本文關(guān)鍵詞：兩個輿論場中聯(lián)想品牌形象比較分析

  更多相關(guān)文章： 品牌形象 輿論場 貝爾模型 聯(lián)想

【摘要】：本文以聯(lián)想集團為例,借助貝爾模型,運用詞頻分析軟件,分析代表官方輿論場的聯(lián)想集團官方微博和代表民間輿論場的"驅(qū)動之家論壇"中所呈現(xiàn)的內(nèi)容,比較官方輿論場和民間輿論場中聯(lián)想品牌形象的差異。研究發(fā)現(xiàn),在兩個輿論場中聯(lián)想品牌形象,尤其是企業(yè)形象和產(chǎn)品形象兩個維度上的品牌形象差異巨大。兩個輿論場中品牌形象的差異實際上反映的是聯(lián)想"所希望的"品牌形象與聯(lián)想"實際"品牌形象間的差異。當企業(yè)無法壟斷塑造品牌形象的輿論場時,加強官方輿論場和民間輿論場的相互交流,對于塑造良好一致的品牌形象十分重要�；诖�,本文借用企業(yè)品牌傳播的POST四步法,提出以用戶為核心、促進兩個輿論場話語融合、借力口碑傳播策略、利用云計算技術(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)等建議。
【作者單位】： 中國人民大學新聞學院;中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心;
【分類號】：F426.67;F273.2
【正文快照】：

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 江明華,曹鴻星;品牌形象模型的比較研究[J];北京大學學報(哲學社會科學版);2003年02期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 丁漢青;吳雨蔚;;兩個輿論場中聯(lián)想品牌形象比較分析[J];新聞前哨;2016年07期

2 舒詠平;戴世福;饒鑒;;中國品牌與環(huán)境的海外消費者認知[J];品牌研究;2016年03期

3 舒詠平;熊文軍;楊敏麗;高鵬飛;;國外消費者的中國品牌形象認知——基于對義烏市場外商的問卷調(diào)查[J];新聞大學;2016年02期

4 熊沐國;;品牌不響!設(shè)計差在哪里?[J];工業(yè)設(shè)計;2016年02期

5 徐小寧;;淺談傳統(tǒng)工藝美術(shù)品牌化構(gòu)建[J];大眾文藝;2016年03期

6 王洪鑫;劉玉慧;;網(wǎng)絡(luò)購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費者滿意度影響因素實證研究[J];消費經(jīng)濟;2015年06期

7 劉洋;;品牌形象微電影中的多模態(tài)研究——以南航微電影《夢想,從心出發(fā)》為例[J];湘南學院學報;2015年04期

8 魏凱旋;;新疆旅游紀念品品牌化設(shè)計研究[J];科技視界;2015年08期

9 龔宇;;基于貝爾模型下馬應(yīng)龍品牌形象的研究[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2015年05期

10 吳麟龍;汪波;;虛擬品牌社區(qū)對品牌關(guān)系的影響機制研究——以小米社區(qū)為例[J];管理案例研究與評論;2015年01期

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 羅子明;品牌形象的構(gòu)成及其測量[J];北京工商大學學報(社會科學版);2001年04期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 羅小紅;;論微博客在網(wǎng)絡(luò)輿論場形成過程中的作用[J];青年作家(中外文藝版);2011年01期

2 官建文;;積極推進政務(wù)微博 打通“兩個輿論場”[J];新聞與寫作;2012年02期

3 劉海龍;;對微博輿論場的四個誤讀[J];人民論壇;2012年06期

4 段二平;;政務(wù)微博,架起兩個“輿論場”溝通的橋梁[J];中國地市報人;2012年04期

5 童兵;;官方民間輿論場異同剖析[J];人民論壇;2012年13期

6 褚亞玲;李國良;;社會主義核心價值體系下新媒體輿論場的獨特效應(yīng)[J];河北省社會主義學院學報;2012年02期

7 林牧;顧萱;;微博輿論場中的民粹主義與精英主義[J];青年記者;2012年17期

8 王國華;肖林;汪娟;周海燈;;論輿論場及其分化問題[J];情報雜志;2012年08期

9 毛慧敏;;打通“官方”和“民間”輿論場的必要性[J];中國傳媒科技;2012年16期

10 周培源;姜潔冰;;官民輿論場的特點及其互動[J];青年記者;2012年24期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 ;框架理論視野下的微博輿論場要素——基于“小悅悅事件”的實證研究[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術(shù)論壇獲獎?wù)撐腫C];2012年

2 趙偉;;悲喜交加的微博輿論場——一種綜述的視角[A];中國傳媒大學第六屆全國新聞學與傳播學博士生學術(shù)研討會論文集[C];2012年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳夢寒;打通兩大輿論場的思考[N];甘肅日報;2012年

2 本報記者 趙新樂;兩大輿論場：融合中推進社會進程[N];中國新聞出版報;2012年

3 記者 趙新樂　晉雅芬;媒體微博促兩個輿論場良性互動[N];中國新聞出版報;2013年

4 兵團黨委宣傳部副部長 王瀚林;話說兩個輿論場[N];兵團日報(漢);2013年

5 記者 馮誠 劉兆權(quán) 楊紹功;政務(wù)客戶端來襲，誰將主導4G輿論場[N];新華每日電訊;2014年

6 畢舸;官員復(fù)出，，警惕“兩個輿論場”對立[N];人民法院報;2014年

7 蔡曉輝;“郭美美”之后，輿論場該有怎樣的理性[N];河北日報;2014年

8 山西日報政法部 趙向南;政府媒體合力打通兩個輿論場[N];山西日報;2014年

9 人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室 輿情分析師 熊剪梅;反腐輿論場里的四中全會[N];中國紀檢監(jiān)察報;2014年

10 劉桂茂 趙一兵;輿論引導能力：執(zhí)政能力的重要方面[N];中國新聞出版報;2004年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 查乙;網(wǎng)絡(luò)輿論場模型應(yīng)用及路徑干預(yù)研究[D];重慶師范大學;2014年

2 樊瑾瑜;“官方輿論場”與“民間輿論場”的錯位發(fā)展及傳播互動研究[D];陜西師范大學;2014年

3 劉瀚榆;打通兩個輿論場—人民日報法人微博的實證分析[D];江西師范大學;2015年

4 朱熹;互聯(lián)網(wǎng)輿論場域博弈現(xiàn)象研究[D];重慶大學;2015年

5 寧文芳;突發(fā)公共事件中主流媒體輿論場的引導作用[D];黑龍江大學;2015年

6 賈華瑞;社會主義核心價值體系下民間輿論場研究[D];天津師范大學;2008年

7 黃春芳;基于溝通兩個輿論場的政府官方微博運作研究[D];南京理工大學;2013年

8 平亦凡;公共事件中微博輿論場的形成和傳播模式分析[D];山西大學;2013年

9 姜藝萍;簡析當下社會的兩個輿論場[D];北京印刷學院;2014年

10 賀淼;互聯(lián)網(wǎng)輿論場的細分研究[D];湖南師范大學;2013年

本文編號：1181443