本文關(guān)鍵詞：海爾電腦雷神子品牌策劃及營銷模式創(chuàng)新研究

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【摘要】：在全球IT行業(yè)進(jìn)入競爭紅海的時代,IT行業(yè)在產(chǎn)品和營銷方面的競爭愈發(fā)激烈。消費(fèi)類電腦產(chǎn)品因其技術(shù)等更新頻率極高、產(chǎn)品差異化縮小、產(chǎn)品品類不斷擴(kuò)大等特點(diǎn),導(dǎo)致各電腦品牌廠商均在品牌及產(chǎn)品營銷領(lǐng)域進(jìn)行了眾多領(lǐng)先的嘗試。如何通過準(zhǔn)確的品牌定位和有效的品牌營銷戰(zhàn)略,幫助企業(yè)在高度競爭的市場中樹立自己獨(dú)有的地位,并占領(lǐng)領(lǐng)先位置是我們需要研究的課題。本文基于對品牌營銷、子品牌建設(shè)及品牌價值傳播創(chuàng)新模式等相關(guān)理論的研究和實踐,并結(jié)合本人多年從事于品牌營銷領(lǐng)域的工作經(jīng)驗和分析方法,重點(diǎn)針對海爾消費(fèi)類電腦的品牌營銷原來存在的問題進(jìn)行深刻剖析,分析新的市場環(huán)境和品牌機(jī)遇點(diǎn),形成海爾消費(fèi)類電腦的品牌營銷戰(zhàn)略,以及實現(xiàn)戰(zhàn)略所需進(jìn)行的細(xì)化的執(zhí)行策略及相關(guān)機(jī)制保障方案。針對海爾消費(fèi)類電腦近兩年來的創(chuàng)新探索,并進(jìn)一步提出新的營銷創(chuàng)新方案。在本文研究的海爾消費(fèi)類電腦品牌營銷創(chuàng)新中,主要有以下幾點(diǎn)創(chuàng)新：一是深挖新的精準(zhǔn)用戶群市場,將品牌定位脫離出傳統(tǒng)的IT行業(yè),而是在新的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行深度探索和挖掘,并創(chuàng)建了獨(dú)立的子品牌。二是針對獨(dú)立的子品牌的品牌建設(shè),幫助海爾電腦脫離海爾母品牌作為白色家電全球第一品牌所帶來的一定影響。在品牌運(yùn)營模式上更為靈活,從品牌調(diào)性到品牌定位均直接指向目標(biāo)消費(fèi)者,利于快速建立良好的品牌形象。三是品牌傳播方式的創(chuàng)新。通過對新媒體、粉絲、用戶交互、聯(lián)合營銷、名人明星營銷借勢等創(chuàng)新資源的積極使用,其品牌傳播方式進(jìn)行了極大的革新,脫離了原來受傳統(tǒng)媒體制約較大的模式,實現(xiàn)了可以用更少的錢獲得更多地宣傳效果及口碑影響力的目標(biāo)。本文通過對海爾消費(fèi)類電腦品牌營銷的深入研究、解決方案及成功案例分析,努力探索更普適的品牌營銷模式。本文期望給予IT行業(yè),或者品牌營銷領(lǐng)域的同仁一定的啟示和幫助。
【關(guān)鍵詞】：品牌營銷 子品牌 新媒體營銷 粉絲和互動營銷 雷神
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.671
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• Abstract9-11
• 第1章 導(dǎo)論11-15
• 1.1 選題的背景及意義11-13
• 1.2 研究思路和方法13-14
• 1.3 本文主要內(nèi)容14-15
• 第2章 品牌營銷、子品牌及品牌價值傳播的相關(guān)理論15-28
• 2.1 品牌營銷的基本理論15-18
• 2.2 子品牌相關(guān)理論及子品牌建設(shè)模型18-20
• 2.3 品牌價值傳播的方式和營銷創(chuàng)新相關(guān)理論20-28
• 第3章 海爾消費(fèi)類電腦品牌營銷問題剖析28-38
• 3.1 海爾電腦原有品牌定位問題28-34
• 3.2 海爾電腦原有品牌傳播方式的問題34-38
• 第4章 海爾電腦新的市場定位及子品牌策劃38-50
• 4.1 中國消費(fèi)類電腦市場競爭狀況分析38-40
• 4.2 海爾消費(fèi)類電腦的市場行業(yè)地位及新的市場機(jī)會40-44
• 4.3 子品牌建設(shè)44-50
• 第5章 海爾電腦雷神子品牌營銷模式創(chuàng)新50-59
• 5.1 產(chǎn)品和定價：雷神的產(chǎn)品定位和定價50-51
• 5.2 傳播：雷神的首輪傳播——巧用借勢,一炮打響51-53
• 5.3 渠道：雷神的營銷渠道創(chuàng)新——渠道深度合作53-55
• 5.4 用戶滿足及用戶溝通：“因為雷瘋,所以雷神”——粉絲運(yùn)營創(chuàng)新模型55-59
• 第6章 海爾電腦雷神子品牌營銷模式創(chuàng)新實施保障措施59-63
• 6.1 基于海爾大平臺的組織架構(gòu)創(chuàng)新59-61
• 6.2 雷神團(tuán)隊整體組織模型61
• 6.3 創(chuàng)新而精簡的營銷策劃團(tuán)隊61-63
• 第7章 總結(jié)與啟示63-66
• 7.1 海爾消費(fèi)類電腦品牌營銷的總結(jié)63-64
• 7.2 對品牌營銷管理工作的啟示64-66
• 參考文獻(xiàn)66-68
• 致謝68-69
• 附件69

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 白蓮;海爾電腦雷神子品牌策劃及營銷模式創(chuàng)新研究[D];山東大學(xué);2016年

本文編號：650899