本文關鍵詞：基于差異化戰(zhàn)略的工程機械產(chǎn)品設計研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

上海交通大學碩士學位論文 基于差異化戰(zhàn)略的工程機械產(chǎn)品設計研究 Research on Construction Machinery Product Design Based on Differentiation Strategy 姓 名： 李 斌 學 號： 10座機電話號碼 學科專業(yè)： 設計藝術學 指導教師： 顧惠忠 副教授 答辯日期： 2010 年 1 月 上海交通大學媒體與設計學院 I 基于差異化戰(zhàn)略的工程機械產(chǎn)品設計研究 摘????要 隨著經(jīng)濟全球化和個性化時代的到來，使得企業(yè)面臨的是更加復雜的市場和越 來越多樣化的消費者選擇。為了能夠在競爭日趨激烈的市場中保持企業(yè)的正常運作 和可持續(xù)發(fā)展，差異化戰(zhàn)略被引進到了企業(yè)的管理決策層，并應用于企業(yè)的各個部 門，尤其是市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)和設計部門。 得益于國家的基礎建設和城鎮(zhèn)化發(fā)展進程的加快等因素，國內(nèi)工程機械制造企 業(yè)近些年來在我國發(fā)展非常迅猛。但是，放眼全球和國內(nèi)工程機械市場，尤其在面 對國外競爭者的時候，我們也能夠清楚地發(fā)現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)品在關鍵技術和工業(yè)設計上存 在著明顯的差距，并且，由于低成本競爭和缺乏創(chuàng)新設計的投入，目前國內(nèi)工程機 械行業(yè)已經(jīng)開始顯現(xiàn)出了一定的產(chǎn)品同質(zhì)化傾向。因此，基于差異化理論的工程機 械產(chǎn)品的設計研究已經(jīng)迫在眉睫。 本研究基于對企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的差異化戰(zhàn)略的深入理解和解析，以及工程機械 產(chǎn)品的設計原則的分析闡述，將差異化戰(zhàn)略轉化為具有實踐操作意義的設計策略進 行細分研究。其次從產(chǎn)品形象與企業(yè)品牌形象的同一性與差異性的辯證角度，對工 程機械產(chǎn)品的造型、色彩和涂裝等角度進行綜合研究與闡述。然后在結合筆者參與 的校企合作工程機械產(chǎn)品設計研發(fā)項目，對在差異化戰(zhàn)略指導下的工程機械產(chǎn)品設 計進行系統(tǒng)流

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