【摘要】：2010年,在經(jīng)歷了全球金融危機一年之后,中國以及全球的經(jīng)濟開始復(fù)蘇,全球的PC(個人電腦)市場也開始回暖。根據(jù)美國市場調(diào)查公司Gartner的研究報告顯示,2010年上半年全球PC出貨量比2009年同期大幅增長了24%,總量達到了16630萬臺。據(jù)Gartner的預(yù)計,2011年全球PC出貨量將增長10.5%,達3.878億臺,到2012年將達4.406億臺。PC市場的變革和創(chuàng)新速度是很多其他行業(yè)所無法比擬的。 富士通品牌在全球的IT行業(yè)可以算得上一個經(jīng)典傳奇,然而在中國,富士通個人電腦的品牌形象卻不盡如人意,無論是面向企業(yè)級的行業(yè)市場還是面向普通消費者的零售市場,電腦產(chǎn)品的品牌知名度和市場占有率都極低。隨著個人電腦市場競爭的日益激烈以及產(chǎn)品技術(shù)的日益趨同,各個廠商之間的競爭從開始產(chǎn)品功能的競爭、技術(shù)的競爭慢慢趨于市場的競爭,品牌的競爭。本文首先會對將要涉及到的品牌形象,品牌價值,品牌定位等理論作概述,同時對中國PC市場各品牌的現(xiàn)狀進行分析；隨后進入論文主題,根據(jù)富士通個人電腦在中國的品牌運作案例,用市場營銷中SWOT分析工具,SPT理論,USP理論等,運用各種豐富的市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析該品牌所處的市場環(huán)境,利用品牌形象理論模型,差異化營銷,核心競爭力等理論工具分析富士通個人電腦目前在中國運作過程中遇到的問題同時提出全方位的品牌策略建議。希望對富士通個人電腦今后在中國的發(fā)展提供參考和幫助。
[Abstract]:In 2010, a year after the global financial crisis, China and the global economy began to recover, and the global PC market began to recover. Global PC shipments in the first half of 2010 were up 24 percent from the same period in 2009, to 166.3 million units, according to research by Gartner, a U.S. market research firm. According to Gartner, global PC shipments will grow by 10.5 million units in 2011 to 387.8 million units, and 440.6 million PCs by 2012. The pace of change and innovation in the PC market is unmatched by many other industries. Fujitsu brand can be regarded as a classic legend in the global IT industry. However, in China, the brand image of Fujitsu personal computer is not satisfactory, whether it is for the enterprise industry market or the retail market for ordinary consumers. The brand awareness and market share of computer products are extremely low. With the increasingly fierce competition in the personal computer market and the increasing convergence of product technology, the competition between various manufacturers from the beginning of the product function competition, technology competition slowly tend to market competition, brand competition. This article will first of all will be involved in the brand image, brand value, brand positioning and other theories, at the same time to analyze the current situation of the Chinese PC market, and then enter the theme of the paper, According to the case of Fujitsu personal computer's brand operation in China, using the SWOT analysis tool in marketing, such as SWOT theory and USP theory, using various kinds of market research data to analyze the market environment of the brand, and using the brand image theory model, Differential Marketing, Core Competitiveness and other theoretical tools to analyze the problems faced by Fujitsu personal computer in its current operation in China, and to put forward comprehensive brand strategy suggestions. Hope to Fujitsu personal computer in the future development in China to provide reference and help.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F426.671

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本文編號：2186520