本文關(guān)鍵詞：中美醫(yī)藥企業(yè)營銷實踐比較研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中美醫(yī)藥企業(yè)營銷實踐比較研究姓名:張玉霞申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:王益民2012-09-20山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要中國加入WTO之后,對外開放的程度不斷深入,跨國企業(yè)紛涌而至,中國的企業(yè)在國內(nèi)市場上面臨的競爭越來越激烈,同時還面臨著走出去的壓力。在中國的醫(yī)藥市場上,中國的醫(yī)藥企業(yè)面對的國外競爭對手大都是跨國醫(yī)藥巨頭,例如輝瑞制藥、羅氏、葛蘭素史克、雅培等等。這些跨國醫(yī)藥巨頭在長期的經(jīng)營當(dāng)中,積累了大量的營銷實踐經(jīng)驗。我們必須清醒的認(rèn)識到中國的醫(yī)藥企業(yè)在營銷實踐上與跨國醫(yī)藥巨頭相比較還存在著不小的差距。因此本文選取中美兩國的醫(yī)藥企業(yè)進行比較研究,特別是將輝瑞制藥與哈藥集團進行案例研究是非常有意義的。比較的目的在于發(fā)現(xiàn)中國醫(yī)藥企業(yè)與美國醫(yī)藥企業(yè)營銷實踐中存在的差距,同時對兩者產(chǎn)生差距的原因進行深入的分析,提出相應(yīng)的提升對策,期望能對中國的醫(yī)藥企業(yè)營銷實踐有一定的借鑒意義。本文的研究方法主要為文獻研究法、比較研究法和案例研究法。通過相關(guān)的文獻梳理為論述做好鋪墊,然后選取輝瑞制藥和哈藥集團的案例進行比較研究,以求發(fā)現(xiàn)中美兩國醫(yī)藥企業(yè)營銷實踐上存在的差異和分析原因所在。本文的內(nèi)容分為七章... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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