PC技術(shù)作為先進(jìn)生產(chǎn)力的標(biāo)志,帶領(lǐng)人類走入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,從而PC產(chǎn)業(yè)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)全球化和各國(guó)對(duì)PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持,促使PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段,PC企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇成為決定企業(yè)生存的關(guān)鍵。但以往的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇研究都是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律基礎(chǔ)上的,由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的邊際效用遞減規(guī)律,突顯出知識(shí)的邊際效用遞增的現(xiàn)象,所以PC企業(yè)運(yùn)用知識(shí)經(jīng)濟(jì)規(guī)律替代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇至關(guān)重要。本文創(chuàng)新性的從技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論出發(fā),首先依據(jù)知識(shí)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,全面系統(tǒng)的分析了PC產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和環(huán)境,歸納出PC產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散規(guī)律。其次再結(jié)合PC產(chǎn)業(yè)生命周期理論、企業(yè)能力分析和Bass模型預(yù)測(cè)建立了PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略選擇模型,提出了PC企業(yè)的市場(chǎng)可持續(xù)性營(yíng)銷總戰(zhàn)略思想,從而進(jìn)一步明確了PC企業(yè)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略的選擇。最后以中國(guó)PC市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)PC企業(yè)的營(yíng)銷總戰(zhàn)略及營(yíng)銷組合戰(zhàn)略的選擇進(jìn)行了實(shí)證研究。本文將定量與定性分析相結(jié)合。應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論中的Bass模型于我國(guó)PC市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品擴(kuò)散趨勢(shì)的定量分析和營(yíng)銷總戰(zhàn)略選擇模型中。通過國(guó)內(nèi)外PC企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略文獻(xiàn)和資料的對(duì)比,發(fā)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)... 

【文章來源】：哈爾濱工程大學(xué)黑龍江省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：145 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 論文選題背景
    1.2 論文研究目的和意義
        1.2.1 論文研究的目的
        1.2.2 論文研究的意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    1.4 論文研究?jī)?nèi)容及方法
        1.4.1 論文研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 論文研究方法
    1.5 論文的創(chuàng)新之處
第2章 論文相關(guān)理論綜述
    2.1 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散相關(guān)理論
        2.1.1 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散內(nèi)涵
        2.1.2 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散過程的特點(diǎn)
        2.1.3 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散模型
        2.1.4 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論
    2.2 營(yíng)銷管理相關(guān)理論
        2.2.1 營(yíng)銷戰(zhàn)略管理理論
        2.2.2 營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析工具
        2.2.3 4P營(yíng)銷組合理論
        2.2.4 產(chǎn)品生命周期理論和產(chǎn)業(yè)生命周期理論
    2.3 本章小結(jié)
第3章 PC企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
    3.1 PC產(chǎn)業(yè)概述
        3.1.1 PC產(chǎn)業(yè)的界定
        3.1.2 PC產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)
    3.2 PC企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析的方法
        3.2.1 PC企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析工具的選擇
        3.2.2 PC企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析框架
    3.3 PC企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
        3.3.1 基于PEST模型的PC企業(yè)宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析
        3.3.2 PC企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境分析
        3.3.3 基于波特五力模型的PC產(chǎn)業(yè)環(huán)境綜合分析
        3.3.4 PC企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 基于產(chǎn)品擴(kuò)散分析的PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略選擇模型的建立
    4.1 PC企業(yè)的營(yíng)銷總戰(zhàn)略類型
        4.1.1 PC企業(yè)規(guī)�；瘧�(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略區(qū)分
        4.1.2 PC企業(yè)規(guī)�；瘧�(zhàn)略的作用
        4.1.3 PC企業(yè)差異化戰(zhàn)略的作用
    4.2 PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略選擇模型的整體架構(gòu)
    4.3 構(gòu)建PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略的市場(chǎng)選擇模型
        4.3.1 PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略市場(chǎng)選擇模型的基本問題
        4.3.2 PC產(chǎn)業(yè)生命周期內(nèi)的產(chǎn)品擴(kuò)散分析
        4.3.3 PC市場(chǎng)可行營(yíng)銷總戰(zhàn)略的確定
        4.3.4 PC市場(chǎng)最優(yōu)營(yíng)銷總戰(zhàn)略的確定
        4.3.5 PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略市場(chǎng)選擇模型的建立
    4.4 構(gòu)建PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略的企業(yè)選擇模型
        4.4.1 PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略企業(yè)選擇模型的基本假設(shè)
        4.4.2 基于企業(yè)能力分析的PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略選擇
    4.5 構(gòu)建PC產(chǎn)品的Bass模型
        4.5.1 Bass模型的提出
        4.5.2 選擇Bass模型預(yù)測(cè)的理由
        4.5.3 PC產(chǎn)品Bass模型的建立
    4.6 構(gòu)建PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略的整合選擇模型
    4.7 本章小結(jié)
第5章 PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略確定下的營(yíng)銷組合戰(zhàn)略選擇
    5.1 PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略定位
    5.2 規(guī)�；瘧�(zhàn)略下PC企業(yè)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略選擇
        5.2.1 規(guī)�；瘧�(zhàn)略下PC企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        5.2.2 規(guī)�；瘧�(zhàn)略下PC企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)略
        5.2.3 規(guī)�；瘧�(zhàn)略下PC企業(yè)的渠道戰(zhàn)略
        5.2.4 規(guī)�；瘧�(zhàn)略下PC企業(yè)的促銷戰(zhàn)略
    5.3 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略選擇
        5.3.1 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        5.3.2 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)略
        5.3.3 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的渠道戰(zhàn)略
        5.3.4 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的促銷戰(zhàn)略
    5.4 本章小結(jié)
第6章 實(shí)證研究
    6.1 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
        6.1.1 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)的宏觀環(huán)境分析
        6.1.2 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境分析
        6.1.3 結(jié)合波特五力模型的PC產(chǎn)業(yè)環(huán)境綜合分析
        6.1.4 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境分析
    6.2 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略的選擇
        6.2.1 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略的選擇步驟
        6.2.2 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC產(chǎn)品擴(kuò)散速度分析及預(yù)測(cè)
        6.2.3 中國(guó)PC市場(chǎng)內(nèi)可持續(xù)性營(yíng)銷總戰(zhàn)略的確定
        6.2.4 結(jié)合企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的PC企業(yè)營(yíng)銷總戰(zhàn)略的確定
    6.3 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略的選擇
        6.3.1 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        6.3.2 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)略
        6.3.3 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)的渠道戰(zhàn)略
        6.3.4 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)的促銷戰(zhàn)略
    6.4 中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)PC企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的建議
        6.4.1 營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃制定的建議
        6.4.2 營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃資源分配的建議
        6.4.3 營(yíng)銷組織建立的建議
        6.4.4 營(yíng)銷戰(zhàn)略控制協(xié)調(diào)的建議
    6.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)PC市場(chǎng)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[J]. 白保中,朱世武,周為.  中國(guó)軟科學(xué). 2009(11)
[2]王安電腦破產(chǎn)之謎[J].   中國(guó)儲(chǔ)運(yùn). 2009(11)
[3]營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)理論與策略探討[J]. 吳烈水.  生產(chǎn)力研究. 2009(20)
[4]全球PC生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)分析[J]. 龔謙.  價(jià)值工程. 2009(04)
[5]摩爾定律能走多遠(yuǎn)[J]. 黃節(jié).  辦公自動(dòng)化. 2009(08)
[6]企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析——基于產(chǎn)品生命周期理論[J]. 沈偉玲,陳金陽(yáng).  當(dāng)代經(jīng)濟(jì)(下半月). 2008(11)
[7]提升高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力——基于產(chǎn)業(yè)特性視角[J]. 姜凌,文俊偉.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007(36)
[8]基于軟件產(chǎn)品的消費(fèi)者鎖定研究[J]. 馬瑩,鄧雪梅.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007(28)
[9]差異化定價(jià)對(duì)提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模的意義[J]. 方曙紅,李正逸.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2007(18)
[10]體驗(yàn)營(yíng)銷下如何提高顧客忠誠(chéng)度[J]. 侯家麟.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2007(09)

博士論文
[1]Bass模型及其兩種擴(kuò)展型的應(yīng)用研究[D]. 楊敬輝.大連理工大學(xué) 2006

碩士論文
[1]基于技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散系統(tǒng)模型提高自主創(chuàng)新技術(shù)能力研究[D]. 李海潮.西北工業(yè)大學(xué) 2007
[2]PC企業(yè)的分銷渠道沖突及管理[D]. 武斌.電子科技大學(xué) 2004
[3]技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的機(jī)理模型分析和實(shí)證分析[D]. 胡民安.四川大學(xué) 2002
[4]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇[D]. 鄒寒.湘潭大學(xué) 2001



本文編號(hào)：3161442