中國智能手機消費市場是目前世界最大的手機消費市場,隨著智能手機生產企業(yè)的發(fā)展以及市場競爭的加劇,目前手機用戶規(guī)模亦基本趨于穩(wěn)定,智能手機市場面臨著接近飽和的現(xiàn)狀,手機生產企業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本文立足于華為智能手機大連市場營銷環(huán)境,從產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略四個方面分析了其在大連市場現(xiàn)行營銷策略,有針對性的提出了優(yōu)化建議以及實施與控制的措施,從而完善其策略制定,并借此為華為對智能手機東北市場的開拓、其他國產手機品牌在中國智能手機消費市場的營銷策略制定提供一定意義的參考。本文結構如下:第一章為緒論,主要介紹了該論題的研究背景、研究意義,國內和國外對該論題的研究現(xiàn)狀,以及所運用的研究方法。第二章市場營銷策略理論依據,包括消費者行為理論、STP理論、營銷組合4P理論;以及市場營銷環(huán)境的相關分析工具,主要包括PEST分析工具及SWOT分析工具。第三章華為智能手機市場營銷環(huán)境分析,主要包括華為智能手機市場營銷的宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析以及SWOT分析三大方面,通過分析華為智能手機在大連市場的營銷現(xiàn)狀,為本文論題研究奠定了基礎。第四章主要為大連智能手機市場消費者情況的調研,... 

【文章來源】：大連海事大學遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１?２０１７年上半年智能手機消費市場出貨量??Ｆｉｇｕｒｅ?１．１?Ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｓｍａｒｔｐｈｏｎｅ?ｓｈｉｐｍｅｎｔｓ?ｉｎ?ｔｈｅ?ｆｉｒｓｔ?ｈａｌｆ?ｏｆ?２０１７??

?第３章華為智能手機大連市場營銷環(huán)境分析???是一個企業(yè)的部門都不是孤立存在的，通過利用電信產業(yè)鏈分析企業(yè)自身所在的??位置以及與產業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)的聯(lián)系，實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。??！?－?－?．?－?，?．‘一？?？?■＊＂＊■＊■■?１?＊?１?１?．?＇?．?—?＇?，，，｜：＂?＂?．?．?＊』■■■?．?＂?＂?？??

該調查問卷采取選擇題的形式，主要包括年齡、收入、學歷、職業(yè)、偏愛的??手機品牌、購買手機的動因、購買手機優(yōu)先考慮因素、偏好的智能手機操作系??統(tǒng)、是否接受定制機、偏好的手機運營商、促銷對其購買是否有影響１１個方面??的內容，同時問卷最后設計了一道開放性題目，對華為手機改進的建議。其中購??頭手機的動因及優(yōu)先考慮的因素為多選題，最多選擇兩個因素。具體見附件。??４．２調查過程??為了盡可能多的覆蓋大連市場各個年齡段、各種職業(yè)消費者，該實地調查研??宄主要在高校、寫字樓、商業(yè)街、居民社區(qū)、交通樞紐等場所發(fā)放了?３００份調查??問卷。為了提高調查問卷答復率，此次調研采取了尋找有意愿作答的調查者，然??后現(xiàn)場作答，現(xiàn)場收回調查問卷的形式，因此調查問卷答復率達到了?１〇〇％。??４．３調查統(tǒng)計??（１）年齡統(tǒng)計??１．２－ｔｉ??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]中國移動智能終端市場營銷戰(zhàn)略研究[D]. 鄭肇亮.北京郵電大學 2012
[5]華為手機營銷策略研究[D]. 盛強.南京理工大學 2005



本文編號：3356240