起重機(jī)械是一種常用的工業(yè)產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)、商品流通和日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。起重機(jī)械是物料搬運(yùn)機(jī)械的一個(gè)種類。改革開放以來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),為整個(gè)物料搬運(yùn)機(jī)械行業(yè)提供了很好的發(fā)展機(jī)遇也帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。德馬格起重機(jī)械(上海)有限公司(下文全部簡(jiǎn)稱為德馬格)目前生產(chǎn)的產(chǎn)品只有橋式起重機(jī)、工藝起重機(jī)和輕小型起重機(jī)等工業(yè)生產(chǎn)用起重機(jī)和驅(qū)動(dòng)等產(chǎn)品部件。自1994年成立以來(lái),經(jīng)過(guò)十幾年努力,銷售額逐年增加,但隨著近幾年全球起重機(jī)巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,為完成公司的各項(xiàng)指標(biāo),必須重新審視公司的發(fā)展戰(zhàn)略,制定適合公司發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。 本論文以德馬格公司為研究對(duì)象,作者希望能夠運(yùn)用戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論和分析方法對(duì)公司的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境(外部因素)和企業(yè)內(nèi)部的資源能力(內(nèi)部因素)進(jìn)行分析。其中對(duì)于公司外部環(huán)境的分析主要包括兩個(gè)方面:宏觀環(huán)境(PEST)和微觀(行業(yè))環(huán)境分析,作者重點(diǎn)分析了行業(yè)環(huán)境,并進(jìn)行了大量的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析;關(guān)于公司內(nèi)部資源能力的分析,作者首先基于調(diào)研研究了行業(yè)的成功關(guān)鍵因素,其次作者研究了德馬格公司對(duì)關(guān)鍵成功因素的擁有程度,并將行業(yè)成功關(guān)鍵因素與德馬格對(duì)關(guān)鍵成功因素的擁有程度進(jìn)行綜合對(duì)比分析。作者基于對(duì)德馬格公司所處的外部環(huán)境和公司內(nèi)部資源能力的分析、評(píng)估提出作者的戰(zhàn)略選擇建議,根據(jù)所選擇的戰(zhàn)略,作者提出了如何實(shí)施戰(zhàn)略。 本文主要采用實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的研究方法,基于公司和行業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行理論分析,對(duì)公司中高層和相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了細(xì)致的深訪,對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、物料搬運(yùn)設(shè)備行業(yè)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研與數(shù)據(jù)收集,提出公司戰(zhàn)略建議并就選擇的戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施。
【學(xué)位單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類】：F426.4
【部分圖文】：

商投資新設(shè)立企業(yè)41081家，合同外資金額8280.59億美元，4479.66億美元，2003年在遭受非典疫情影響的情況下，我資(FDl)仍實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，實(shí)際使用外資金額仍繼續(xù)名列商投資新設(shè)立企業(yè)41081家，合同外資金額1150.70億美元，535.05億美元，分別比2002年增長(zhǎng)20.22%、39.03%和1.44經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、跨國(guó)直接投資止跌回升的情況下，我國(guó)吸DI)適度增長(zhǎng)，全年實(shí)際使用外資金額將繼續(xù)名列全球前茅立企業(yè)43664家，合同外資金額1534.79億美元，實(shí)際使用元，分別比2003年增長(zhǎng)6.29%、33.38%和13.32%，2005700億美元，根據(jù)對(duì)公司過(guò)去客戶的分析，公司客戶的三潛在市場(chǎng)在增大。2、我國(guó)西部大開發(fā)和中部崛起和振興東北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略根據(jù)對(duì)公司過(guò)去客戶的分析(如下圖所示)，以前公司客戶區(qū)，通過(guò)公司的持續(xù)努力，將會(huì)增加中西部和東北區(qū)域市額。

3、購(gòu)買者和供應(yīng)者分析因?yàn)槠鹬卦O(shè)備是一種特種設(shè)備，國(guó)家有嚴(yán)格監(jiān)管，必須有相關(guān)的生產(chǎn)資質(zhì)，刁‘有資格生產(chǎn)，所以，基本上所有起重機(jī)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品都能滿足國(guó)家的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，都能滿足客戶的基本要求。總的說(shuō)來(lái)，針對(duì)目前的中國(guó)工業(yè)起重機(jī)市場(chǎng)，購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力較強(qiáng)，因?yàn)榭蛇x擇的供應(yīng)商眾多而且所有供應(yīng)商的產(chǎn)品都能滿足基本需求。各起重機(jī)廠家對(duì)其下游供應(yīng)商根據(jù)其采購(gòu)量的大小擁有不同程度的價(jià)格談判能力，5、產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)為市場(chǎng)占有率而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析，是本文分析的重點(diǎn)部分，作者首先分析整個(gè)行業(yè)的情況，其次作者分析了主要競(jìng)爭(zhēng)者的情況。(l)行業(yè)總體狀況分析調(diào)查顯示中國(guó)丁業(yè)起重機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)高度分散的市場(chǎng)特征，產(chǎn)業(yè)集中度低，行業(yè)內(nèi)絕人多數(shù)廠家只有區(qū)域或行業(yè)影響力。參與競(jìng)爭(zhēng)的公司數(shù)量

圖3.4市場(chǎng)總?cè)萘糠治?002一2005年(單位:億元人民幣)(數(shù)據(jù)來(lái)源，中國(guó)重機(jī)協(xié)會(huì)物料搬運(yùn)分會(huì)，經(jīng)作者分析)從以上分析可看出整個(gè)行業(yè)將會(huì)保持較高的增長(zhǎng)率，德馬格公司將會(huì)3.6產(chǎn)68于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。3.1出口總額(單位:百萬(wàn)美一出口數(shù)量《臺(tái)l套)68

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2820746