本文關(guān)鍵詞：基于CIS的章丘市文化旅游品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)建自己的品牌已經(jīng)成為適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必經(jīng)之路。章丘市歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚,自然資源和旅游資源豐富多樣；作為濟(jì)南的次中心城市,交通便利,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,但濟(jì)南市旅游業(yè)的快速發(fā)展也對(duì)章丘市旅游的發(fā)展形成了制約,面對(duì)濟(jì)南市這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,圍繞文化旅游做文章,著力打造文化旅游品牌,是目前章丘市發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性選擇。近幾年章丘市立足自己的實(shí)際狀況,努力培育和發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),以旅游改革創(chuàng)新為主線,在項(xiàng)目引進(jìn)、景區(qū)打造、宣傳促銷(xiāo)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)等方面,不斷調(diào)整思路、創(chuàng)新舉措,使游客數(shù)量和游客消費(fèi)總額有了明顯的提高。但是章丘市在旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展方面,尤其是文化旅游品牌建設(shè)方面還處于初級(jí)階段,存在不少的問(wèn)題,如品牌定位不明確、品牌發(fā)展理念的缺失、旅游發(fā)展環(huán)境有待加強(qiáng)、有資源無(wú)產(chǎn)品等方面的問(wèn)題,嚴(yán)重制約了章丘市文化旅游的持續(xù)快速發(fā)展。如何讓章丘市文化旅游從品牌經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā),由傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè),是本文研究的重點(diǎn)。本文對(duì)研究的背景、意義、內(nèi)容和方法進(jìn)行了闡述,分析了國(guó)內(nèi)外文化旅游品牌的研究現(xiàn)狀,梳理研究了文化旅游品牌的相關(guān)概念,以此作為本文的理論基礎(chǔ)。本文分析了章丘市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀,然后采取隨機(jī)抽樣的方法,對(duì)章丘市游客的基本情況、章丘市的知名度和美譽(yù)度以及章丘市文化旅游品牌影響因素評(píng)價(jià)進(jìn)行分析,根據(jù)調(diào)研結(jié)果,總結(jié)出章丘市文化旅游品牌發(fā)展存在品牌定位不明確、品牌的理念識(shí)別系統(tǒng)特色不明顯、品牌的行為識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建不完整、品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃不到位四方面的問(wèn)題。章丘市朱家裕景區(qū)是近年來(lái)章丘市打造的較成功的文化旅游景點(diǎn),具有本土特色,更適合章丘的發(fā)展模式,本文對(duì)朱家裕景區(qū)品牌建設(shè)過(guò)程進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)借鑒和反思。最后,本文對(duì)章丘市文化旅游品牌重新定位為“文化章丘,周木自駕游、休閑度假的好去處”；對(duì)理念識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了建立和提升,確定了“文旅勝地、情滿章丘”發(fā)展理念,并在具體的理念識(shí)別中創(chuàng)新性的融入“情”的元素,以愛(ài)情、親情、鄉(xiāng)情、風(fēng)情的發(fā)展理念,塑造出章丘市文化旅游“友好、好客”的形象；從政府行為識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別、當(dāng)?shù)鼐用裥袨樽R(shí)別三個(gè)方面完善了行為識(shí)別系統(tǒng)；從創(chuàng)新設(shè)計(jì)章丘市文化旅游視覺(jué)形象、打造立體式全方位的形象傳播體系和創(chuàng)新各景區(qū)形象設(shè)計(jì)從而塑造多主題形象三方面對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了挖掘與創(chuàng)新。本文對(duì)章丘市文化旅游品牌發(fā)展提出的戰(zhàn)略部署,具有理論性和實(shí)踐性,具有一定的參考價(jià)值和借鑒意義,希望本文能夠提升章丘市文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,保持這一無(wú)煙產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：章丘市 文化旅游 品牌戰(zhàn)略 CIS戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：山東建筑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：P208;F592.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究的背景和意義10-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和研究方法11-12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述12-15
• 第2章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)15-18
• 2.1 相關(guān)概念的界定15-16
• 2.2 理論基礎(chǔ)16-18
• 第3章 章丘市文化旅游品牌現(xiàn)狀分析18-28
• 3.1 章丘市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀18-19
• 3.2 章丘市游客基本情況調(diào)查分析19-23
• 3.3 章丘市文化旅游品牌的知名度和美譽(yù)度分析23-25
• 3.4 基于CIS的章丘市文化旅游品牌因素評(píng)價(jià)25-28
• 第4章 章丘市文化旅游品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題28-33
• 4.1 品牌定位不明確28
• 4.2 品牌的理念識(shí)別系統(tǒng)特色不明顯28
• 4.3 品牌的行為識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建不完整28-30
• 4.4 品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃不到位30-32
• 4.5 本章小結(jié)32-33
• 第5章 CIS戰(zhàn)略在章丘市文化旅游品牌戰(zhàn)略中的運(yùn)用33-44
• 5.1 章丘市朱家裕景區(qū)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與反思33-35
• 5.2 章丘市文化旅游品牌定位35-36
• 5.3 品牌理念識(shí)別系統(tǒng)的建立與提升36
• 5.4 品牌行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建與完善36-39
• 5.5 品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的挖掘與創(chuàng)新39-43
• 5.6 本章小結(jié)43-44
• 第6章 結(jié)論44-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 后記49
• 攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表及科研情況49-50
• 附錄50-51

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