本文關鍵詞：淺析計算機技術在報紙網(wǎng)絡版上的應用及發(fā)展趨勢，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學》 2010年

融媒時代的報網(wǎng)互動模式探討

姜勇  

【摘要】： 隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展與通訊手段的不斷變革,媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)報業(yè)的生存模式也越來越難以為繼,“報紙消亡論”一度甚囂塵上。于是,報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合已成為當下報業(yè)自救的唯一選擇。 本文正是基于報業(yè)的數(shù)字化轉型這一命題,在媒介融合這一大背景下,結合新媒體環(huán)境,對報業(yè)本身角色的轉換及受眾媒介產(chǎn)品消費習慣的改變作一番實證研究及理論探討。分析報網(wǎng)互動的意義及發(fā)展階段,總結報網(wǎng)互動的運作模式。同時,對存在的問題作一番梳理和歸納,分析問題的性質。對于將來報網(wǎng)融合如何發(fā)展或必須解決的幾個問題進行探討。本文認為,這些問題是否能夠很好解決,將決定未來報網(wǎng)融合的發(fā)展前景。 對于報網(wǎng)融合,或報業(yè)數(shù)字化這一課題,國內(nèi)外已有大量的理論及實證研究。本文的不同之處在于,突破目前研究的二元思維,要么徹底拋棄傳統(tǒng)報業(yè)的運作思路,完全擁抱網(wǎng)絡媒體；要么以傳統(tǒng)的媒體思路來進行網(wǎng)絡運營。在本文來看,這兩種思路都有失偏頗。傳統(tǒng)媒體對于新聞專業(yè)主義的操守保證了新聞的品質,網(wǎng)絡媒體的及時性、互動性滿足了大眾碎片化生存和專業(yè)化、個性化消費的特性。所以說,報紙的數(shù)字化,報網(wǎng)優(yōu)勢互補才是出路。本文指出互動才能互補,融合是互動的深化階段。報網(wǎng)融合的真正題中應有之義,是對“融合”二字該如何理解。不管是傳統(tǒng)報紙,還是現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡,作為一種存在方式,都應該以發(fā)展的眼光看待。其終極目標就是如何滿足多元化的消費訴求。傳統(tǒng)報業(yè)正是以此為基點,通過網(wǎng)絡化改造,將讀者、網(wǎng)民和廣告客戶形成一個有機整體,從信息采集、整合、發(fā)布和媒介營銷多個角度進行全媒體打造。時下方興未艾的媒介終端大戰(zhàn)也許只是未來媒體競爭生態(tài)的一個序曲。傳統(tǒng)報業(yè)要想在這一生態(tài)中成為一個鏈條,必需對網(wǎng)絡的開放性及多元化互動本質有一個清醒的認識,同時找出因應之道。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G206-F
【目錄】：

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