隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的生活壓力和工作壓力不斷增加，健康問(wèn)題隨之受到廣泛關(guān)注，加之近年來(lái)國(guó)家提出發(fā)展全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。大量健身俱樂(lè)部品牌涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，健身行業(yè)呈現(xiàn)高度同質(zhì)化。因此探索樹(shù)立一個(gè)準(zhǔn)確、適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，獨(dú)特有自己品牌魅力的品牌定位，是保證英派斯健身俱樂(lè)部在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并且日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中能夠長(zhǎng)久占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的重要之舉。本文主要分為六個(gè)部分,第一章緒論，首先介紹本文的研究背景及意義,其次介紹了在健身俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌定位方面的國(guó)內(nèi)外研究，然后介紹了本文的研究?jī)?nèi)容、思路和研究方法。最后提出研究創(chuàng)新點(diǎn)所在。第二章理論概述，加強(qiáng)了本次研究的理論基礎(chǔ)。第三章介紹了英派斯健身俱樂(lè)部品牌定位現(xiàn)狀及面臨的主要問(wèn)題。第四章英派斯健身俱樂(lè)部目標(biāo)顧客需求偏好調(diào)研，根據(jù)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，得出本次調(diào)研的結(jié)論。第五章提出對(duì)英派斯健身俱樂(lè)部品牌定位建議。第六章結(jié)論部分主要是本次研究得出的結(jié)論。本論文的主要研究方法有文獻(xiàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)歸納法、邏輯分析法。在研究方向之后，查閱大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料并進(jìn)行整理分析，找出國(guó)內(nèi)外值得借鑒的... 

【文章來(lái)源】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)吉林省

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

USP的提煉步驟

818-30歲 31-40歲 41-圖 4.2 抽樣顧客年齡查顧客的職業(yè)身份中，政府機(jī)關(guān)工作員 18 人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 30%；工人 3總?cè)藬?shù)的 15%；學(xué)生 6 人，占調(diào)查總?cè)怂?1 人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 2%。說(shuō)明英作人員和公司職員構(gòu)成，其次為個(gè)體和示。5%15%

02千元以下 2千-5千元 5千-1萬(wàn)元 1萬(wàn)元以上圖 4.4 抽樣顧客月平均收入顧客了解英派斯的途徑中，在“傳單”、“報(bào)紙雜、“戶外廣告牌”、“公交廣告”、 “朋友介紹”中“網(wǎng)絡(luò)”有 48 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 80%，45 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 75%，位居第二；“戶查總?cè)藬?shù)的 30%，位居第三；“傳單”有 15 人選居第四；“報(bào)紙雜志”有 9 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的有 9 人選擇，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 15%，位居第六；“查總?cè)藬?shù)的 10%，位居第七；“其他”有 3 人選擇，。此調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明顧客大多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹了營(yíng)銷應(yīng)借助新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)等傳媒技術(shù)和口碑營(yíng)銷策略。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]商業(yè)體育俱樂(lè)部實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的價(jià)值與策略分析——以郴州市為例[J]. 羅小梅,余光輝,朱強(qiáng)維.  山西體育科技. 2012(01)
[2]健身俱樂(lè)部營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J]. 張璐璐,盧波.  青春歲月. 2011(20)
[3]我國(guó)中部城市體育健身俱樂(lè)部品牌發(fā)展的影響因素與對(duì)策研究[J]. 馬春林.  體育科學(xué). 2011(02)
[4]商業(yè)健身俱樂(lè)部體驗(yàn)營(yíng)銷策略[J]. 葛衛(wèi)忠.  體育學(xué)刊. 2010(09)
[5]市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位與品牌定位的認(rèn)識(shí)誤區(qū)及互動(dòng)關(guān)系[J]. 孫德良,王麗.  赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2010(07)
[6]我國(guó)商業(yè)體育健身俱樂(lè)部連鎖經(jīng)營(yíng)模式研究[J]. 石巖,武瑞思.  體育文化導(dǎo)刊. 2010(06)
[7]企業(yè)品牌定位策略研究[J]. 馮曉青.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理. 2010(05)
[8]連鎖體育健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局的投資決策模型分析[J]. 韓秀英,宋和勝,馮兵,王霞.  中國(guó)體育科技. 2009(03)
[9]新時(shí)期體育健身俱樂(lè)部營(yíng)銷策略研究[J]. 黃梅.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(29)
[10]體育健身俱樂(lè)部加盟連鎖經(jīng)營(yíng)模式下的品牌模式[J]. 劉英.  四川體育科學(xué). 2008(02)

碩士論文
[1]蘇州市英派斯健身俱樂(lè)部營(yíng)銷策略研究[D]. 李賀.蘇州大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3286530