發(fā)布時間：2021-04-26 12:50

　　PC技術(shù)作為先進(jìn)生產(chǎn)力的標(biāo)志,帶領(lǐng)人類走入知識經(jīng)濟(jì)時代,從而PC產(chǎn)業(yè)成為知識經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)全球化和各國對PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持,促使PC市場的競爭已進(jìn)入白熱化階段,PC企業(yè)的營銷戰(zhàn)略選擇成為決定企業(yè)生存的關(guān)鍵。但以往的企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇研究都是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律基礎(chǔ)上的,由于知識經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的邊際效用遞減規(guī)律,突顯出知識的邊際效用遞增的現(xiàn)象,所以PC企業(yè)運用知識經(jīng)濟(jì)規(guī)律替代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行營銷戰(zhàn)略的選擇至關(guān)重要。本文創(chuàng)新性的從技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論出發(fā),首先依據(jù)知識經(jīng)濟(jì)規(guī)律,全面系統(tǒng)的分析了PC產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和環(huán)境,歸納出PC產(chǎn)品的市場擴(kuò)散規(guī)律。其次再結(jié)合PC產(chǎn)業(yè)生命周期理論、企業(yè)能力分析和Bass模型預(yù)測建立了PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略選擇模型,提出了PC企業(yè)的市場可持續(xù)性營銷總戰(zhàn)略思想,從而進(jìn)一步明確了PC企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略的選擇。最后以中國PC市場為目標(biāo)市場對PC企業(yè)的營銷總戰(zhàn)略及營銷組合戰(zhàn)略的選擇進(jìn)行了實證研究。本文將定量與定性分析相結(jié)合。應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論中的Bass模型于我國PC市場內(nèi)產(chǎn)品擴(kuò)散趨勢的定量分析和營銷總戰(zhàn)略選擇模型中。通過國內(nèi)外PC企業(yè)的營銷戰(zhàn)略文獻(xiàn)和資料的對比,發(fā)現(xiàn)企業(yè)營... 

【文章來源】：哈爾濱工程大學(xué)黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：145 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 論文選題背景
    1.2 論文研究目的和意義
        1.2.1 論文研究的目的
        1.2.2 論文研究的意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    1.4 論文研究內(nèi)容及方法
        1.4.1 論文研究內(nèi)容
        1.4.2 論文研究方法
    1.5 論文的創(chuàng)新之處
第2章 論文相關(guān)理論綜述
    2.1 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散相關(guān)理論
        2.1.1 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散內(nèi)涵
        2.1.2 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散過程的特點
        2.1.3 技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散模型
        2.1.4 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論
    2.2 營銷管理相關(guān)理論
        2.2.1 營銷戰(zhàn)略管理理論
        2.2.2 營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析工具
        2.2.3 4P營銷組合理論
        2.2.4 產(chǎn)品生命周期理論和產(chǎn)業(yè)生命周期理論
    2.3 本章小結(jié)
第3章 PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
    3.1 PC產(chǎn)業(yè)概述
        3.1.1 PC產(chǎn)業(yè)的界定
        3.1.2 PC產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)
    3.2 PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析的方法
        3.2.1 PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析工具的選擇
        3.2.2 PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析框架
    3.3 PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
        3.3.1 基于PEST模型的PC企業(yè)宏觀市場環(huán)境分析
        3.3.2 PC企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境分析
        3.3.3 基于波特五力模型的PC產(chǎn)業(yè)環(huán)境綜合分析
        3.3.4 PC企業(yè)的競爭者環(huán)境分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 基于產(chǎn)品擴(kuò)散分析的PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略選擇模型的建立
    4.1 PC企業(yè)的營銷總戰(zhàn)略類型
        4.1.1 PC企業(yè)規(guī)�；瘧�(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略區(qū)分
        4.1.2 PC企業(yè)規(guī)�；瘧�(zhàn)略的作用
        4.1.3 PC企業(yè)差異化戰(zhàn)略的作用
    4.2 PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略選擇模型的整體架構(gòu)
    4.3 構(gòu)建PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略的市場選擇模型
        4.3.1 PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略市場選擇模型的基本問題
        4.3.2 PC產(chǎn)業(yè)生命周期內(nèi)的產(chǎn)品擴(kuò)散分析
        4.3.3 PC市場可行營銷總戰(zhàn)略的確定
        4.3.4 PC市場最優(yōu)營銷總戰(zhàn)略的確定
        4.3.5 PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略市場選擇模型的建立
    4.4 構(gòu)建PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略的企業(yè)選擇模型
        4.4.1 PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略企業(yè)選擇模型的基本假設(shè)
        4.4.2 基于企業(yè)能力分析的PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略選擇
    4.5 構(gòu)建PC產(chǎn)品的Bass模型
        4.5.1 Bass模型的提出
        4.5.2 選擇Bass模型預(yù)測的理由
        4.5.3 PC產(chǎn)品Bass模型的建立
    4.6 構(gòu)建PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略的整合選擇模型
    4.7 本章小結(jié)
第5章 PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略確定下的營銷組合戰(zhàn)略選擇
    5.1 PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略定位
    5.2 規(guī)�；瘧�(zhàn)略下PC企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略選擇
        5.2.1 規(guī)模化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        5.2.2 規(guī)�；瘧�(zhàn)略下PC企業(yè)的價格戰(zhàn)略
        5.2.3 規(guī)模化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的渠道戰(zhàn)略
        5.2.4 規(guī)模化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的促銷戰(zhàn)略
    5.3 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略選擇
        5.3.1 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        5.3.2 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的價格戰(zhàn)略
        5.3.3 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的渠道戰(zhàn)略
        5.3.4 差異化戰(zhàn)略下PC企業(yè)的促銷戰(zhàn)略
    5.4 本章小結(jié)
第6章 實證研究
    6.1 中國市場內(nèi)PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
        6.1.1 中國市場內(nèi)PC企業(yè)的宏觀環(huán)境分析
        6.1.2 中國市場內(nèi)PC企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境分析
        6.1.3 結(jié)合波特五力模型的PC產(chǎn)業(yè)環(huán)境綜合分析
        6.1.4 中國市場內(nèi)PC企業(yè)的競爭者環(huán)境分析
    6.2 中國市場內(nèi)PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略的選擇
        6.2.1 中國市場內(nèi)PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略的選擇步驟
        6.2.2 中國市場內(nèi)PC產(chǎn)品擴(kuò)散速度分析及預(yù)測
        6.2.3 中國PC市場內(nèi)可持續(xù)性營銷總戰(zhàn)略的確定
        6.2.4 結(jié)合企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的PC企業(yè)營銷總戰(zhàn)略的確定
    6.3 中國市場內(nèi)PC企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略的選擇
        6.3.1 中國市場內(nèi)PC企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        6.3.2 中國市場內(nèi)PC企業(yè)的價格戰(zhàn)略
        6.3.3 中國市場內(nèi)PC企業(yè)的渠道戰(zhàn)略
        6.3.4 中國市場內(nèi)PC企業(yè)的促銷戰(zhàn)略
    6.4 中國市場內(nèi)PC企業(yè)營銷戰(zhàn)略實施的建議
        6.4.1 營銷戰(zhàn)略計劃制定的建議
        6.4.2 營銷戰(zhàn)略計劃資源分配的建議
        6.4.3 營銷組織建立的建議
        6.4.4 營銷戰(zhàn)略控制協(xié)調(diào)的建議
    6.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的機(jī)理模型分析和實證分析[D]. 胡民安.四川大學(xué) 2002
[4]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的營銷戰(zhàn)略選擇[D]. 鄒寒.湘潭大學(xué) 2001



本文編號：3161442