隨著人們生活水平的提高,智能手機(jī)制造企業(yè)也日益增多,如今全球手機(jī)制造行業(yè)面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)本身起點(diǎn)較低,存在很大的劣勢(shì)。在國(guó)際市場(chǎng)中,國(guó)際上既有蘋果、三星等具有強(qiáng)大消費(fèi)者群體的行業(yè)巨頭,國(guó)內(nèi)也有像華為、小米、聯(lián)想這樣的后起之秀,所以企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí),考慮競(jìng)爭(zhēng)因素極為必要,尤其是產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)決策,體現(xiàn)了一個(gè)公司的追尋利益的方式。在國(guó)際市場(chǎng)中,能發(fā)現(xiàn)各個(gè)企業(yè)都會(huì)存在著社會(huì)比較的行為,不同公司進(jìn)行對(duì)比,有向上比較型企業(yè),有向下比較型企業(yè),不同類型的企業(yè)做出的產(chǎn)量決策也有著不同。以我國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商中最經(jīng)典的企業(yè)--華為為例,用國(guó)際手機(jī)巨頭蘋果公司為對(duì)比,探究它的社會(huì)比較類型與產(chǎn)量決策,提出相應(yīng)對(duì)策,對(duì)我國(guó)智能手機(jī)發(fā)展有重大的意義。本文基于社會(huì)比較理論,產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)研究為背景,探討存在社會(huì)比較的情況下,華為的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)決策。以蘋果公司作為對(duì)比,更好地確認(rèn)出華為傾向?yàn)橄蛏媳容^型企業(yè),蘋果公司傾向?yàn)橄蛳卤容^型企業(yè),引入社會(huì)比較因素,建立存在兩個(gè)生產(chǎn)可替代商品的企業(yè)的博弈模型,對(duì)產(chǎn)量決策進(jìn)行分析,得出結(jié)論:若是企業(yè)傾向于向上比較性質(zhì),則會(huì)讓市場(chǎng)的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)傾向于用生產(chǎn)高產(chǎn)量低價(jià)售賣的方... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

015-2017全年各大品牌生產(chǎn)產(chǎn)量及市場(chǎng)占有率

蘋果公司憑借高昂的價(jià)格、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，良好的口碑，在手機(jī)制造商中首屈一指，??自然營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)是很高的。??蘋果的歷年?duì)I業(yè)收入與利潤(rùn)逐年升高，從數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)以極大的優(yōu)勢(shì)??超過(guò)華為。圖２．６中，能發(fā)現(xiàn)蘋果公司的發(fā)展形勢(shì)較好，營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)也在穩(wěn)定地增長(zhǎng)??中，值得注意的是，營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)的數(shù)值己遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出華為好幾倍，特別是２０１５年全??年，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到２４００億，利潤(rùn)超過(guò)了５００多億，２０１６年，營(yíng)業(yè)收入也達(dá)到了２２００億，??利潤(rùn)也接近５００億，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，在全球獨(dú)占鰲頭。??通過(guò)圖２．５與２．６相比較，可以看出華為與蘋果公司在營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)上的差距，蘋??果公司的營(yíng)業(yè)收入是華為營(yíng)業(yè)收入的４－５倍，利潤(rùn)更是相差不止１０倍。在利潤(rùn)方面，蘋??果公司占盡了優(yōu)勢(shì)。??２５００００??２ＯＯＣＭ０?■?＿??聊０??

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)ＩＤＣ數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果說(shuō)明，蘋果公司每一臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)達(dá)到了４７１美元一??臺(tái)，而華為的每臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)只有區(qū)區(qū)２５美元，之間的差距非常明顯，表４．４體現(xiàn)了蘋果公??司與我國(guó)四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)的差距，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出售價(jià)格與成本之間的差額不大，利潤(rùn)??空間很小，蘋果公司的出售價(jià)格較高，單位利潤(rùn)很大，并且擁有穩(wěn)定的客戶資源，所以??全球利潤(rùn)占比較大。華為一臺(tái)手機(jī)所得凈利潤(rùn)是蘋果公司一臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)的將近１９分之一??份，被蘋果公司搶占了市場(chǎng)的絕大份額，并且蘋果公司的利潤(rùn)更是逐年走高，價(jià)格也是??高居不下，蘋果公司的獲利程度可想而知。??表４．４蘋果與四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)比較表??品牌?平均利潤(rùn)／臺(tái)（美元）??蘋果?４７１??華為?２５??ＶＩＶＯ?２５??ＯＰＰＯ?２５??小米?ｎ???數(shù)據(jù)來(lái)源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｄｃｑｕａｎ．ｃｏｍ／??２０１７年第四季度，由于蘋果公司ｉｐｈｏｎｅ新系列產(chǎn)品的推出，蘋果公司的利潤(rùn)隨之更??


本文編號(hào)：3443072