對國家濕地公園網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究,可從新的視角為濕地生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷提供參考。以西溪國家濕地公園為案例地,基于百度指數(shù),探討其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征與影響因素。研究發(fā)現(xiàn):（1）2011—2018年,西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體上呈現(xiàn)先遞增后下降的時(shí)間演化趨勢;年內(nèi)變化上表現(xiàn)為"雙高峰模式",具有旺季長、平季與淡季短的特點(diǎn),2016年以來季節(jié)性表現(xiàn)出減弱的趨勢。（2）2011—2018年,西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分布均較為集中,地域空間格局變化較小;省際差異明顯,關(guān)注度較高的區(qū)域主要是東部沿海地區(qū)。（3）氣候舒適度與休假制度是影響西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)間分布的重要因素;經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度與兩地間距離是影響其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分異的重要因素。 

【文章來源】：生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2020,36(08)北大核心

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化

用各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度除以當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量,可獲得西溪濕地2011—2018年的分月比重指數(shù)。西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月度變化趨勢如圖2所示,總體而言,8年間西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化趨勢相似,表現(xiàn)出較為典型的“雙峰”特征,月度變化曲線為“M”形狀,4—5月和8—10月為兩個(gè)高峰期,8年中的全年最低值主要出現(xiàn)在1月。將各年分月比重指數(shù)取均值,獲得2011—2018年西溪濕地每月平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化趨勢,如圖3所示。借鑒盧松等[22]提出的旅游客流季節(jié)劃分標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)計(jì)算發(fā)現(xiàn),西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的旺季為3—10月,平季為11月,淡季為1—2月和12月�？梢园l(fā)現(xiàn),西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)性具有旺季長,平季與淡季短的特點(diǎn)。

將各年分月比重指數(shù)取均值,獲得2011—2018年西溪濕地每月平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化趨勢,如圖3所示。借鑒盧松等[22]提出的旅游客流季節(jié)劃分標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)計(jì)算發(fā)現(xiàn),西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的旺季為3—10月,平季為11月,淡季為1—2月和12月�？梢园l(fā)現(xiàn),西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)性具有旺季長,平季與淡季短的特點(diǎn)。為進(jìn)一步探究西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)特征,本研究選取季節(jié)性集中指數(shù)與赫芬達(dá)爾系數(shù)對2011—2018年西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行分析,用以衡量西溪濕地2011—2018年年內(nèi)各月關(guān)注度的均衡程度。根據(jù)式(1)與式(2),分別計(jì)算出2011—2018年的季節(jié)性集中指數(shù)與赫芬達(dá)爾系數(shù)(表1)。I值相對較小,在1.83～2.78之間波動變化,說明西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在季節(jié)性差異,季節(jié)性差異相對較小。得益于西溪濕地景區(qū)近年來采取的一系列淡季旅游促銷策略卓有成效,如通過舉辦西溪聽蘆節(jié),吸引了大量游客在冬季前來景區(qū)游玩,近3年來I值表現(xiàn)出下降的趨勢,表明西溪濕地2016年以來旅游活動的季節(jié)性表現(xiàn)出減弱的趨勢。結(jié)合赫芬達(dá)爾系數(shù)均小于0.1,說明西溪濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)間分布的相對差異較小,相對淡旺季差異明顯的景區(qū)而言,西溪濕地各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布比較均勻。

【參考文獻(xiàn)】：
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