本文關(guān)鍵詞：S品牌營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著貿(mào)易全球化的深入和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)巨大的消費(fèi)容量以及可預(yù)知的市場(chǎng)潛力為更多的日化企業(yè)提供了有利的發(fā)展時(shí)機(jī)。同時(shí),國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)歷經(jīng)多年的市場(chǎng)演繹已進(jìn)入一個(gè)在產(chǎn)品、功能、促銷等方面嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已越來越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的要求,通過建立強(qiáng)勢(shì)品牌來保持競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì),以獲取更大的市場(chǎng)份額和品牌影響力,是當(dāng)前許企業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)問題。 本文以S品牌為例,在系統(tǒng)研究當(dāng)前國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)之上,運(yùn)用實(shí)證分析法對(duì)S品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行了探究。首先,通過PEST分析對(duì)宏觀環(huán)境進(jìn)行了掃描,點(diǎn)明了國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)的現(xiàn)狀、營(yíng)銷環(huán)境以及發(fā)展趨勢(shì),并據(jù)此對(duì)整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)做出了詳盡的市場(chǎng)細(xì)分：然后通過深入了解S品牌當(dāng)前的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀,結(jié)合SWOT態(tài)勢(shì)分析對(duì)S品牌所存在的問題進(jìn)行診斷,探討在新的市場(chǎng)環(huán)境下,品牌應(yīng)該如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及定位；最后根據(jù)分析結(jié)果,綜合企業(yè)內(nèi)外部資源條件,從改善4Ps營(yíng)銷策略入手來提升品牌資產(chǎn)價(jià)值,并利用品牌組合及品牌延伸來撬動(dòng)品牌資產(chǎn),為S品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)跨越提供參考和建議。 本文旨在借助對(duì)S品牌營(yíng)銷策略提出新的構(gòu)想和嘗試,力求在品牌營(yíng)銷的研究道路上有所突破,并為國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)提供參考,能夠從中獲得有益借鑒和啟示。
【關(guān)鍵詞】：洗發(fā)水 品牌 品牌資產(chǎn) 品牌營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F426.72
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 導(dǎo)言7-11
• 1.1 選題背景7-8
• 1.2 論文研究?jī)?nèi)容、方法及結(jié)構(gòu)8-11
• 2 理論綜述11-18
• 2.1 品牌管理的概念11-12
• 2.2 品牌資產(chǎn)的理解12-15
• 2.3 品牌營(yíng)銷的理解15-18
• 3 市場(chǎng)環(huán)境分析及細(xì)分市場(chǎng)研究18-28
• 3.1 宏觀環(huán)境分析(PEST分析)18-22
• 3.2 細(xì)分市場(chǎng)研究22-28
• 4 S品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題28-37
• 4.1 S品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀28-34
• 4.2 S品牌營(yíng)銷存在的問題34-37
• 5 S品牌營(yíng)銷策略37-58
• 5.1 S品牌目標(biāo)市場(chǎng)選擇及定位37-42
• 5.2 S品牌營(yíng)銷組合策略建議42-51
• 5.3 S品牌延伸策略51-53
• 5.4 S品牌形象塑造與傳播策略53-56
• 5.5 S品牌管理思路建議56-58
• 6 結(jié)論及啟示58-61
• 6.1 結(jié)論58
• 6.2 啟示58-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 致謝63

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：S品牌營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：279089