的農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿模型進(jìn)行了驗(yàn)證分析。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：青島理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F323.3
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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7 劉衛(wèi)星;;可持續(xù)農(nóng)業(yè):新農(nóng)村建設(shè)中促進(jìn)人與自然和諧——西部農(nóng)村少數(shù)民族地區(qū)環(huán)境狀況淺析[A];“科學(xué)發(fā)展觀與貴州社會(huì)發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨貴州省社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

8 張家興;王冬蘭;;可持續(xù)農(nóng)業(yè)中21世紀(jì)初的IPM[A];“植物保護(hù)21世紀(jì)展望”——植物保護(hù)21世紀(jì)展望暨第三屆全國(guó)青年植物保護(hù)科技工作者學(xué)術(shù)研討會(huì)文集[C];1998年

9 李明;;淺議民族地區(qū)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑[A];云南師范大學(xué)思想政治理論課教育教學(xué)研究與理論探索[C];2010年

10 張佩;;端方耕作制是建立生態(tài)農(nóng)業(yè)與可持續(xù)農(nóng)業(yè)的新戰(zhàn)略[A];西部大開(kāi)發(fā) 科教先行與可持續(xù)發(fā)展——中國(guó)科協(xié)2000年學(xué)術(shù)年會(huì)文集[C];2000年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 實(shí)習(xí)生 陳利華;[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2003年

2 ;[N];天津日?qǐng)?bào);2007年

3 王晶 劉雨坤;[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2013年

4 水滴石;[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2014年

5 記者　 鐘燕平;[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2006年

6 沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué) 潘輝 肖玉強(qiáng) 湯成快;[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2000年

7 尹家權(quán);[N];淮南日?qǐng)?bào);2006年

8 記者 張?zhí)矣?[N];中國(guó)農(nóng)機(jī)化導(dǎo)報(bào);2008年

9 中共楚雄州委黨校 起發(fā)明;[N];楚雄日?qǐng)?bào)(漢);2009年

10 胡必強(qiáng);[N];科技日?qǐng)?bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 劉梅;農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為理論與實(shí)證研究[D];江南大學(xué);2011年

2 繆瑞林;可持續(xù)農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)論[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2000年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 于濤;農(nóng)戶采用可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)行為的研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2010年

2 矯曉慶;影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的心理因素分析及營(yíng)銷啟示[D];青島理工大學(xué);2014年

3 王淑艷;基于遺傳算法的可持續(xù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

4 劉勤;農(nóng)機(jī)作業(yè)補(bǔ)貼實(shí)施效果評(píng)價(jià)[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

5 王愛(ài)武;商丘市農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式構(gòu)建[D];河南農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：農(nóng)戶采用可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的影響因素分析及政策建議，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：119904